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大流量、高质量、含金量成短视频生产新“标配”!

  • 来源:互联网
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  • 2022-10-02
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大流量、高质量、含金量成短视频生产新“标配”!

  当前,短视频已成为移动互联网使用时长和用户规模增长最快的细分领域。媒体生产愈发呈现出在短视频领域的胶着竞争状态。短视频因其立体化、强互动的特点,发展成新闻生产的新“标配”。本文以楚天都市报极目新闻短视频生产为例,分析如何运用视频思维,提升内容生产的质量和传播效果。

  自2021年3月28日极目新闻客户端正式上线以来,短视频生产量不断扩大,目前日均生产70余条短视频。至2022年8月,共制作发布3万余条,以抖音、快手、微信视频号为代表的短视频平台总播放量超过800亿人次。播放量过亿的短视频实现指数递增。

  短视频内容主要以重大新闻事件为主,如去年“监利外卖小哥勇救落水老奶奶不幸遇难”系列短视频总播放量超过3.2亿,“武汉快递哥火场救出一家三口”系列短视频总播放量超过4.2亿……数据的背后,是记者采编思维的转变与专业视频制作团队合力的成果。

  此外,策划类的精品短视频也不断涌现。如去年夏天,武汉遭遇输入性新冠疫情,极目新闻策划推出短视频报道《夜战!武汉阻击“德尔塔”》。建党百年前夕,极目新闻创新推出MG动画《极目说:从50多人到9000多万人,这家百年“中华老字号”历久弥坚》。该MG动画经极目新闻客户端首发,在抖音、微博、B站等多个平台分发,形成了主题性报道的视觉化表达、网络化传播的立体宣传效果。

  5G时代下,用户在线社交的时间会更长,短视频迎来爆炸式发展。如何在短视频领域做到内容多元化、种类细分化、质量精细化,是摆在短视频从业者面前的难题。

  短视频新闻横竖屏模式也不断发展。在抖音、快手等短视频平台兴起前,无论是长视频还是短视频,其基本形式都是横屏16:9为主,其特点是全景展现、突出场景、长内容、正式感、震撼性以及慢节奏。而竖屏短视频的比例与其相反,多为9:16显示,其特点是聚焦展现、突出人物、短内容、亲近感、互动性以及快节奏。在实际的新闻采制中,需要对新闻的类型以及发布平台进行准确地研判,努力做到产品细分以及“一鱼多吃”。

  在具体操作层面,短视频要成为爆款,关键是要有较高价值的信息和观点。首先,坚持内容为王。受众是否会去点击,能否获得关注和公信力,内容依然是关键。其次,合理运用短视频新闻社交强的特点,让受众对短视频新闻进行评论、交流,增强互动性。此外,还可以运用新媒体技术将视频新闻内容进行深度整合,形成新媒体产品,在传播中激发受众交互体验,拓展分发渠道。如今,短视频新闻正成为传媒发展的新风口,处于转型期的平面媒体必须积极拓展短视频新闻业务,顺应融媒体时代发展的需求。

  新闻视频化、互动化是当前信息传播中非常显著的特征。视频新闻是扩大影响力、加快发展的重要抓手。为激发活力、扩大视频内容生产力,2021年11月,极目新闻开展内部机构改革,将融媒体中心的视频团队与影像部进行整合组建视频影像部。

  视频影像部主要聚焦重大突发事件、重大主题宣传、精品类和商业类等领域的视频制作播发业务,坚持优质原创的内容标准,构建一支实战经验丰富、能采写、会拍摄、懂剪辑的全媒体人才队伍,成为极目新闻面向全国发展的又一利器,并在未来期望打造独立品牌。

  机构组建只是第一步,接下来新闻短视频的生产要从三个“量”着手:第一,大流量。流量的显性指标就是爆款,没有一定传播量的作品,是无效或低效的作品。而爆款作品则需要编辑记者在新闻现场抢速度、网络热点抓角度、主题报道挖深度。作为专业的视频编辑记者,要做有心人,前方的新闻素材来了,要能准确地捕捉视觉传播的亮点,并娴熟地将素材转化为产品,尽快在平台上呈现。第二,高质量。“内容为王”永不过时,只有一个始终坚持高质量路线的品牌,才能够经得起时间和口碑的检验。它打造的是品牌影响力,锤炼的是团队创造力,核心标准就是要在百姓的口中、群众的心中留下温暖记忆,要在各类新闻奖中崭露头角,这是团队走高质量发展的必经之路。重大新闻现场,视频记者要冲在一线,重大主题报道,视频记者要与各部门通力合作完成高质量的视频作品。第三,含金量。视频产品离开新闻层面,需要将影响力变现。短期内,视频团队可以依托平台的影响力,将甲方需求进行可视化传播,这一时期成本低,收益也较低。在中期,可以集约媒体积累的社会资源,进行商业化探索,让视频团队作为“订单工厂”,进行一些成本可控的视频产品生产。长期目标应该是构建专业视频团队的品牌,引入社会资本,寻求与市场化的影视公司合作,作为出品方和制片方,获得较大的经济收益。

  从去年至今年8月,极目新闻共生产了64条点击量过亿的短视频。短视频超级爆款的产生,伴随着极目新闻的每一步成长,不仅数量在提高,产出密度也在加大。

  从过亿爆款的内容分析来看,社会新闻占比两成,国内热点新闻占比四成,国际热点新闻占比四成,当然,一般性的新闻来源构成也许只能反映平台账号的个体情况。通过与澎湃新闻、红星新闻、闪电新闻等同行交流发现,超级爆款的共性特点无外乎以下几种:一是利用短视频“短平快”的特点,在“新”字上做文章,在还原新闻现场感的同时找增量,找不同的切入点,做到人无我有,增加曝光量;二是人为设置话题,在“议”上找突破点,话题互动性强,带入感就强,可以提升复播率;三是引发情感的共鸣吸引观众,以“情”动人,以正能量振奋人心,激发点赞量;四是抓住小屏终端的传播特点,有“人”的画面更吸睛,往往是流量人物推动了热点事件的进程,让作品的人际传播更鲜活。

  成立视频影像部,是极目新闻顺应媒体融合“可视化”发展的关键一招,核心是要面向全国,围绕极目新闻品牌打造有影响力的视觉产品。尽管媒体面临的挑战非常严峻,但媒体融合给采编方式的深刻变革也提供了契机,在这种挑战下,谁抢占了视频生产的“天王山”,谁就将赢得媒体竞争的领跑地位。

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  • 标签:商业类短视频的特点
  • 编辑:金泰熙
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