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短视频市场经营模式及发展前景分析

  • 来源:互联网
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  • 2022-11-03
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短视频市场经营模式及发展前景分析

  短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低,对硬件设备及后期制作要求低,普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性,短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式,生活记录成为其最大的视频来源版块。

  短视频即短片视频,一般指时长在5分钟以内,适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。

  短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低,对硬件设备及后期制作要求低,普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性,短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式,生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化,充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势,便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

  数据显示,短视频越发受欢迎。我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿,较2020年3月增长7633万,占网民整体的93.7%。其中,短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占网民整体的88.3%。

  随着冰桶挑战、Papi酱等短视频的爆红,抖音、梨视频等多个平台上线,短视频APP爆发式增长,资本进入热度高涨,短视频行业高速发展。至2020年,我国短视频行业已经迈入发展成熟期,行业监管制度日益完善,商业变现模式走向成熟,市场格局渐趋稳定。

  2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元,继续保持高增长态势,2021年预计接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索,一方面成为创新性新媒体营销平台,另一方面也结合直播带货迎来新的增长点,市场仍将进一步发展。

  虽然我国短视频行业派系众多,但企业市场格局相对稳定。位于第一梯队的是抖音短视频和快手,两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版,百度旗下的好看视频,腾讯旗下的微视处于第二梯队,活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队,活跃用户规模占12.4%。

  短视频作为一种媒体消费形态,更成为一种社交工具。目前,短视频行业内,已经初步呈现出了流量马太效应,内容制作者的准入门槛有了较大提高,在某些领域甚至逐步形成技术壁垒。但是,由于渠道全面垂直化,在细分领域中仍将产生大量的机会 ,内容制作者们尚有大量的空间可供开发。随着5G技术的必然到来,和农村移动互联网服务的进一步提升,短视频的增长前景仍然乐观。

  了解更多行业详情,可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

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  • 标签:短视频商业模式分析
  • 编辑:金泰熙
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