评论：诺基亚突围平板圈面临三大挑战

　　本报记者 宋晓明

　　诺基亚施行中国本土化策略，使得N1相当“接地气”。但面对中国市场的激烈竞争，诺基亚仍然要面临产品、用户和策略的考验

　　把手机业务出售给微软后，诺基亚以一种出人意料的方式重新回到硬件产品市场。18日晚间，诺基亚在芬兰宣布推出其首款基于安卓系统的平板电脑N1，这款平板电脑也将在中国率先上市。外界对N1的第一印象是“一部搭载了安卓系统的iPadmini”，从外观和配置上看，两者确实十分接近。而在价格上N1则十分诱人。

　　诺基亚此次将首发地定在中国市场，既是看重其市场的广度和潜力，也是看重中国市场存在着中游较弱的缺口。为此诺基亚施行本土化策略，使得N1对于中国用户而言显得相当“接地气”。尽管此次诺基亚的回归之作有不少亮点，但面对中国市场的激烈竞争，诺基亚仍然要面对来自产品、用户和策略的考验。N1开启了回归之路的起点，但诺基亚能否真正上演王者归来，首先要看N1会给出怎样的成绩单。

　　诺基亚意外回归，N1将在中国市场首发

　　当诺基亚把手机业务出售给微软后，外界曾认为诺基亚从此离移动设备市场渐行渐远。但如今诺基亚以出人意料的方式上演了回归好戏。18日晚间，诺基亚在芬兰宣布推出其首款基于安卓系统的平板电脑N1，这款平板电脑也将在中国率先上市。

　　从硬件来看，N1的配置相当主流，7.9寸、2048×1536分辨率的屏幕，从外观上来看和iPad mini堪称“兄弟版”，在细节上也有诸多相似，比如使用可以正反插的type-CUSB接口和苹果lightning接口同样便捷。

　　软件方面，诺基亚8月推出的安卓桌面启动软件Z- Launcher，也被搭载在N1中，同时诺基亚还对该款软件进行了基于平板的优化，使其表现更加出色。这个软件的目的是以“最快方式访问设备所有内容”，推出后大受欢迎。软件是移动设备的灵魂，在安卓系操作系统缺乏针对平板优化的情况下，Z- Launcher如表现出色将给N1加分不少。

　　价格方面N1显得非常有杀伤力，据官方公布的价格，N1售价约合1500元人民币。这一价格在面对同级别的iPad mini时显得很有优势。

　　综合来看，诺基亚N1被业界评价为“一台搭载了安卓系统的Ipadmini”，从产品策略上来说，诺基亚选择安卓平板是一个上佳选择。第一款产品就直接挑战苹果，一方面彰显了诺基亚回归的野心，另一方面也可借助安卓在平板上的劣势来为自己赢得口碑，可以认为是诺基亚全身心投入安卓的过渡之作。诺基亚对Launcher的优化改进，也存在为日后重新进军手机市场而培养用户习惯等考虑。有理由相信，诺基亚的回归是有备而来。

　　诺基亚为何钟情中国市场？

　　诺基亚此次将首发地包含中国大陆市场也引起关注。从国内平板市场目前的走势看，诺基亚这一选择也并非意外。

　　国内智能手机市场经过多年发展已经走向成熟，而平板市场也正处在上升期，相较于更加成熟的欧美市场，国内平板市场潜力仍然巨大，作为希望回归消费级市场的诺基亚，选择中国市场作为起点并不奇怪。

　　诺基亚一贯秉承的本土化策略令N1在设计和定价等方面都十分“接地气”。从N1的配置上看，很符合中国市场的“国情”。首先从定价看，N1的定价在1500元左右，作为iPadmini的“兄弟版”在价格上拥有很大的吸引力。其次，安卓系统在国内市场的占有率很高，而与其他竞争对手的平板产品相比，N1无论在外型还是配置上都有亮点，能很好的吸引中国用户。加之诺基亚的品牌效应较之国内厂商更有优势，相当“接地气”的N1在国内市场极有希望打开缺口。

　　诺基亚N1的产品定位恐怕会对国内平板厂商造成一定影响，1500元左右的售价恐怕会对小米和华为等国内厂商的平板产品线造成巨大冲击。上有苹果、三星把持高端平板市场，下有山寨产品布满低端市场，诺基亚N1从中间地带强势杀入，或许将影响国内平板市场格局。

　　手机行业分析师成博认为，诺基亚并不仅仅是推出一款平板电脑产品那么简单，借此诺基亚实际上是在对品牌授权的硬件产品模式进行探路。未来市场上还有可能重新出现诺基亚品牌的智能手机。

　　从不追随到“克隆”，本土化或定成败

　　诺基亚此次回归的方式有几分独特，既突然又亮眼，同时在产品和策略方面都可圈可点。但尽管如此，在竞争十分激烈的移动设备市场上，诺基亚仍然要面临来自多方的挑战。

　　首要挑战来自产品本身。从Nokia N1的参数配置和定价来看，叫板苹果的意图很是明显。但由于从外观上和iPad mini很是相像，在细节布局上也有着不少的同工之处，以至于外媒讽刺N1说“它几乎完全克隆了苹果iPad mini，就差贴上苹果的LoGo了”。一些声音称，N1不过是富士康生产的贴牌货，和曾经的诺基亚几乎没半毛钱关系。这或许会抵消诺基亚在品牌方面的优势。

　　第二，诺基亚此次不得已抛弃手机选择平板，放弃微软投身安卓，在业界看来都是弃长取短。一个装着安卓心的iPad Mini，并不是所有用户都会买账。虽然诺基亚针对Launcher进行了优化，但使用体验方面究竟能达到什么程度，能否与苹果iOS一较长短，目前还很难下结论。

　　第三，中国有世界上最喜新厌旧的消费者，虽然诺基亚曾经在中国拥有大量拥趸，但经过多年消磨也丧失殆尽。一旦N1难如人意，曾经最坚定的诺粉群体，也很可能流失殆尽。

　　7.9寸平板作为一个走向没落的产品，并不会成为诺基亚的主力产品，N1对于诺基亚而言是回归的跳板和起点，而下一个踏足点在哪，还要看诺基亚的下一步打算。N1打响了诺基亚复出的第一炮，但昔日王者是否能够在消费市场真正的东山再起，只有靠时间给出答案。