电商成县域经济重要助力 1号店特产中国连开新馆

　　11月21日，1号店·特产中国吉林图们馆和山东蒙阴馆开馆仪式在天津隆重举行，将第二届中国新农业（食品）产业年会暨全国县域农业经济高峰论坛推向高潮。据了解，本届大会由天津市政府与天津静海县政府主办，全国工商联农产商会农业食品营销专业委员会以及1号店等机构和企业联合主办，旨在“锁定县域，聚焦农业流通渠道与电商的发展之路”。1号店·特产中国吉林图们、山东蒙阴两馆的同步上线，正是在这一论坛主题指导下，对实现政府、机构、企业、农户等各方力量线上线下高效联合的重要实践。

　　改变“卖难买贵”局面 电商直击农业痛点

　　电子商务的兴起，让中国农产品流通的模式开始更为多样化，尤其是特色农产品卖难买贵的局面得到有效缓解，中国农业、农村开始焕发新的生机。

　　（1号店副总裁黄志雄发表演讲）

　　“互联网有效弥合信息鸿沟，通过跨区域资源直接分享促进了经济公平。”1号店副总裁黄志雄表示，电商特有的、便捷的购买方式，直接的营销方式，缩短了优质产品到达的时间和空间距离，让其市场范围无限延展，同时也对规模生产缩减成本具有积极作用。“一方面流通环节的减少，有效提升了供应链，为农民增收和区域经济增长提供活力，另一方面基数巨大的消费者能够以正常价格轻松购买到品质有保障的产品。所以电商的天然优势，为困扰农业发展的市场和渠道难题提供了最直接最有效的帮助，电商两端的农户和用户实现了平等沟通。”

　　“50家地方特产馆已经上线，100家地方特产馆正在筹备中，1号店将以百县接力的形式，持续推动全国县域经济的发展”，会上，1号店副总裁黄志雄作了主题为“县域联手电商平台，共同打造‘中国好食品’”的演讲，深入分析了电子商务和县域经济互相借力的趋势，并代表1号店与深农股代表和县域代表签署了“一县一品”线上线下双流通合约，表明1号店？特产中国将一如既往地以品牌力量提升县域特产竞争优势，切实解决县域经济尤其是县域农业的渠道问题。

　　（“一县一品”线上线下双流通合作签约仪式1）

　　１号店·特产中国致力于发掘全国各地土生土长、优质可靠的地方精品特产，并帮助优秀的地方产品与诚信商户拓展市场，在各县市政府、相关行业机构的大力支持和协作下，特产中国频道上线不到半年已开通近百个县级馆。其中，由于政府资源整合到位、产地商户积极投入，上虞馆、阳澄湖馆、仙居馆等一大批地方馆，在上线短时间内即成为家喻户晓的特产名馆。尤其是阳澄湖镇政府和苏州阳澄湖大闸蟹行业协会支持的阳澄湖馆，在今年9月1日阳澄湖大闸蟹吉尼斯冲锋当天，仅仅24小时就销售了55万只，创造了销售纪录新高峰。

　　促进经济公平 县域品牌走向全国

　　县域经济，作为国民经济的基本单元，是各级政府大力发展的重要方向，同时，城市消费者乡土情结的复苏和对生活品质的热切追求，也让县域经济迎来了良好的发展机遇。有关数据表明，中国县域电商增速比城市高出13.6%。

　　但是，一方面，单纯利用电商销售地域产品，附加值低；另一方面，农产品运输依赖的冷链物流成本极高，作为价格敏感性强的一类商品，特产尤其是生鲜特产的迅速推广，依然面临巨大瓶颈。

　　（“一县一品”线上线下双流通合作签约仪式2）

　　“仅仅‘进村开店’并不能具体解决特产销售难问题，树立企业化农产品品牌，构建集约化整合平台才是当务之急”，小农经济决定生产分散、产品属性决定高损耗、用户对优质食品的需求导致高毛利、行业标准缺失导致非标准化，有业内专家认为，“特产”走向全国乃至世界，还需有优质平台“整合规划”。

　　在这样的发展背景下,“1号店？特产中国将继续奉行‘一县一馆，一馆一特’的理念，重点挖掘地理标志产品，并尝试推行产品和旅游相结合的模式，整合推广地域品牌。” 1号店副总裁黄志雄表示，1号店将不仅为特产馆带来用户，更努力留住用户，让消费者能够更全面了解体验各地特色，并同步带动产品产地旅游资源开发、真正实现县域农业效益迅速增加。“1号店将不断尝试直供基地、吉尼斯单品冲刺、消费者评选好特产等营销模式，为每个特产馆找到最适合的建设方案。”

　　“1号店是国内规模、品类均占行业领先地位的B2C电商平台，作为沃尔玛全球电子商务的一部分，相信1号店有能力聚合中国特产，并提供最好的售卖解决方案。”吉林图们县代表表示，与“1号店”达成战略合作，意味着图们特产真正走向了全国，特产中国？图们馆将成为建设县域经济的重要名片和窗口。

　　特色生鲜单品具有不可替代性，需要维持渠道的正统性；特产品牌需要借助具有严格商家管理体系的平台维护自身价值，提升自身号召力。业内人士认为，1号店作为大型B2C平台，流量和用户基数极大，用户粘性更高，业务覆盖地区更广。同时，1号店中高端市场定位，品类完整，真正实现统一商家内一站式购物；1号店的消费者目前集中在大型城市，具有高收入、高消费、年轻化等特点，对优质特产接受度高；有良好的平台预售模式，可以一定程度上降低损耗。

　　“新型城市化将使得我们有更多的机会在县级市场发展，” 1号店副总裁黄志雄认为，以优质特产品牌建设为契机，电商将对县域经济发展起到更多积极作用。