芙蓉姐姐：要有王思聪那样的爹谁敢笑我

　　直播结束时，芙蓉姐姐获得了280多万的参与人数，她把网易的这次访谈归结为自己事业中第四个转折点。

　　芙蓉姐姐不断地整理衣服，调整坐姿，一脸焦虑地询问助理：“我这样坐优雅吗？” 这种紧张感一直持续到采访直播开始，她努力保持笑容，但语速稍显过快。直播前几分钟，芙蓉姐姐回答问题并不流畅，双手搓来搓去。但随着直播进行，芙蓉姐姐以聪明的回答方式应对主持人的问题，似乎找到了原来的感觉。

　　前期沟通时，芙蓉姐姐的助理反复确认直播间背景板的颜色来搭配衣服。直播当天，芙蓉姐姐穿着一袭红色低胸长裙，脚踩豹纹高跟鞋，复古高耸的发髻显得整个人极为端庄。她已经有很多年没有做过直播采访了，自己都在感慨：“我真的是看着很多的网站、媒体一步步走过来的，十年前我去一些大网站做访谈的时候，他们都没有正规的直播间，服务器还经常崩溃。”

　　在芙蓉姐姐受访前两天，新晋网红“papi酱”刚宣布获得1200万的投资。另一个新生代网红“穆雅斓”，与“papi酱”有相同的路数——录制短视频，她的视频还曾被邓超转发。穆雅斓并没有papi酱的火爆势头，但也风生水起，获得不少当红综艺节目的邀约。“老牌网红”芙蓉姐姐的人生中，也出现过巅峰，但似乎都没达到1200万的高度。如今的她，乏人问津，显得落寞很多，但她绝不承认自己“已经过气”。

　　以芙蓉姐姐、凤姐为首的原始“网红”爆红互联网已经十多年过去了，一批批新“网红”先后崛起，吸引网友的注意力。新“网红”们不同于前辈，并非以异于常人的举止和出位的言论博关注，他们中有吐槽视频达人、段子手、网络主播、淘宝店主……这些“网红”更像是把自己打造成一个自媒体，靠着高颜值或者才华胜出，小则拿融资，大则做投资人。在互联网的大潮里，新旧“网红”此消彼长。十年间，顺势爆红的新旧“网红”有何不同，他们又能否长久？

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　　走红之道：前辈拼丑，后辈用脑

　　直播前，芙蓉姐姐在休息室吃工作餐，客气地说网易伙食真不错。

　　直播采访时，主持人问到凤姐出国的话题。芙蓉姐姐很是不屑，她笑着说自己身材太好，走到国外会有危险，然后又脱口而出：“我比较羡慕那些长得比较安全的人去国外。”这句话被网友认为是“高级黑”。直播结束后，芙蓉姐姐遭到助理批评，说她表现太过活跃，不应该提起别人，容易引起水军大战。芙蓉姐姐意识到问题，在随后的采访中，谈起这个话题措辞隐晦了许多。

　　2004年，芙蓉姐姐在北大门口拍了几张“S造型”的照片，上传至BBS后一夜爆红于互联网。在2005年以前，对于绝大多数中国网民来说流行匿名上网，很少有人愿意把自己的真实照片发到网络上。即使有人愿意秀自己的照片，也多半是明星或者公众人物的美照。芙蓉姐姐横空出世，以并不漂亮的照片，极度自信、自恋的表情、动作，迅速引起网民围观。媒体蜂拥而上，芙蓉姐姐大红天下。

　　2015年12月18日，《互联网周刊》和新华网主办的“2015中国互联网经济论坛”，将“七年网络红人成就奖”颁给了芙蓉姐姐。在芙蓉姐姐看来，能拿奖是因为自己出身干净。“这几年没有不清白的事流露出来，好多人可能到这个程度关注度不够大了，他们肯定会露什么裸照、不雅视频，但是我就没有。”芙蓉姐姐认为自己足够努力，没有背景，无论出身还是多年奋斗史都很干净，“如果我再有王思聪那样的爹，我再这样努力，谁敢说我，谁敢笑我，我只是靠自己，我爸爸妈妈都是很平凡的人，很普通的人，我谁都靠不上，我只能靠自己。”

　　不同于芙蓉姐姐，新“网红”的走红方式则更加新奇、多样。靠颜值和身材的网络主播和淘宝店主，有钱任性的王思聪、靠打嘴炮和才华行走江湖的段子手和视频达人们。但芙蓉姐姐认为自己是与众不同的，“大家比较关注我、喜欢我，外在的、内在的原因可能都有一点，而且他们更喜欢我是没有被推红的。”她坚称自己是无任何意图的，属于“自然走红”。

　　对于当下的新“网红”，芙蓉姐姐认为他们就是在钻网络的空子。她认为现在每一个网红背后都是一个很大的财团，这个团队推出什么样的人，什么样的人就能红。但是一个人能不能长久也不是背后团队所能保证的。

　　但是新晋网红穆雅斓给了我们不一样的答案，提到芙蓉姐姐时，她很是兴奋，“我可喜欢她了，我还认识她的一个推手嘞！”心直口快的穆雅斓就这样轻易打破了芙蓉姐姐“自然走红”的神话。穆雅斓说：“就是她经纪人啦，你让我怎么说呢？经纪人跟推手，看自己定义啦！”

　　其实，在大多数人的概念中已经默认了“推手”的存在。凤姐就公开说自己是通过炒作红的，但不管怎样都过上了想要的生活。很多炒作公司也被曝光了炒作套路，大都遵循这样一个传播链条：“进军论坛、BBS、社交网站、门户网站及社区报道——传统媒体跟进，大面积跟风报道——在社会上形成知名度，赢得广告商关注。”微博上的段子手大多也不是单打独斗，经常是一个团队集体贡献智慧，还会有段子手公司帮他们代理广告，承接商业合作。

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　　现状对比：新网红档期排满准备捞钱 旧网红落寞主动求合作

　　在芙蓉姐姐受访前两天，新晋网红“papi酱”刚宣布获得1200万的投资。

　　如果说当下最火的网红，papi酱肯定要排在第一位。从2015年8月起，papi酱就在微博上试水，发布了一系列秒怕视频，包括台湾腔＋东北话、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等等，贴合社会生活的犀利吐槽加上她夸张投入的表演，papi酱一跃成为网络上的短视频女王。

　　2016年3月19日，Papi酱获得了罗振宇的“罗辑思维”、徐小平的真格基金、光源资本、星图资本联合投资的1200万。随后，罗辑思维和Papi酱做的第一次广告招标会门票直接就卖到了8000元。罗振宇的“罗辑思维”在2015年10月就完成B轮融资，估值13.2亿人民币；段子手“天才小熊猫”对外单条广告创意微博报价已超过10万元；“同道大叔”的A轮数百万美金融资也即将完成，估值已经超过了2亿人民币。

　　除了利用“粉丝经济”和资本接轨换得巨额变现之外，新网红们也受到了媒体、影视公司的追捧，papi酱在爆红之后就表示自己不接受任何媒体的专访；因为拍摄户外模仿视频而被影星邓超点名寻找的网红穆雅斓也是忙得不可开交，除了经营自己的淘宝美妆店，开了自己的工作室外，她还参加了《偶滴歌神啊》，并且拒绝了好几家综艺节目的邀约。另外她也透露自己的好朋友艾克里里——在网络红人排行榜高居第四位的视频达人，目前档期已经排至5月份，每天都在参加节目，还加盟了真人秀。

　　与papi酱不同，联系芙蓉姐姐采访相对顺利。前期几次沟通的重点在于妆发费，因为以往的直播采访是不支付任何费用的。我们委婉表达采访是不支付任何费用的，并提议可以用电话或者邮件的形式采访，却遭到芙蓉姐姐助理拒绝，“我们当然希望接受直播采访，其他面访是不接受的。”最终答应支付相应的费用后，芙蓉姐姐那边显得很痛快。在以为一切谈妥后，芙蓉姐姐的助理要求赠送一点礼品。

　　papi酱的一条视频日均播放量动辄数十万，而芙蓉姐姐的微博则转发寥寥，被网友嘲笑为“转发不过百的过气网红”，但芙蓉姐姐却不这样认为，“过气？我从十几年前就听说自己要过气了，到现在还在说，如果总有人质疑你要过气了，那你就永远不可能过气。”

　　一边是新网红们热火朝天地排着档期，一不小心就赚个盆满钵满。另一边是稍显落寞的旧网红。在近期网易娱乐联系凤姐的一次采访中，她透露自己已经不做美甲店了，“工作时间太长，没有前途。”而在去年4月20日，凤姐曾在微博宣布融资1000万创业，还说“只要努力你就是老板！”但我们此番询问凤姐得到的回复却是“没创业，没融资，从来没做过。”

　　看着新“网红”们势头正劲地捞钱，“网红”鼻祖芙蓉姐姐也不愿意被动了，她在采访时表示想寻求商业合作伙伴：“因为我从来不愿意求别人，不愿意主动和别人合作，这是不太好的，我需要拉下自己的脸去寻找合作机会，不能老是等着别人去找我们。”她希望和网易合作一档娱乐节目，自觉应该会比凤姐签约某网站做主笔要轰动得多。

　　在寻求合作上芙蓉姐姐表现得很热情和急迫，但她觉得自己还是很受欢迎的，曾经还和国民老公王思聪谈过合作：“我的经纪人跟他交流过，我在考虑要不要跟他一块谈合作，但是我觉得他肯定也需要我这样重量级的人物跟他合作，我觉得我们两个联合起来，应该会很强。”但在追问是什么合作时，芙蓉姐姐改口称是前经纪人，对合作内容并未详谈。

　　“我羡慕他有很强大的背景，有钱有权，这是任何一个网红都无法比拟的，他自己也非常争气，学历很高知识渊博，是一个难得的商业天才，而且天生具有资深娱记八卦的精神，会制造各种各样的话题。”说罢，她又低头叹气，不好意思地笑起来：“大家都比较喜欢王思聪，所有的人提起王思聪，为什么国民老公靠边站的那个网红不是我呢？对啊，郭天王旁边的网红也不是我，林更新旁边的网红也不是我。”