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上海家化上半年新零售业务占线下业务比例超10%,佰草集同比扭亏为盈增幅达227%

  • 来源:互联网
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  • 2021-08-25
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8月24日晚间,上海家化(600315.SH)披露了2021年上半年度财务报告。数据显示,上半年公司实现营业收入42.1亿元,同比增长14.3%;归属母公司净利润2.86亿元,同比增长56%;扣非后净利润增至3.32亿元,同比增长103%。

关于公司营收增速低于利润增速的原因,上海家化表示,一方面受今年气温偏低的影响,公司六神品牌销售放缓;另一方面由于去年Q2超头直播频率高,形成收入高基数,而今年上半年减少超头直播投入,同比增速有所放缓放缓。与此同时,公司围绕“以消费者为中心,以品牌创新和渠道进阶为两个基本点,以文化、系统与流程、数字化为三个助推器”的123经营方针进行改革,盈利能力得以提高。

从收入来源看,个护家清和护肤品类仍然贡献公司主要营收,比例分别为41%、30%。其次是合作品牌,占总营收比重为25%。据了解,公司护肤品牌包括双妹、佰草集、玉泽、典萃、高夫、美加净;个人家清品牌包括六神、家安等;母婴品牌包括汤美星、启初品牌;合作品牌包括片仔癀、艾禾美、碧缇丝、芳芯。

渠道方面,报告期内,公司线下渠道通过积极发展新零售、收缩长尾低效门店、聚焦头部门店等措施,实现了15.2%的增长。其中,新零售业务同比实现148%的增长,占国内线下业务比例超10%。此外,公司与屈臣氏开展深度合作,利用其领先行业的数字化运营体系,赋能数字化运营,拓宽新零售业务。与此同时,公司线上渠道也通过多渠道用户招募引流、开发拓展新渠道等方式,实现了12.7%的增长。

作为国内高端明星护肤品牌,佰草集的成败对上海家化至关重要。2020年,佰草集曾因关店等原因亏损1.56个亿,相比2019年亏空扩大一倍有余。不过在改革调整下,今年一季度佰草集实现扭亏为盈,上半年整体净利润达到1.23亿元,同比增长227%。

在随后举行的业绩会上,上海家化相关负责人也向媒体分享了接下来佰草集的发展规划。

据介绍,首先从品牌定位方向上,未来佰草集仍然以中医中草药为核心资产,但相对之前来说会更加强调他的科技赋能,从而使中医中草药护肤品发挥更好的功效;基于此,佰草集的产品线也会被重新进行梳理调整,以往20多条产品线将进一步被淘汰缩小,接下来会主要聚焦在太极系列,除此之外,还会对美白护肤和保湿产品两个系列产品进行精简和聚焦。

而在营销层面,上海家化方面表示,由于佰草集目标群体是30岁以下年轻消费者,因此在投放上会更倾向于抖音、小红书这类的主流阵地。此外,渠道策略来看,百货渠道将是佰草集接下来的重点渠道之一,同时也会重点发展电商渠道。

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  • 编辑:金泰熙
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