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流行趋势 国内电商跨境电商2021年时尚潮流趋势

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  • 2023-03-22
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流行趋势 国内电商跨境电商2021年时尚潮流趋势

  京东618期间,京东大数据研究院发布《京东618时尚潮流消费趋势》,利用过亿的消费大数据,总结了

  近几年,打破次元壁的JK、汉服、Lolita洋装在Z世代风行,引发了强烈的圈层文化共鸣。

  京东大数据显示,Z世代网购用户数占全站用户的10%,却买走了近30%的JK、汉服。2021年以来,JK成交额同比增长260%。最畅销的JK是:痞帅JK休闲小西服外套、JK女式长袖衬衫、全套职业百褶格裙、JK学院风情侣套装。

  “新舒适主义”不仅在北上广的小仙女中流行,小镇仙女同样刮起了悦已风。2021年以来,小镇仙女们无尺码内衣成交额同比增长超过5倍。

  从引领时尚,到实现时尚突破,“新精致主义”的流行,体现了Z世代对时尚与生活,价值与价格的全新理解。

  京东大数据显示,Z世代网购桑蚕丝家居服的成交额同比增长迅速,增速超过整体用户的4倍,引领了桑蚕丝家居服的消费风尚。

  在不同的Z世代用户中,学生群体购买桑蚕丝家居服的成交额占比从2020年的14%增长到2021年的39%,消费爆发力十足。城市白领的成交额占比也略有提升。

  京东大数据显示,Z世叉裤成交额同比增长4.7倍,其中最火的开叉西装裤成交额同比增长56倍,开叉牛仔裤成交额同比增长29倍,对身材有挑战的鲨鱼裤成交额同比增长22倍。

  “无性别穿搭”的大风掀起,女生穿西装攻气十足,oversized也能柔美撩人,男生穿粉红上衣、印花T恤帅出不一样的味道。服饰穿搭上的性别鸿沟越来越模糊,反刻板印象、反标签化的无性别穿搭,个性十足,反差感形成时尚新突破。

  京东大数据显示,2021年以来,Z世代网购男女同款服饰的成交额同比增长4.3倍。Oversized服饰成交额同比增长1.5倍,其中女性贡献了65%以上的成交额;男性也爱印花,贡献了88%花朵T恤的成交额。

  近几年,男士潮牌如雨后春笋般出现。明星们也纷纷推出自己的潮牌。潮牌的嘻哈风、摇滚范、特立独行的风格与特质,与Z世代向往自由、与众不同的精神追求十分贴合,虽然有的潮牌单品价格很贵却依然很受追捧。

  京东大数据显示,Z世代网购时尚潮牌的成交额同比增长230%。2021年以来,STARTER成交额同比增长5.2倍,速写成交额同比增长3.8倍,时尚牛仔品牌Lee成交额同比增长8倍。

  Z世代个性鲜明,在颜色选择上却倾向于平静大气、不暖不冷的灰色和蓝色,传递出豁达、随性的积极力量。京东大数据显示,Z世代选择服饰时偏爱黑白灰等经典色,灰色服饰消费占比是全站的2倍。

  夏天来了,Z世代们追求的是防晒、时尚两不误。京东大数据显示,男性更爱戴帽子防晒。Z世代用户中,男性贡献了超6成的帽子成交额,销量最高的是棒球帽与墨镜,搭配出来时尚又帅气。

  对比之下,小仙女们的防晒意识更全面,女性防晒衣消费占比持续提升。除了防晒皮肤衣,印花雪纺开衫、个性防晒棒球服、浪漫蕾丝防晒衣、慵懒风冰丝针织衫等也是小仙女们防晒又凸显时尚品味的选择。

  疫情,让奢侈品大牌主导的时尚趋势不再,实用消费成为新的时尚主流。及时的地域化消费数据,更能反映流行趋势!

  疫情至今,实体的群聚社交活动大幅减少,奢侈品牌服饰的使用场合锐减;居家休闲及非正式穿着需求比例增加,加上疫情影响,大众的消费习惯也产生了根本的改变,时尚服饰及家居的网络消费也大幅的提升。社群的时尚流行的传播力与影响力,也逐渐超越传统掌握时尚话语权的四大时装周和各大名牌趋势报告。

  疫情后,简单的实用主义抬头,耐磨的衬衫型外套设计,加上皮带的宽松背袋,成为2021最新最亮眼的标准穿着。

  实用设计之外,表现女性的甜美元素仍然不能忽略,以皱褶及层叠的荷叶型设计,及如蕾丝具有的孔眼面料,展现疫情后迎来春天的甜美细节,浪漫而随性。

  从动感十足的波点到粗细变化多样的条纹、和充满春天气息的蓝绿与粉红花卉的印花,即使是极简主义的爱好者,也能找出自己喜欢的印花,野性狂放到田园花卉,在疫情后的春夏,提供了令人欢愉振奋的心情。

  以量身定制的设计概念提供的高级服饰,以大胆流行别致的图案、光鲜亮丽的材料、加上以亮眼的轮廓造型、男装女穿的中性休闲裤装及西装外套,穿出春天优雅的场景氛围。

  蓬松袖子到飘逸的连衣裙,疫情中,家居宽松休闲服饰是首选,多半采用柔软的棉纺材质,在亚马逊上标价仅为20美元的高明度的娃娃装,拥有数千个五星评级。

  对于慵懒随意、非正式休闲的穿着,用超乎以往的材质面料,轻柔的质地触感,让传统平价的非正式休闲服饰,能保有原适合家居社区内的穿着舒适感,能穿出更多高级感。

  疫情改变了生活形态,也改变了对时尚消费的观念,网络成为流行传播与消费的重要平台,在关注时尚大牌及时尚专家的趋势意见,从亚马逊、淘宝,及社群网络的消费数据,将更能反映地域化的流行趋势。返回搜狐,查看更多

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  • 标签:流行时尚的发展趋势
  • 编辑:金泰熙
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