导演张震做抖音：“一夜暴涨110万粉丝的背后是一亿播放量的商业价值”

　　最近,抖音上有一位名叫Nice然姐的创业女老板人气很旺,入驻抖音才两个月的时间,仅发布20条创业Vlog短视频便吸引了近140万的粉丝关注。很多朋友都在抖音上刷到了这样一条视频:“你想知道我逆袭的故事吗?”。视频里讲述了然姐的创业历程。创业13年,普通家庭长大,曾经月薪3千的导游,逆袭成为魔都女老板。大家都在好奇,Nice然姐是谁?她是做什么的?她的公司是真的吗?大老板还这么有时间拍vlog,做抖音,开直播?

　　谈及然姐的一夜成名,必然会联系到张震。张震是谁?他是浙江微智传媒有限公司和微智短视频传媒学院的创始人。他曾在2个月时间,从0开始运营 nice然姐账号,创造两个月涨粉140万记录,11月6日傍晚发送的短视频,一夜之间涨了110万粉丝,曝光量超过一亿。

　　关于Nice然姐为什么那么成功还要做抖音?张震表示:“一亿播放量多可怕?然姐很明白这里面的商业价值。你想,一亿播放,是一亿个对女性创业感兴趣的人,确确实实看了这个视频!一份报纸的发行量差不多150万吧,你登个广告不一定人人看得见,一个10万+点击的公众号投个软文得好几万再说电视广告,先要有个广告片,制作30万打底。再去投放,电视台,电影、电视剧、综艺贴片。几百万随随便便就没了。”

　　“我自己本身是做导演出身的,我做抖音从来不看粉丝数。当你们看到粉丝暴涨的时候,我看的是视频的曝光量。短视频时代就是每个人获得流量的成本变低了。获客的成本更低了,内容更精准了。”

　　近两三年,抖音从一个默默无闻的APP跃升为全国日活量最高的大平台,远超天猫淘宝平台。短视频的爆红,引发了新一轮的流量争夺战,未来这将是一个获取巨大流量的入口。如今5G时代即将来临,这次红利将比以往任何一次都大,甚至可以说这不是风口,而是风暴。市场瞬息万变,想要存活和发展就不可能置身事外。当你后于趋势,你就必须努力让自己不掉队,避免被淘汰;而当你超前于趋势,你很可能就成为引领整个行业的风向标。对很多导演说,做抖音是一件比较难的事情。一是身份认同,很多导演觉得这是自贬身价的事,不愿意做。二是他们也不能够适应短视频进化的快节奏,要在短短十几秒内,满足客户对视频内容的需求,并且要具有创新的效果,传统广告固有思维容易限制创意和行动力。

　　作为抖音短视频“桥梁理论”第一人,张震致力新商业模式下个人品牌传播与转型,对短视频IP打造与变现也进行了深度研究。在当下优胜劣汰、流量为王的网络大环境下,他在传媒界创下的一次次奇迹,绝不是偶然。短视频收割大批流量的背后不是一次爆发,而是沉淀和积累,天道酬勤水滴石穿,每一次爆火奇迹都归根于经验和专业的积累。张震7年来专注个人品牌孵化传播,与他的公司共同服务品牌有100多个,他经历过片场的摸爬滚打,齐全的技能加上对短视频深度的研究,造就了这位炙手可热的商业视频导演,创造了一夜涨粉110万记录,跟导演学抖音,不会上当。