预测:销服分离应为可取模式汽车超市有望成为未来汽销模式
进入,大致会汇总了关于汽车销售投诉的部分案例,涉及多个一线合资和部分自主品牌;问题主要集中于销售环节产生的矛盾,比如不能按照承诺交车,原因有生产厂商产能有限,或因供应链断裂(缺少核心零部件)而无法生产,不过其中最值得关注的还是“4S”的“资金链断裂”问题。
4S是四个英文单词首字母的缩写,恰巧首字母都是S:sale-整车销售,sparepart-零配件供应,service-售后服务,survey-信息反馈。
每个部门都需要由一个大小不等的团队,售前销售团队和售后维修厂团队规模最大,每个月的薪资就是4S很大的压力;零配件管理与销售俗称“仓库”,人员不需要多但也总要几位员工才可以,信息反馈部门一般不设立,部分汽销公司都是由售后服务经理兼任这个工作。
然而就是这么精简结构也总需要几十位员工才行,就算规模一小些的20人团队吧,从管理到一线销售与维修人员,平均月薪按照5000元计算,一个月仅工资就是一笔不小的开支;其次还有场地、设备、检测、维护等各种开支,一家普普通通的4S门店的经营压力也会很大。
4S的盈利点是很有限的,首先是众所周知的“进销差价”和金融方案,其次是帮助保险公司销售车险的返利,售后则是依靠维修事故车盈利,常规的车辆保养的利润空间并不大;现今的汽车行业竞争非常激烈,除非车辆有绝对竞争力,否则想要按照指导价卖掉车几乎不可能;所以进销差价很小,甚至于某些品牌的车辆是“贴本卖车”,零售价和批发价相当甚至更低,这就只能从其他方面补偿,也就是上述几点里的其他点。
车险行业早已开始进行“行业自律”,之前销售一辆车的商业车险,4S可以获得近半的、甚至超过一半的返利,也就是5000元的车险可以从保险公司获得2500元左右的奖励;但是在保险公司进行行业自律之后,比例大幅降低,甚至于某些新能源汽车的返利已经不足10个点。
钱就来自车辆的抵押,从汽车厂商批发来的车辆会抵押给银行,不过抵押的只是汽车的合格证等资料;在抵押车辆之后获取足够多的流动资金,资金可用于企业营运,但更多的4S经营者还是拿去做各种风险投资。
投资必然有亏有赚,于是就出现了很多4S因投资失败导致资金链断裂,抵押在银行的车辆也就只能等来被拍卖的命运;而就在这个阶段里,有些4S会把抵押车辆再卖一次,可车主买到的却是属于银行的车,车子不仅上不了牌照,还会随时被收走。
综上所述,4S模式的运营压力很大,初期投入动辄上千万,在一线城市打造一家形象店或旗舰门店,投入是要上亿的;初期的投入、运营的压力,在加上有些经营者赌徒般的心态,4S销售模式引发了诸多矛盾。
把4S的四个部门拆分为两组,新车销售、信息反馈为一组,售后维修和零配件供应为一组;汽车厂商仍旧可以寻求销售商的合作,但只允许做新车销售,以及和维修厂的信息对接与反馈;这样就能有效降低运营压力,如果采用汽车超市的方式销售,压力会更小。
汽车厂商没有必要单独建设售后维修网络,完全可以依托现有的知名汽修企业来布局,也就是与能覆盖全国所有城市的知名汽修品牌合作,授权维修和零部件供应;或者是寻求所在城市的知名汽修企业合作,这样既能降低成本,又有利于汽修行业的发展,用户的可选择面更宽,结果是三方共赢。
汽车超市应当是很理想的模式,现在已经有不少汽车品牌进驻商场;在商场中销售任何商品都要遵守商场的规则,商场的规则是很严格的,从销售人员的综合素质到门店的管理是,标准都不是传统4S门店可比。
规范化的管理与高标准的销售服务,对于消费者而言等于多出了诸多保障;曾经需要担忧的金融方案或汽车保险的“暗箱操作”也要透明化,一切按照规范来操作,对于提振汽车消费信心也是会有所帮助的吧。所以个人认为气消行业应当做到销服分离,传统4S模式已经在拖整个行业的后腿。
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- 标签:汽车超市经营模式
- 编辑:金泰熙
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