营销干货：如何撰写项目文案

　　广告文案标题是房地产广告文案的关键点，是决定读者读不读正文的关键所在。除此之外，它还是文案与创意的纽带。精妙的标题可以一针见血，直指创意核心，让广告的创造性充分展现。

　　现今的房地产广告对标题越来越重视，广告标题也越来越新颖、醒日。要吸引对象，标题必须有足够的吸引力。标题的吸引力蕴涵在它的内容和形式上，它可以突出正文的信息要点，以新颖的形式引起受众的注意和兴趣。引人入胜的标题往往会使正文的阅读率成倍提高。下面，公关公司告诉您如何撰写房地产广告语标题：

　　(1)、紧扣创意。把创意的巧妙之处融入标题，准确地直指核心，并且要集中于一点。

　　(2)、避免平铺直叙。平铺直叙虽能准确表述，但却无助于吸引读者，应学会寻找出人意料的角度。

　　(3)、语言简洁凝练。尽量使用个性化的语言，有助于体现产品的特性。要想在众多的房地产广告文案中脱颖而出，在广告标题方面还需要运用一些刨造性的形式，下面是常用的几种标题形式。

　　1)、类比式标题：寻找对象司空见惯的事物，与广告重点进行贴切、生动的类比，并加以丰富的想象。例如，“左岸，我的收藏室；左岸，我的冥想室；左岸，我的视听室”。又如，“人生是河，幸福是岸”。

　　2)、新闻式标题：以发布新闻的姿态传递新的信息，或者为了强调广告信息的价值，利用类似新闻式的标题来吸引读者，如益鹏翠苑的“不用过桥即可享受低成本城市新生活”、大商城的“首层铺位，二层价格”等标题。

　　3)、疑问式标题：以设问或反问的方式引起对象的好奇心，把读者拉人广告，如怡乐花园的“你知道生态居住吗?”

　　4)、叙事式标题：暗示一个引人人胜的故事即将开始。例如，南方上格林的主标题“我跟她还很陌生，只知道她跟我同样住在红枫苑”，又如，天府绿园的“我家住在天河公园”。

　　5)、命令、祈使、式标题：站在企业或楼盘的立场针对对象说话，也可以以对象的口吻说出，具有一定的敦促力量，如凤凰城的“买别墅不去凤凰城看看，你可能会后悔”。

　　6)、悬念式标题：设置某种悬念、引发对象的好奇心理，引导读者寻找结局，如甲天下别墅园的“您真正想要的别墅”、国际高尔夫花园的“不看不知道，一看吓一跳”。