MPV或消费热点 “二孩经济”改变车市结构？

继SUV之后，乘用车领域另一细分市场MPV的战火也正在升级。在9月4日正式拉开序幕的成都车展上，东风汽车旗下的东风柳州汽车有限公司（下称“东风柳汽”）正式启动全能家用7座MPV风行S500预售仪式，在一定程度上向MPV盟主上汽通用五菱发起“宣战”。与此同时，长安汽车、福建奔驰等车企也携带多款MPV产品抢滩市场。

研究数据报告显示，随着家庭结构的变化以及油价的提升，MPV类多功能车成为一种全新的汽车家庭式消费。这种家庭式消费的增多，必将大大加速MPV进入家庭用车市场，家庭购车成为MPV市场的购车新焦点。

“同乡”对打

东风柳汽自主品牌东风风行是靠MPV起家，但近年来的风头被生产基地同在柳州的“同乡”上汽通用五菱抢走。目前，销量位居第一和第二的MPV品牌五菱宏光和宝骏730皆来自上汽通用五菱。而东风风行此次推出的风行S500，被业内认为是公开从宝骏730口中夺食。

东风风行在成都车展上公布风行S500的预售价格为6.5万-9.99万元，而宝骏730的官方指导价为6.38万-9.28万元。由此可见，风行S500在价格上将与宝骏730贴身肉搏。而东风风行在销量目标上与宝骏730贴近。2015年1-7月，宝骏730的销量为18.10万辆，月均销量是2.59万辆。东风风行内部人士近日接受记者采访时称，风行S500预计月销量将在2-3万辆，主要面对二三线城市。而二三线城市也是宝骏730的主战场之一。

东风柳汽总经理助理兼乘用车销售公司总经理姚利文接受媒体采访时谈到，2015年1-8月，东风风行全系累计销量达15.83万辆，同比增3.2%。在新车助力等利好因素下，东风风行不仅有望顺利达成25万辆的年度目标，还有望挑战30万辆的目标。“从目前走热的情况来看，我觉得下一个风口是MPV，国内家用MPV市场的潜力巨大，有待挖掘。”姚利文说。

随着MPV市场竞争加剧，对手未必来自外部，将来也可能出现“同根相煎”的局面。在成都车展上，东风风行的展位对面是同属于东风汽车集团的东风裕隆，由于有明星周杰伦前来站台助战，东风裕隆无疑成为本届成都车展场面最为火爆的展位。东风裕隆副总经理白清源接受媒体采访时称，未来家用MPV的销量会大幅度增长，该公司也会在这一领域推出自己的产品。

MPV或为下一个热点

多用途车MPV是从旅行轿车逐渐演变而来的，它集旅行车的宽大乘员空间、轿车的舒适性和厢式货车的功能于一身。目前，欧美及日韩等MPV市场发展成熟。在欧洲，MPV车型的市场份额达到30%。MPV在日本也最受欢迎的车型之一，市场份额约占25%。韩国MPV的市场占有率也达到20%左右。目前，中国MPV的市场占有率还不足10%。

自2009年以来，我国MPV销量整体保持逐年增长的趋势。2012年，我国MPV销量为49.34万辆，2013年为130.52万辆。2014年，MPV市场累计销售185.60万辆，同比增长40.5%。根据中国工业协会统计，2015年1-7月，国内汽车销量为1335.33万辆，同比增长0.39%，其中MPV销售112.89万辆，同比增长12.81%，增速仅次于SUV。“单独二孩”政策已于2013年11月正式实施。日前，又传出“二孩”政策有望将于2015年全面放开的传闻。这对于多功能乘用车MPV无疑是一个利好消息，尤其是7座的MPV在一定程度上是为“二孩”家庭量身定制。

众多车企纷纷加快MPV的战略布局。不仅是位居MPV销量冠军及亚军的上汽通用五菱和东风汽车短兵相接，销量排名第三位的MPV生产企业长安汽车也在发起猛攻。2015年以来，长安MPV主力产品欧诺前7月累计销量9.44万辆，同比增长17%，欧力威前7月累计销量也达到2.82万，同比增长5%。长安MPV新车欧尚将于11月在国内上市，将挑战宝骏730以及风行S500。根据长安规划，未来2~3年内，还将继续将推出5-6款MPV车型，全面覆盖MPV各个细分领域。

从目前MPV产品布局情况来看，自主在整体市场布局中仍以低端产品为主，而合资企业则抢占高端MPV市场。在本届成都车展上，福建奔驰携旗下唯雅诺Viano、威霆Vito和凌特Sprinter等全系车型亮相，全面布局高端MPV市场。

当下，不仅多款MPV车型陆续上市，同时越来越多企业也纷纷公布MPV产品规划。福特未来将会把旗下全新MPV车型Tourneo带到国内，新车定位于高端MPV车型，预计2017年上市。

东风汽车旗下合资企业神龙的产品规划中也提到，东风雪铁龙与东风标致都缺乏高端的SUV和MPV，神龙认为两者都具有良好的市场发展空间，特别是家庭人口变化背景下的MPV市场。伴随随着第四工厂的建立，神龙有望基于EMP2平台分别推出两个品牌的MPV车型。