轿车热销/SUV遇冷 评北京现代上半年销量

根据近日发布的今年上半年国内乘用车销量数据，乘用车市场的整体销量虽然实现了正增长，但较去年全年两位数的增幅而言还是呈明显放缓的趋势。2015年上半年国内乘用车市场共计销售9,537,617辆，累计同比增长7.4%。北京现代在今年上半年的销量为510229辆，虽然突破了50万辆大关，但累计同比销量却下滑了7.73%，在厂商销量排行榜中的位置也由去年同期的第五下滑至现在的第六名。

纵观上半年车市，德系品牌市场份额流失明显，而日系品牌则能看出明显的崛起之势；那么身处韩系阵营的北京现代现状如何呢？其实由于在各级别细分市场中的差异化定位策略，北京现代品牌的整体市场份额相较去年同期变化不大，并没有受到太过明显的冲击。

2015年上半年国内乘用车厂商销量排名

北京现代品牌销量构成

经过分析厂商销量排名，可以看出前四名相较去年同期而言基本没有变化。而北京现代与长安汽车的排名位置则发生了对调，造成这种结果主要原因就是北京现代旗下悦动、索纳塔和全新胜达销量下滑；但除此之外不可否认的是，朗动、瑞纳和名图三款轿车的销量出现了明显增长，在一定程度上缓解了销量下滑车型对品牌总体销量造成的影响。下面我们就来看看北京现代旗下各车型的具体销量情况。

主力销售车型分析

朗动

指导价：10.58-14.98万元

上半年销量：132715辆

上半年累计同比增长：16.33%

6月环比增长：-41.05%

紧凑型轿车上半年销量排行

在竞争激烈的紧凑级车市场，大众军团占据了绝对的销量主力；日产轩逸也凭借富有竞争力的价格和日系车一贯经济省油的特点占据了一席之地；北京现代朗动在6月份销量有了明显下滑，可以说是受到了卡罗拉等日系军团的冲击，但第六的半年销量排名也算是非常出色的成绩了；朗动这款车的特点主要是丰富的配置和低廉的价格，很大程度上贴合了普通家用消费者的需求；如果将朗动的销量再细分一下，那么1.6L车型则是绝对的销量主力，这其中的原因也不难理解，毕竟1.8L的朗动在售价上已经属于高端紧凑型车的范畴，而在这一细分市场区间里，朗动的产品竞争力并不占优，所以对于朗动来说，只要能继续保持1.6L车型的市场份额就好。

瑞纳三厢

指导价：7.39-10.69万元

上半年销量：111214辆

上半年累计同比增长：5.81%

6月环比增长：-16.51%

合资品牌小型轿车上半年销量排行

虽然瑞纳三厢的销量从四月份开始就呈下滑趋势，但这依旧不影响其荣登上半年合资小型车销量冠军的宝座；只是与第二名的赛欧三厢相比，差距已经变得不太明显了。瑞纳的销量构成与朗动类似，都是低排量（1.4L）车型占销量主导位置，这主要是因为购买这一级别轿车的消费者对于车辆的动力水平普遍关注度不高；而他们更为关心的还是终端的优惠情况、车辆的空间表现及配置水平。从近期的市场优惠情况来看，瑞纳三厢超过两万的优惠幅度再加上丰富的配置无疑正中消费者下怀，如此而言这款车的热销也自然就是情理之中了。

名图

指导价：12.98-18.98万元

上半年销量：73794辆

上半年累计同比增长：16.54%

6月环比增长：-2.03%

中型轿车上半年销量排行

名图是北京现代在2013年下半年推出的一款入门中级车，相较于目前国内主流的合资中级车，其12.98-18.98万元的指导价可以说有着相当明显的优势。名图面向的受众群体主要是30岁以上的人群，在这一点上，名图可谓是真正明白了消费者的心，它提供了宽敞的空间和成熟稳重的外观内饰；并通过够用即可的动力总成匹配有效的压低了售价。在中级车销量前五名排行榜中其实没有现代名图的直接竞争对手，而这也正是这款车的成功之处。