蹭热点营销失败网络营销之蹭热点

　　蹭热点营销指企业或个人在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有热点价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业或个人良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

　　蹭热点是运用热点为企业宣传的一种营销方式。蹭热点在营销活动中有效综合运用热点报道传播手段，创造最佳传播效能。蹭热点通过热点的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

　　热点已不仅仅是看看而已，热点越来越接近每个人，接近每个人生活的层层面面。由于热点强大的受众群体，又包括了信息、生活、教育、娱乐等各个方面的功能，因此热点已经成为一种稀缺资源。套用一句广告词：如果没有热点，世界将会怎样?由此可见热点的价值。增热点是网络营销广告宣传的灵丹妙药。

　　作为企业与消费者的一种良好的沟通手段，蹭热点逐渐受到了企业的青睐，但国内企业热点策划尚处在起步阶段，专业人才奇缺，人才需求很大。

　　蹭热点专员不但要熟悉各种媒体的特点，掌握热点发布渠道，还要有出色的策划能力和把握能力，出色的市场观察力。

　　蹭热点的目的性很强，一次成功的蹭热点应该有其强烈的目的性，虽然有些热点出现的很突然，但必须要知道要通过这次蹭热点达到什么目的。

　　蹭热点的传播性在某种程度上来说也是热点性，热点每天都有，那么抓住什么热点来为自己营销所用呢?蓝天老师认为只有热点性的热点才能引起关注。

　　蹭热点炒作性强，有个做保健品的朋友说过，热点不炒作就没有价值。事实也的确如此，就象以前的非典事件中，热点没有进行合理的炒作，这难道能称之为蹭热点吗?尊敬这些企业家无私的奉献精神，但从营销角度上不能不说是一次失败。

　　蹭热点的注意事项：一、建立热点代言人制度，二、热点策划树立创新观念，三、站在公正的立场上，四、各方面策划要周密，五、建立反馈和跟进系统。

　　蹭热点的作用不仅仅是为了轰动，在实践中，通过某些热点，让媒体和公众对企业和产品产生良好的印象，从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并在达到销售同时，更要达到长久或者很长一阶段对企业和产品具有良好的认可，才是最高的境地。

　　当你做销售多年，遇到业务瓶颈时；当你想成为公众人物，需要包装宣传时；当你作为一位老板，需要营销企业时；当你作为行业精英，需要精益求精时，请你选择互联网营销自己。只要你想走在对手的前面，蓝天网络营销导师将为你提供最专业的实战培训指导，祝愿大家都坐上网络营销的动车成就自己非凡的人生。