中国时尚产业发展论坛：产业跃迁迎来窗口期

　　中新网上海新闻9月23日电 （王笈）在上海时装周创办20周年之际，“廿力前行——中国时尚产业发展论坛”暨麦肯锡《2022中国时尚产业——由量转质：开启中国时尚产业跃迁新征程》发布会23日在上海举行。围绕中国时尚产业的发展与变迁，产业各方代表就中国时尚产业未来发展之道畅所欲言。

　　改革开放以来的40余年，中国经济实现了快速腾飞，尤其是本世纪这20年更是经济和时尚快速发展时期。经过若干年发展和积累，中国鞋服行业已形成完整产业链和良好的市场环境，并在世界舞台上崭露头角。与中国时尚产业同频共振的上海时装周则见证和助推了中国设计和时尚产业的演变。

　　麦肯锡全球资深董事合伙人叶海介绍了麦肯锡《2022中国时尚产业》的最新研究成果。在本世纪这20余年的高速发展时期，中国时尚消费经历了基础型消费、发展型消费、享受型消费和情感型消费这四个阶段。目前已完成原始积累，即将迎来二次成长和结构性升级。中国时尚消费市场规模庞大，渠道多元，在生产制造供应链环节优势明显，但在品牌竞争力和产品设计力维度上，与领先市场相比仍有一定差距。

　　“预计全球鞋服市场未来将保持稳定增长，而中国鞋服市场将由过去的快速增长转变为平稳的高质量发展。立足2022年，从消费端、市场端、政策端和产业端这四个维度看，中国时尚产业转型升级的条件已然成熟，眼下正是最佳窗口期。为完成中国时尚行业的升级转型，实现从追随到引领，品牌和产业各方需要群策群力，聚焦以品牌升级、设计引领、产业生态优化这三大主题，提高时尚竞争力和国际话语权，把握窗口期，推动中国时尚产业进阶发展。”叶海说。

　　基于对中国时尚20年的观察，ELLE杂志前主编晓雪提到，“过去20年见证了中国本土设计的萌芽和崛起，我们看到独立设计品牌越来越多地涌现，并为消费者所逐渐接受和喜爱。中国设计的时代已经到来，期待未来20年，能出现更多走向世界的中国本土优秀品牌。同时我们也欣喜地看到，可持续时尚和环保正成为年轻一代设计师的共识。”

　　孵化培育了众多独立设计品牌的Labelhood联合创始人刘馨遐同样认为，下一阶段将是以设计为核心能力的进阶阶段。“中国现在已经具备了运作独立设计品牌的土壤，未来要出现更多的成功品牌。除了培养设计人才，还需要培养与之对应的商业人才，包括设计师或主理人观念的改变。除此之外，最重要的是市场和社会资源的注入，以此推动以设计师为核心的时尚品牌的建立。这其中，商业品牌如何参与与独立品牌的合作，并对后者加以扶持，是需要品牌积极探索的课题。”

　　面对新一代消费者和挑战加剧的市场环境，成熟商业品牌应如何延续成功故事？对此，Lanvin亚太区董事总经理赵晓静分享了三点建议：“时尚品牌要守初心、有信心、有恒心，才能在变化的市场中穿越周期，站稳脚跟。在信息繁杂的今天，不能由于外界因素或潮流风格演变而忘记自己的初心。对自己的品牌要有信心，才能更大胆、更冒险地去尝试新方式、新渠道。同时在增量减少的时候，要有恒心去打持久战，不能在短期压力下，做出损害自己品牌长期利益的决策。”

　　宝尊副总裁兼奢品事业群总经理高绮峰则从渠道运营方的视角分享了他的观察：“独立设计品牌取得商业化成功需要与自身发展阶段相匹配的布局和运营策略，应把握好三个要点：阶段性渠道布局策略、全渠道和私域联动以及热点爆点营销出圈。对于独立设计品牌来说，应该根据自身风格特性和禀赋选择适配不同阶段的渠道。而在电商依然发达的今天，在新兴渠道之外，全渠道是成熟商业品牌需要思考的重要课题。”

　　上海服装行业协会会长朱勇表示，“20年来，上海时装周多次被国内外知名媒体誉为最具活力的时装周，并跻身全球一流时装周行列，成为上海城中盛事、上海国际时尚之都建设的有力推动者和中国时尚产业一张靓丽的名片。时尚产业是城市经济社会发展的重要推动力，通过今天麦肯锡《2022中国时尚产业》的发布，产业上下、业界内外群策群力，共同探索未来发展趋势，构建产业链、价值链、创新链的深度融合，推动中国时尚产业实现高质量发展。”（完）