不再冠名《中国好声音》 “胖红”做代言的加多宝要走“国际范儿2016年5月5日

“加多宝就是要做中国的可口可乐，2015年推出金罐后，可口可乐也迅速跟进了金罐包装，加多宝正在迅速将它在凉茶的市场和领先地位从原有红罐中剥离。” 加多宝战略顾问邓德隆表示。

此前，广药控股的白云山的2015年年报显示，以销售红罐王老吉为主要业务的王老吉大健康板块营业收入为77.68亿元，净利润达到3.9亿元。

而此前从未公布过的销售数字也在周年庆典上首次公开。2015年，加多宝凉茶营业收入达到220亿元，吻合于市场普遍猜测的200亿左右，远高于王老吉的销售数据。

庞振国进一步透露，2016年加多宝将继续深入推进“移动互联网+”和国际化两大战略，一方面与《的小鸟》大电影深入合作，并借助欧洲杯和奥运会等国际平台，整合资源强化消费者互动和沟通，强化金罐加多宝年轻、时尚的品牌形象；另一方面，他还宣布加多宝受到“中国品牌走进联合国”的邀请，将代表中国民族饮料品牌走进联合国，强化国际化战略营销布局。

事实上，在金罐换装的一年内，京东商城已经成为加多宝紧密的合作伙伴。

“现在真的是不年轻不未来，所以我们的产品和品牌要保持年轻和国际化战略，因此今年要和全球上映的大电影《的小鸟》深度合作，” 加多宝金罐上市一周年之际，加多宝集团党委庞振国向第一财经记者表示，“我们也是经过很慎重的考虑，今年不再冠名《中国好声音》。”

“2015年，加多宝凉茶在京东商城的销售近亿元，排名饮料品类第一名。”京东商城消费品事业部总裁冯轶透露，未来京东将与加多宝继续加强合作，将京东的线上优势和完善的服务配送中心网络给加多宝，联合加多宝营销团队，实现营销、销售渠道下沉和国际市场开拓，让消费者可以在社区内、校园内等近距离感受加多宝与京东共同带来的品质、便捷与服务，让金罐加多宝的“移动互联网+”战略更接近年轻消费群体的生活。

据悉，加多宝宣布聘任《的小鸟》中最知名的IP“胖红”作为首个“全球不上火大使”。在《的小鸟》中，“胖红”代表着“消解、压力”的大众，而这一点，与凉茶属性的金罐加多宝“不上火”高度契合。

“对加多宝来说，换装（金罐）一年的成绩让我们年轻化的品牌定位是正确的，也加速了和《的小鸟》的深度合作，第一轮的活动是在5月9日在京东平台上全球首发金罐加多宝与《的小鸟》大电影合作的四款限量版凉茶，更好地与年强消费者互动。” 庞振国表示。

这也是自4月14日第一财经记者独家报道加多宝将不再冠名第五届《中国好声音》后(详见《四年恋情落幕 加多宝停唱“中国好声音”》，加多宝首次公开确认这一消息。

与此同时，全球权威调研机构尼尔森的数据显示，2013年1月~12月，加多宝罐装凉茶市场份额仍高达70.8%，特别在北方市场，加多宝达到80%以上市场份额。

此前，加多宝在马来西亚投建生产被认为是国际化落地的第一步，庞振国透露，未来借助更多的国际平台，加多宝将更快落地更多的海外生产。

3月22日，由权威机构中国行业企业信息发布中心举办的第十八届全国市场销量领先品牌研究发布会，该机构发布的一份报告显示：在罐装饮料市场，加多宝市场销售量份额高达12.33%，销售额份额高达15.27%，连续第七年成为罐装饮料销量第一名。