IT“名利榜”：好歹把一件事做到了极致

2014名利榜之IT篇

　　有钱，任性；没钱，认命。这是近来网络上颇为流行的用语，带点戏谑，带点自嘲，似是句玩笑话。不过在南都君看来，它却真实得让人战栗。人也好，企业也罢，没钱就是断粮。饿着肚子谈什么“人还是要有梦想的”，那可是连“万一实现”的机会都没有。所谓名利，有人趋之若鹜，有人嗤之以鼻。但可以肯定的是，唯有“名利”过的人，才有看破名利的资格。

　　2014年即将画上句号，回过头看，总有一款产品令你心仪，总有一种土豪叫你侧目，总有一些故事让你铭记，总有一些沉沦引你唏嘘……南都经济年度大型策划“名利榜”，今天来聊聊IT行业。

　　红榜表彰爆款、牛人、好事情；黑榜吐槽次品、衰神、烂摊子。不过，或好或坏，上榜的企业都算是把一件事做到了极致。今天的成功不代表永恒，跌倒的，也会有爬起来的可能。我们敬重所有入围名利榜的人和事，最过，就是精彩过。

　　最任性

　　滴滴、快的烧钱大战也是蛮拼的

　　“你打车，我买单，千万红包轮着抢。”真是名副其实分分钟烧钱好任性！头号打车软件滴滴和快的分站阵营瓜分市场，滴滴打车凭借背后金主腾讯以及微信支付迅速提升用户使用量，另一方快的打车抓住支付宝钱包的上升势头轻松反击。滴滴、快的今年1月到3月的第一轮大战都以返现和补贴3-15元不等的方式为主；迎着世界杯势头的第二轮大战双方各自打出了微信朋友圈红包分享和在线支付获取代金券的战牌，更为吸引眼球的是双方业务开始切入人性化的专车范畴，快的于7月份推出一号专车，滴滴则在8月份推出滴滴专车，蜻蜓点水式的初探专车领域意在尝试转变运营方向；到了这个月双方战火迅猛升级，不仅在双十二加强补贴力度，更是推出了“你打车我买单”免费打车看房优惠（50元封顶）策略加快抢占市场。

　　点评：任性归任性，烧钱也要烧得顾客满意，习惯性的“补贴模式”也要配套上令人称道的“用户体验”才能真正优惠于民，否则，打不到车的补贴都是耍流氓。两家打车软件王牌之间的烧钱大战，谁能够守住更多的用户，让人拭目以待！

　　最疯狂

　　双十一网购突破500亿也是醉了

　　据说，防火防盗防败家。2014年11月11日当天，天猫平台成交额达571亿人民币，再次刷新双十一网购纪录，这个数字也让全球为之哗然与惊叹。

　　对于中国民众而言，双十一不仅仅是光棍节，更是网购的代表性节日，这一天，网购粉倾巢出动，血洒电商！对于全球电商而言，双十一开场仅75秒，移动端成交额就突破1亿元，刷新移动网购成交破亿最短时间的世界纪录，让全球电商看到移动端和中国市场的巨大潜力，对于国际化的电商市场是一场意义深远的购物大狂欢。

　　今年双11堪称完爆的胜利，在众多方面都体现出跟以往不同的特点。移动端成交额火速上升，开抢第一分钟交易额达5451万元，无线成交占比达到68%，而当天移动端成交额突破100亿，占总成交额的48.4%；渠道下沉激活农村网购，双十一启动了农村战略，开阔渠道争先抢占6亿农村市场；物流公司提前备战以防爆仓，除了增加人力运力、依靠信息技术外，各大快递公司甚至提前一年准备以百分百姿态迎接双十一带来几千几百万的业务量。

　　点评：“双11”让网购粉倾巢出动，巨额数字交易额彰显无限市场潜力。

　　最意外

　　小鲜肉，华为Mate7加价卖

　　借助M ate7，华为在2014开启了久攻不下的高端智能手机市场。华为大屏旗舰M ate7国内热销，大规模断货。目前加价近千元才可以买到高配版M ate7，一机难求。华为甚至被用户质疑采用了饥饿营销的烂俗手段。不过，华为官方及时澄清：是他们没有预计到M ate 7的受欢迎程度，以至于此次的预期比较低，所以官方对于华为M ate7一开始产能安排方面没有特别高。

　　事实上，华为的热销有其合理性。华为的M ate7手机大小6英寸，采用自家的八核海思K irin925处理器，高配版系统内存3GB，机身容量32G B，前置摄像头500万像素，后置摄像头1300万像素。不仅仅是在国内市场，华为M ate7这款手机近日还荣获了波兰权威的“Chip杂志（ChipM agazine）”奖和“Chip推荐（Chip‘s recom m endation）”奖，其销量在欧洲市场也是大增。早在华为M ate7中国区发布会前，华为商城预约量就已经达到105万台，上市首月单日销量突破1.2万台，足见消费者对华为M ate7的热情期待。

　　点评：华为M ate7想买买不到的节奏啊，好心塞。

　　最吸睛

　　刘强东奶茶妹“自我代言”萌萌哒

　　从刘强东最初宣称被“抹黑”，到刘强东奶茶妹二人的恋情曝光，再到腾讯宣布追加京东商城的股权，给了外界无限的想象空间，使得京东与刘强东奶茶妹成为全年的关注焦点。最关键的是，借由这次“自我代言”，京东打响了三四线城市知名度。百度指数显示，以“刘强东奶茶妹”为关键词搜索7天内暴增1000%.不论刘强东有意或者无意，经此一番，京东名气直升，网络上关于两人恋情的评论直把京东推上头条，京东的知名度再次大大提高。而刘强东微博表白，小天（奶茶妹本名章泽天）是他见过最单纯善良的人，也为“自我代言”增加了几分温暖的色彩，议论性十足。

　　最近在网上热传视频刘强东在IPO庆功会上首次全英文演讲，蹩脚的发音被网友笑称带有一股浓浓的宿迁口音和刘强东牵手奶茶妹出席北大光华新年论坛都为两人和京东引来了阵阵围观与热议，势头不可阻挡，可真谓是一次完美的“自我代言”。

　　点评：企业大佬变身娱乐人物渐成流行，从华谊明星兄弟到刘强东奶茶妹“自我代言”，再到董明珠王健林联手代言格力空调，CEO自我营销风潮，也是萌萌哒。

　　最果断

　　小米12亿战略入股美的竟无言以对

　　12月14日晚间，美的集团发布公告，宣布与小米科技达成战略合作，小米科技投资约12亿元战略入股美的。发行完成后，小米科技将持有美的集团1.29%的股份。

　　12月6日，小米董事长雷军亲率负责小米生态链投资的联合创始人刘德，财务负责人张金玲前往美的集团总部，拜访了美的集团创始人何享健、董事长兼总裁方洪波等人。这离美的发布公告不过短短8天，也就是说双方在一个星期内就敲定了合作。这被视作2014年度国内最果断的合作，却包含了颇为复杂的“资本投资+战略合作”两层协议，一周搞定，足见双方合作意愿之强烈。雷军接受南都君采访时，不愿做内容的详细解读。不过明眼人都看得出，这强强联手是要做智能家居的生意。

　　点评：在这个满世界叫嚣O 2O，热捧智能硬件的2014年，其实大多数人还没找到方向。至于这条路能不能走通？在产品正式走向市场前，没人能判断对错。现在能参考的，只有雷军和何享健这两位知名企业家的判断力了。