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将实体店“击败”后,电商处境却变得越来越难,到底怎么回事?

  • 来源:互联网
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  • 2022-04-22
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曾几何时,由于电商平台的迅速崛起,在很短的时间里,就把实体店给击垮了,即使有一些没有被击垮的实体店,也都在惨淡经营。不过,在进入到2022年后,不断传出电商平台大裁员,业绩出现滑坡的消息,就连京东集团的创始人刘强东都对外宣布要退居幕后。显然,在击垮了实体店之后,电商平台的好日子也已经过去了。

之前电商之所以能够击垮实体店,主要是因为有价格上的优势,电商售卖的商品之所以便宜,除了很少交税,没有房租的费用之外,还可以搞薄利多销,甚至于直接到厂家拿货。当然,部分电商售卖假冒伪劣商品,也使他们的竞争力大增。与此同时,消费者可以拿着手机在网上购物,并且送货到家,这样的销售模式也很受欢迎。

那么,现在电商在击垮实体店后,为什么生意却变得越来越难做?我们认为主要有以下几大因素:第一,受到疫情的影响,以及各行各业都不景气,很多人收入减少或者失业,大家的消费愿望较过去大幅下滑了,所以现在受到冲击的也并不仅仅是实体店,还有就是电商平台。电商平台的业绩增长离不开民众的消费,现在消费不行了,业绩难免就会出现滑坡。

第二,对于很多消费者来说,网上的商品虽然很便宜,但经常会遇到假冒伪劣商品,这些东西没用几次就坏了。而实体店虽然卖的东西要比电商贵,但是多数都是货真价实,很少发生假冒或山寨的商品。此外,很多人喜欢到商店购物,这样可以挑选更适合自己的商品,同时实体店的售后服务做得也要比电商好。

第三,越来越多的中小电商退出平台,也使得电商平台业绩出现下滑。这主要是,中小电商没钱在平台上做广告宣传或购买流量,所以赚钱越来越难。而各领域的头部电商由于资金实力雄厚,可以拿出更多的钱做广告宣传,购买电商平台的流量,最后是中小电商越做越亏,而头部电商和电商平台却都在赚钱,中小电商就只能选择退出。

第四,电商平台在击垮了实体店之后,现在又遇到了短视频平台的直播带货的冲击。实际上,短视频平台都具有娱乐性质,网红与粉丝之间存在着一定的黏性,网红不仅可以叫粉丝们打赏,而且还可以推销商品。

而电商平台虽然也可以直播带货,由于与消费者之间缺乏黏性,与短视频平台相比,就会败下阵来。如今电商平台的生意被短视频平台大量分流出去了。

在把实体店击垮之后,现在电商不仅是大量裁减员工,而且业绩也都在大幅滑坡。这主要是,现在国内各行各业不景气,人们的消费欲望减弱了。同时,电商经常销售假货,导致很多人都愿意跑到实体店去买真货了。

此外,由于电商平台和头部电商赚了钱,中小电商生意越来越难做,就纷纷选择退出。更关键的是,电商平台现在也遭到了短视频平台的直播带货冲击,业务也被分流了,这就导致了电商平台的业绩滑坡。

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  • 编辑:金泰熙
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