微信公众号最新数据解读 三分之一停更成僵尸号

　　昨天，腾讯科技旗下研究机构企鹅智酷发布了新版的《微信影响力报告》，47页的PPT涉及到微信产品的各个方面。3月17日，腾讯作为上市公司，也发布了2015年全年财报。两个报告作为官方权威出品，给我们提供了一个了解微信最新动态的窗口。

　　基于这两份报告，结合微信官方在2016年微信公开课Pro版上的公开数据，以及新榜作为内容创业平台对微信公众平台长期的监测数据，对比去年同期报告中的历史数据，新榜对微信、尤其是微信公众平台的发展状况和趋势，做出一份分析报告，希望为广大内容创业者和投资人提供决策参考。本文来自：新榜，作者：张恒，虎嗅经授权发表。

　　微信月活用户增长速度趋缓

　　根据腾讯官方财报，截至2014年底，微信的月活用户是5亿，2015年一季度增加0.49亿，二季度增加0.51亿，三季度增加0.5亿至6.5亿，而到2015年底微信和WeChat合并月活用户是6.97亿，即四季度增加0.47亿。虽然绝对值仍相当可观，但从相对速度而言，微信的增长已经明显趋缓。

　　去年三季度，微信的月活用户已经超过腾讯的另一社交拳头产品手机QQ，以6.5亿比6.39亿小胜，此后差距逐渐拉大。但相比于QQ全部近9亿的活跃用户，微信仍然有一定的增长空间，再加上WeChat的海外用户数（具体发展如何一直缺乏准确数据，似乎并不理想），相信微信在2016年仍然会有不小的用户增长，但是速度趋缓已经毫无疑问。

　　微信公众号保守估计超过1300万，但三分之一成为僵尸号

　　早在2014年11月的腾讯全球合作伙伴大会上，微信开放平台助理总经理曾鸣就表示，微信公众帐号已突破800万。根据更加官方的口径，截止2015年第一季度末，“各品牌的微信公众账号”总数已经超过800万个。

　　此后，只有去年微信官方在发布中笼统提到公众号达到上千万级别，准确数字，无从得知。根据此前官方曾提到的微信公众号日增加1.5万的数字推测，目前保守估计微信公众号也在1300万以上，除了65万的企业号之外，订阅号和服务号仍占绝对主流。

　　不过，微信公号数量的增长只是事实的一个方面，大量账号停更成为事实的另一面。根据新榜对20万个公众号的监测数据结果，2016年2月全样本账号的月活跃比为65.23%（活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数，该指标可以用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号僵尸账号的比例），在1月较12月下降1.8个百分点的基础上继续下降2个百分点，在总样本数上升、自然天数下降的背景下，总篇数、总阅读数与总点赞数下降。

　　65.23%的活跃比意味着，超过三分之一的公号一个月都没有更新一次，陷入停更或者低频更新（低于每月更新一次的账号很难持续扩大自身影响力），基本可以视为已经成“僵尸号”。

　　在关于微信红利期消失的争论中，微信公号的数量增长导致竞争激化是一个有力证据，但从月活跃比来看，越来越多的运营者开始放弃公众号，坚持下来的动力除了个人兴趣、成功的商业化和存在的必要性（例如政府或者企业开官方公众号，已经是信息发布需要下的一种标准配置）成为最重要的理由。

　　这一现象某种程度上或许可以解释为什么企业或机构主体的公众号占比高达四分之三。