2015-2016中国摄像机市场研究年度报告

　　数码摄像机市场的关注度一直都很不均衡，索尼独占超过六成的关注比例并有八款摄像机入围十大热门产品；尽管如此，数码摄像机市场上却又品牌数量繁多，竞争十分激烈。众多的品牌瓜分剩余的不到40%的关注度。松下、佳能、JVC、GoPro、AEE等品牌表现突出，综合来看，国外品牌吸引了市场超过九成的关注度。

　　摄像机用途广泛，种类繁多，面对不同的市场需要有不同的性能。对于电影、电视这类级摄像机来说，其先进技术和高科技含量是其它设备无法替代的，因此，这类设备的发展只需遵从着市场规律，在正常的周期内稳定地提升性能，更新换代；但其较高的投入和相对较小的市场，使得这类产品发展较为缓慢。

　　然而，随着智能手机的普及，手机的摄像、功能也在不断发展，同样，作为消费电子类的个人摄像机行业就受到了很大的冲击。行业的低迷促使这类摄像机品牌不断创新；同时，新的企业也试图通过另类和个性化的服务进入这一市场，使得摄像机行业的竞争更加激烈。

　　近几年，年轻用户的生活不断变化，人们对摄像机的需求也在不断改变。过去，用户使用摄像机主要以清晰、稳定等基础功能为主，希望能够记录生活中的美妙时刻。而当下的年轻用户更希望能够分享生活、体验生活和与他人互动。如果摄像机的发展不能满足人们的这些需求并加以创新，很可能在未来最终会被智能手机所替代。

　　ZDC统计数据显示，2015年度中国数码摄像机市场上，索尼夺冠，吸引了市场上51.85%的关注度，遥遥领先；其他品牌竞争激烈，瓜分剩余不足5成的关注度。其中，JVC、佳能和松下表现突出，关注比例分别为14.91%、14.24%和11.86%；GoPro和AEE关注度占比4.13%和1.25%；其它品牌的关注比例都在1%以下。

　　从图中可以看出，2015年Q1-Q4中国的数码摄像机市场上，索尼始终遥遥领先并且关注度还在不断上升，Q4达到全年最高点54.20%；松下、佳能和JVC位于第二阵营，其中JVC在Q1时关注度打到18.86%，排名第二，Q2关注度下降到15.68%，Q3时被佳能反超排名第三，之后被松下超过，一下跌，最终降到11.55%排名第四。其它品牌中，GoPro具有较高的竞争潜力，全年最高点为Q3的5.63%。

　　一、数码摄像机市场发展概述市场竞争激烈，品牌关注度集中数码摄像机市场的关注度一直都很不均衡，索尼独占超过六成的关注比例并有八款摄像机入围十大热门产品；尽管如此，数码摄像机市场上却又品牌数量繁多，竞争十分激烈。众多的品牌瓜分剩余的不到40%的关注度。松下、...