应对品牌失衡，车企重审定位

在不久前的广州车展上，雪佛兰发布了乐风RV，开始了自己更细致的新车攻势。

“这几年雪佛兰品牌已经让中国消费者认知到它是来自于美国的一个全球品牌。当然雪佛兰还要解决问题，就是雪佛兰和别克品牌从定位上、消费群体上怎么做好差异化。” 近日，针对雪佛兰品牌在华接下来的发展，上汽通用副总经理施弘如是表示。

雪佛兰之所以被如此提及，是因其近来销量业绩常常“拖累”上汽通用，尤其是与同门的别克相比，更是有差距。事实上，这种“一母同胞”却不同命运的情况并不少见，如上海大众与斯柯达，上汽荣威与名爵等等。一些车企原本希望借不同品牌的细化来占领更多市场，但却因差异化不够明显、产品重叠等原因，导致多品牌战略多少显得失衡。

面对这种现状，多数实施多品牌战略的车企，也如上海通用一样，正在寻找更精准的市场定位，以打造差异化竞争优势。

Imbalance

兄弟中有一个很