蹭热点营销失败蹭热点式营销不能逾越法律底线
10月8日，鹿晗突然在微博公开介绍“女朋友”，公布和“国民闺女”关晓彤的恋情。辅导机构学大教育官方微博在10月8日发微博称，关晓彤是其形象代言人。而@江苏学大教育又在微博中直言关晓彤曾在学大教育学习，据学大教育网，关晓彤自10岁起就在学大教育学习。@江苏学大教育甚至在微博中打广告称“是什么吸引了鹿”“学霸的力量人见人爱”。（10月10日未来网）
在互联网时代，明星庞大的粉丝群，决定了他们自带流量，对于很多产业都具有宣传的作用。尤其是关晓彤在一些人们心目中是“国民闺女”，不仅人漂亮，其学习成绩也好。这次关晓彤的恋情，又加上了鹿晗这一超级流量，想禁止人们蹭热点恐怕很难。
另一方面，明星题材往往具有娱乐的属性，一些机构或者个人以娱乐等的心态借势营销一把，只要不违法和违公德，也未尝不可。但在笔者看来，借势营销只是营销技巧中的一种，往往可遇不可求，更何况，所谓的借“势”，其“势”很快就会过去，从这个角度说，借势营销也不应该成为营销的主要手段。
在学大教育蹭热点这一事件中，其实，人们并不关心关晓彤是否曾经在学大教育学习过，毕竟，关晓彤也是一个学生，也要面临高考，其参加课外辅导也是情理之中。在当下，只要参加高考，不去辅导班学习的学生，恐怕才少见。从这个角度来推测，恐怕很多参加高考的明星都请过家教或者去过课外辅导班。正如律师所言，求学经历属个人隐私，未经过当事人同意，就不得对外公布。去医院就医是这个道理，那么，在外求学也是这个道理。这也恐怕是，为什么其他教育机构或老师多数不蹭明星热点的原因——这是一个师德的问题，试想，如果所有的学校或者老师，都以自己的学生是明星等噱头来宣传自己，教育岂不是浮躁得一塌糊涂？对于培训机构来说，搞教育是为了赚钱，但因为涉及到的是需要前置审批的特殊行业，其也就必须恪守教育行业的底线，坚守师德。
从法律的角度来看，学大教育蹭热点行为更是无视法律底线。首先，如果学大教育的这些行为未经关晓彤允许，那么，其不仅侵犯关晓彤的隐私，还涉及通过虚假宣传来欺骗、误导消费者；其次，就算是关晓彤真的代言了该机构，那么，根据我国《广告法》规定，教育、培训广告不得以受益者的名义或者形象作推荐、证明，由此来说，学大教育的此类营销还是违法的。
其实，细心的网友会发现，真正的大企业很少去蹭热点，道理很简单，不管是做企业，还是做教育，关键看产品和服务，靠的是慢慢积累起来的口碑。另一方面，好的企业对自己的品牌建设，都是像鸟儿爱惜自己的羽毛一样，不仅有着明晰的宣传和营销规划，而且也会对任何一个营销行为进行论证和风险评估。借势营销虽然见效快，但却存在着各种风险。尤其是教育上，从业者还是少一些浮躁和功利，多一些扎实和务实之风。
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