荣耀8进军美国市场：中国品牌全球化新探索

　　背靠全球最大用户市场需求升级转型，以及加速出海战略，中国企业正面临最好的全球化时间窗口。

　　与依靠制造业优势实现产品外销相比，品牌全球化正成为每个中国企业转型升级过程中面临的“岔口”：为何同一家中国工厂制造的产品，打上国际品牌logo售价就会上升数十倍？为何生产制造产品的中国企业只能赚几个点的辛苦钱？其背后就是强势品牌带来的溢价能力。

　　随着越来越多的中国企业海外消费市场，“鲶鱼效应”正在凸显：舶来品进入他国市场，初期必然会有搅动效应。而消费者也会对外来品牌投入更多的关注度，与本地固有品牌形成比对，这就给市场新进入品牌带来落地和溢价契机。

　　对于目标国际化的中国智能手机企业而言，美国是利润率最高的市场，但同时也是专利战最频繁、门槛最高的市场，因此8月16日（时间8月17日）在美国发布会的荣耀8尤为引发业内关注。

　　作为全球最重要的成熟手机市场，也是国产手机品牌在全球版图上最后一个未占领的堡垒，荣耀此次依旧担任了攻坚的“先锋军”角色。《壹观察》分析认为，荣耀此次进军美国市场有以下看点：

　　1、新款旗舰机进入美国市场。在美国市场，中国手机品牌主要有联想（Moto）、中兴（ZTE）和TCL（Alcatel），除Moto是联想收购的本土美国品牌外，作为“舶来品”的中国手机品牌大多推出的是入门级产品，售价在199美元甚至99美元以内，少有旗舰产品在美国市场成功。

　　而此次荣耀8是一个月前发布的最新旗舰产品，在产品设计、品质和工艺方面都有全新突破，也是荣耀在中国市场目前关注度最高的热门旗舰手机。因此荣耀8进军美国市场，是中国智能手机旗舰产品能否在美国市场站稳脚跟的一次重要“抢滩”，尤为引发关注。

　　2、美国本土化营销。与国际品牌拓展中国市场状况相似，中国品牌在美国市场同样需要本地化营销策略。荣耀8此次在美国发布，目标是美国年轻人群，邀请布鲁克林·贝克汉姆（贝克汉姆大儿子）出任全球大使，并拍摄了宣传片。此外，过去跟荣耀品牌频频合作的欧洲第一极限运动赛事FISE也会助力这次荣耀8的美国发布会。年轻时敢做自己，是荣耀8在美国本土营销打的三张牌，契合荣耀8产品定位和荣耀品牌本身的品牌。

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