明星能帮你卖车，还要销售老总干什么？

不知道从何时起，汽车圈的新车上市发布会慢慢变成了一场视听盛宴，汽车并不是唯一的主角。你请来人气王邓超站场，那我就祭出“卷福”这枚大杀器；你有谭维维献唱，我有空运新鲜国际专业歌舞团暖场。而上市发布会的观众们，除了媒体和经销商两大传统部分，慢慢的，“X猫用户”、“XX看车团、“XX粉丝后援会”也加入到新车上市的观摩团中。

于是，在这些上市发布会的活动现场，往往是这样的情况：

粉丝后援团们抱着定制的霓虹牌，早早来到现场占位，对他们来说，这里是一次能够和偶像近距离接触的机会，少量的粉丝名额，更是让新车发布会变成了一次难能可贵的VIP小型见面会。

而“X猫用户”、“XX看车团”等群体，对于活动主办方也就是汽车企业来说，是一笔宝贵的资源。在汽车销售竞争激烈的今天，这群人才是真正会为汽车企业打开荷包，贡献利润的人。

媒体们，则是这些活动的见证者与参与者。虽然有时我们也会为某个明星的出现小小地激动一下（毕竟媒体也是人，也有自己的喜怒哀乐），但是更多时候，能够让媒体早早举起手机等待的一幕，是新车展示和价格公布的时候。

以记者最近参加的两场新车上市发布会来说。由于座位靠近暖场明星，不知是作为媒体的记者不小心坐到了粉丝区域，还是这些狂热的粉丝超越了区域的限制进入媒体圈。在活动邀请明星还未出现之时，就有眼尖心细的粉丝在茫茫椅海中发现了“邓超”的名牌座位，于是一阵惊喜之后，拿出手机对主人还未落座的空椅子一阵狂拍。而当邓超终于出现，记者的身边更是挤满了人，40岁的大叔与17岁的小姑娘都为了拍得更近更清楚而不顾形象。

不过，这样越来越多元化的观众，对汽车企业来说并不是坏事。一方面，想买车的群体在各方组织下直接当了一把VIP，现场观看期待车型上市，听汽车企业大佬们公布价格，现场刷卡买买买的肾上腺素狂飙；另一方面，数量只占总人数一小撮的粉丝后援团，虽然乍一看对现场没什么用，但是，反而是这一小撮人最能带动氛围，让尖叫与掌声齐飞。毕竟，连这种偶像只出现个三两分钟的活动都能挖空心思来到现场，这样的粉丝必定是真爱。

一场新车上市会下来，想买车的潜在客户充分认识了新车，全国各地奔赴而来的经销商代表对销量有了大致规划，想看明星的粉丝见到了真人，等着分析新车未来市场的媒体有了写作主题。大灰狼的归了大灰狼，小白兔的归了小白兔，唯一累坏的可能只有负责活动策划的汽车企业与公关们。

不过，光靠上市会上的唱歌跳舞讲段子并不能真正卖出成绩。在这个汽车的买方时代，上市结束后，营销大战才算正式打响！