有个显示屏就好意思说是豪华车了？

“豪华”这个词应该算是在国内车市中出现频率很高的一个词了吧，按品牌来分有“豪华品牌”，按配置来分有“豪华版”，按价格来分有“豪华车”，但是如何定义豪华？或者国人认为的豪华车应该具有些什么基本特质？答案都是在不断变化和更新的。之前我们认为的轴距长、后驱、发动机排量大这些个豪华车的基础特征早就已经过时了，而真皮座椅、全景天窗、自动大灯雨刷、导航屏幕等配置也早已成了普通品牌的标配。

正如宝马集团大中华区总裁安格先生所说的：“中国整个汽车市场，尤其豪华车市场正处于十字路口，经历着很重大的转折。中国消费者的购买行为和购买心理都在发生变化，以前人们希望让车成为身份的象征，显示自己的成功，而现在的消费者越来越成熟，他们有自己的观点，知道自己想要什么东西，现在购车更多是基于自己对品牌的理解，以及自己的体验。在我们看来，这种变化是很长时间以来，中国汽车市场正在经历的巨大变化之一。”

国内的消费者对于现有的那些豪华配置早就已经不感冒了，他们需要的是能让他们眼前一亮或者会心一笑的高科技含量的创新配置。“80后”和“90后”人群正在成为未来豪华车消费者的主力。在宝马的调查中发现，年轻一代更加希望摆脱父辈传承的东西，希望创造属于他们自己的财富和经历。他们更在乎创新，对于他选择的品牌是否具有创新态度和精神有更高的要求。

而且，与“60后”和“70后”相比，年轻一代对于豪华的定义是不一样的。之前两代人经历过物质匮乏的时代，所以相对比较注重外在和物质上的表现，而“80后”更关注内在的豪华，低调、内敛、创新的品牌更容易让他们倾心。对他们而言，创新是豪华的新定义，他们从骨子里对创新持膜拜的态度。

当你在开车时能双手交叉在胸前，像介绍自己家的宠物一样，展示给你的女伴看你的爱车能自动驾驶这种新技能，你一定能从她惊奇的眼神中收获崇拜的满足感。类似这种配置才是对于豪华车的全新定义。因为对“80后”而言，他们幸运地成长在中国大发展的黄金时代，他们生来是数字化时代的世界公民。他们不欣赏以高档材质为特色的传统豪华，而认为时刻拥有创新技术能与世界随时互联至关重要。他们充满自信，并不以财富为衡量成功的唯一目标。对他们来说，创新是一种习惯，个性化是自我的标签，最重要的是做自己想做的事，享受创造的过程。所以，创新精神才是与未来豪华车消费者沟通的最佳契合点。