趣说美国人怎么看“双十一”

　　11月11日，中国的网购消费者大概不会真的有人把这一天当节日过，毕竟，这是二十来年前南京大学的学生炮制的一个玩笑。如果不是淘宝商城——天猫的前身在六年前灵机一动搞了个网购促销活动，今天的“双十一”，大概难得会有几人记得。

　　苦的是单身汉们，这个原意是属于他们的“节日”，却被天猫乾坤大挪移成为网络购物狂欢节，而在网上购物闹得欢的人，更多的是那些有家有口有牵挂的人。

　　尼尔森（ACNielsen）的一个调查发现，“双十一”购物的人群中，超过60%是已婚人士，只有四分之一是光棍。因此，再把“双十一”叫做“光棍节”怕是不合适了。

　　今年的“双十一”，已经声名远播到了大洋彼岸。随着阿里巴巴集团9月19日在美国上市创下有史以来IPO融资的最高纪录，“双十一”——其实早已在去年就已经成为全球最大的网络购物节，今年终于也被美国媒体盯上了。

　　也难为这些记者们，要把“双十一”介绍给他们的美国读者，得首先给它取个名字，再加一个注释。名字倒是好取，因为这原本是一个中国的光棍节，所以就叫——SinglesDay；这是一个什么节日呢？——Anti-Valentine’sDay，“反情人节”；这个节日庆祝什么呢？——A Time for the lonely heartstocelebrate or lament their singlestatus，寂寞的人儿庆祝或悲叹他们的单身状态。外国人爱较真，这回算是领教了吧。

　　可以大胆地作个预测，明后年开始，美国人对中国节日的了解，除春节外，就要数这个“双十一”了。今年的“双十一”，最多还是停留在美国电视的财经节目和报纸的财经新闻中；要不了多久，美国人可能也能像中国人一样切身感受“双十一”的购物狂欢气氛了。

　　Business Insider的英国记者hayleyPeterson在“双十一”的当天写了一篇题为“这就是一天卖了93亿美元商品的公司，看上去的样子”（ThisIsWhat It Looks Like When A Company Sells $9.3 Billion In MerchandiseIn ASingleDay），文中用了几张路透社拍摄的圆通、申通等几个快递公司各地快递包裹爆仓的照片。呵呵，刘强东当年骑三轮车送货时，我们不也是用这样的眼光看京东的嘛。京东现在也是一个已经接近400亿美元市值的公司了呢。

　　说起来阿里巴巴已然是全球最大的网上购物平台了，但在淘宝、天猫、速卖通（AliExpress）和阿里巴巴B2B国际网站（Alibaba.com）这四个平台上有过购物的美国人，根据美国BizrateInsights公司的调查，目前暂时还只有5%（其中可能大半是在美华人）。出于好奇，美国彭博社（Bloomberg）的记者SamGrobart在阿里巴巴即将在美国上市前，自己掏钱买体验，花了4503美元在阿里巴巴网站上个性化定制了280条鲜亮的牛仔裤（见图）；总共花了28天的时间，加上运费合计每条牛仔裤的价格仅为16.08美元。你知道SamGrobart最后的感受是什么？他说，我最终想明白了阿里巴巴是什么，阿里巴巴是世界上最大的3D打印机！

　　？下回我们将正说美国人怎么看阿里巴巴，阿里巴巴怎么进入美国市场，以及将怎么与亚马逊交锋。