刘宇首秀北汽新能源，为何提到了“刷抖音”这件小事？

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北汽新能源空缺一个月的新帅人选最终尘埃落定。之前一直盛传的原北京现代的常务副总经理刘宇将接棒马仿列掌舵北汽新能源的传闻被证实。

近日，北汽新能源的官方账号发布了一则《刘宇：北汽新能源迈向“高考”的备考指南》一文露面，文章指出，北汽新能源党委书记刘宇做了党课报告，就北汽新能源下一阶段三年的攻坚课题讲述了自己的“施政方针”。

记者注意到，这是刘宇以北汽新能源党委书记的新身份首度公开露面。之前，有媒体爆料称，刘宇将接替马仿列出任北汽蓝谷的董事和经理，同时也将担任北汽新能源党委副书记、总经理的职务，目前相关任命流程正在审核中。

6月初，于2019年2月就任北汽蓝谷党委副书记、总经理的马仿列马仿列以个人原因辞职，随后北汽蓝谷发布了公告称，公司为更好保证公司生产经营正常运行，经公司九届十六次董事会审议决议，在未正式聘任新任经理期间，由副经理何章翔代行经理职责。董事会将尽快完成新任经理的选聘工作。

而经过一个多月的走流程，刘宇最终空降北汽蓝谷，成为了北汽新能源新任的掌门人。对于刘宇空降自主阵营，外界对于北汽的选拔思路并不意外，中国汽车集团一直有“合资反哺自主”的用人思路。而对于刘宇自身而言，北汽的自主版块其并不陌生。

在北汽的12年间，刘宇曾先后在北汽自主品牌、北京汽车销售有限公司担任过重要职位。2010年，2010年，刘宇从北京现代转战北汽自主品牌，分管自主轿车业务，并于2013年3月升职为北京汽车销售有限公司总经理。从北京现代常务副总经理变为北汽新能源总经理，北汽集团的重臣刘宇这次也是“回归”自主品牌的阵营。

作为北汽“高、新、特”的关键棋子，北汽新能源一直是北汽集团近年来集集团之力打造的核心业务板块，而2018年成功借壳上市，也是其发展历程中的标志性事件。

对于刘宇而言，此时的北汽新能源可谓是喜忧参半。2019年，北汽新能源营收收入实现235.89亿元，同比增长30.39%，同时利润达到9201万元，同比增长25.54%。在激烈的竞争之中，北汽新能源营收利润实现双增长。

但突如其至的疫情也让北汽新能源压力陡增，严重打乱了北汽新能源的正常生产经营节奏。今年5月，北汽新能源销售新车2106辆，同比下降76.62%，生产新车仅879辆，同比下降51.33%。今年1-5月，北汽新能源共售出11692辆新车，比去年同期下降70.09%。

对于新帅刘宇而言，如何迅速稳定军心，在充满不确定的2020年率领北汽新能源突出重围，打好旗下高端新能源品牌成为了挑战重重的任务。究竟如何烧好“三把火”？也成为了外界关切的焦点。而在这次党课报告中，也让外界得以一窥其内心对于破局自主品牌的思考。

首先，在党课报告中，刘宇并没有回避北汽新能源此时面临的困局，“我们面临前所未有有的困难和挑战”，刘宇用前所未有这样的重词强调了当下的挑战之巨，任务之坚。

在他看来，北汽新能源正处于“低谷期”，要想突出重围，就必须做到四个锤炼。“在低谷锤炼能力，锤炼干部，锤炼文化，锤炼作风”。

耐人寻味的是，刘宇在四个锤炼中，提出要紧紧围绕干部、仅仅围绕人做文章。

“干部能不能靠得住，关键就看关键时刻表现怎样。”“作风漂浮、敷衍塞则、推诿扯皮的，要严肃问责。”“我们需要这样的同志——带头做到守土有责、守土担当、守土尽责，遇到问题不推诿不吃皮，遇到困难不畏难少抱怨”，“领导干部要带头俯下身子、沉到一线，多听听客户、经销商、供应商几一线员工的意见和心声。”

从这些铿锵有力的“硬核词汇”中，外界可以看出，刘宇对于北汽新能源当下的困境进行了深入思考和系统性梳理，从干部和员工士气入手，抓好领导干部的守土有责，以人为本，成为了刘宇施政的关键词之一。

而一个更加耐人寻味的细节是，刘宇在党课报告中特别提到了“刷抖音”这件事。“每天刷抖音低于一小时的，就不是合格的部门长。意思很明确——每个部门长都要主动拥抱时代和变化，了解新时代的员工和客户。”

刘宇鼓励北汽新能源的管理层“集体刷抖音”，看似是一句玩笑，但背后则释放的是强烈的信号,作为新帅的他期望北汽新能源能够深度拥抱新趋势，新变化，能够及时洞察和感知用户的心理需求。

为何刘宇特别提到了抖音?

一组数据告诉你答案，抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%。抖音用户黏性已仅次于两大社交软件微信和QQ，其中人均日使用时长在 30 分钟以上的用户占到抖音用户占用的38.0%。艾媒咨询数据显示，2019年中国直播电商市场规模达4338亿，预计2020年将翻一番，达到9610亿。抖音相关账号一天售出商品10万件，销售额破2亿，订单增长1000%。

用户在哪里,北汽新能源就要去哪里!或许这才是刘宇在党课报告中提到抖音，提到“用户！用户！用户！”背后的深意。

刘宇能否率领“蓝谷”走出低谷?将持续关注。