2014年中国玩具产业运行暨第27届广州国际玩具展筹备情况通报

二、产业转型升级快速进行

1、产品出口回暖明显。2014年中国玩具出口263.36亿美元，同比增长41.37%（其中海关商品编码税则号9503序列12大类传统普通玩具出口141.36亿美元，同比增长12.96%）。广东在外贸进出口同比下降2.5%情况下，玩具出口173.4亿美元同比上升47.7%，占全国玩具出口金额65.85%。能取得这样的成绩，一方面是欧美玩具市场经历经济危机后开始回暖，同时也由于产品创新有效刺激了市场需求，例如冰雪奇缘玩偶的数量销售就超过了著名的芭比娃娃。

在过去的一年，以出口为导向的中国玩具产业尽管仍受招工难、用工成本持续增加等困难影响，但在欧美玩具市场需求复苏、国内“一孩”政策放宽、银行准备金率松动等利好大下，行业发展仍取得长足进步。产业运行呈现以下特征：

以下内容为广东省玩具协会会长李卓明的通报实录：

2014年中国玩具产业运行第二个特征是产业转型升级在加快，从而令产业能有效化解市场经营压力。

对未来玩具产业的发展，业界普遍看好，专家们认为随着新兴市场的中产阶级人口增多及可支配收入增加，加上中国生育政策放松，预料2015年起至2018年，全球玩具及游戏市场的零售总额会有3%～6%的稳定增长，以下方面也充分体现这一点：

3、市场创新产品频出。为刺激市场需求，2014年企业纷纷加大产品创新力度，今年的第27届广州国际玩具展，参展企业均积极推出创新产品，同时在传统普通玩具中增添新的科技和文化元素，如奥飞动漫公司推出的陀螺，只要用手机扫一扫，即可出陀螺精灵，从而大大增加了产品的吸引力。互动娱乐、骅威、高乐、群兴、飞轮等上市公司和知名玩企展出的遥控车模、无线飞机、机器人等产品均增加了科技元素。

2015年3月18日

在27届广州国际玩具展举行期间，还将举办“2015中国玩具及童车营销论坛”、“2015幼儿园与玩教具产业高级论坛”、“玩具与童车海外买家采购说明会”，有意想了解中国玩具产业的记者们可以提前报名参加。

4、童车产业迅猛发展。童车几乎是有孩子家庭的必备产品，随着近27届广州国际玩具年生活水平的提高，童车市场一派兴旺，27届广州国际童车展有300多家企业参展，囊括了全国著名企业诸如乐美达、宝宝好、智乐堡、群兴、星辉等知名童车品牌，不少电动童车并已使用上较为尖端的遥控技术。

三、国内外专家一致看好玩具产业未来发展

各记者的新老朋友，大家好！非常欢迎参加第27届广州国际玩具展和第六届广州童车及婴童用品展暨产业运行新闻通报会。

1、世界著名展览巨头法兰克福展览公司加盟举办以后每年一届的广州国际玩具和童车展。今年4月8日-10日在琶州保利世贸中心举行的第27届广州国际玩具展暨第6届广州童车及婴童用品展览会，就是由广东省玩具协会与法兰克福展览公司共同合资的广州力通法兰克福展览有限公司主办。作为世界展览业巨头的法兰克福展览公司之所以加盟参与举办广州国际玩具展，是因为玩具永远是朝阳行业，该公司负责人认为：以法兰克福的国际展览专业经验和广东省玩具协会的行业资源，双方联合在中国最大的玩具生产出口广东省的首府广州市举行专业玩具展，集合了天时、地利、人和，非常有信心将广州国际玩具展打造成为世界知名的玩具专业展，从而让中国玩具企业在国内参展即能同时拓展市场。实际上，今年第27届广州国际玩具展参展企业十分踊跃，从而令展览面积从去年的4个展馆猛增到6个展馆。

2、企业踊跃参加广州国际玩具展。广州国际玩具展是国内老牌玩具专业展，已经连续举办26年26届，是中国玩具产业运行发展的风向标，定于2015年4月8日-10日在琶州保利世贸博览馆举行第27届广州国际玩具及模型展览会暨第6届广州国际童车展，展会面积比上届增加了50%达到7万5千多平方米、3300多个标准展位的，参展企业近1300家，无论展览面积和参展企业以及创新产品的展示都大幅上升，这一方面反映出企业积极拓展市场的迫切意愿；另一方面，也反映出中国玩具产业的繁荣发展。

1、自创品牌成效显著。2014年，我国传统普通玩具（税则号9503序列12大类产品 下同）以自有品牌产品出口的“一般贸易”71.88亿美元，占该类玩具出口总额的50.84%，同比大幅增长27.88%。加工贸易出口52.11亿美元，占我国玩具出口总额的36.86%，同比增长1.31%。其中，来料加工装配贸易出口11.55亿美元，同比下降16.48%；进料加工贸易出口40.55亿美元，同比增长7.86%。保税仓库进出境货物列第三位，2014年1-12月保税仓库出口11.32亿美元，占我国玩具出口总额的8%，同比下降4.76%。这样的数据表明：中国玩具制造正稳步从代工生产为主，向自创品牌增加产品附加值和转型升级稳步发展。

2、广东玩具产业双转移成效逐步。玩具出口大省广东2008年在省委省的政策扶持下，珠三角地区一些玩具企业也将部分产能向内地如韶关、阳江等粤北粤西地区作梯度转移，经过数年培育成效开始，2014年，粤东的揭阳、河源玩具出口金额分别大幅增长49.4%和41.7%；粤西的阳江和粤中的清远分别大幅211.6%和47.7%，粤北的韶关增长16.9%，从而令广东这个中国玩具出口大省的玩具产业链进一步壮实完善。同时产业转移后，生产成本下降，提高了产品的市场竞争优势。

2014年，界经济危机和欧洲债务危机接连发生后，欧美经济萎靡不振，市场需求不足，中国对外贸易面临严峻态势，外贸大省广东的产品进出口因而也“跌谷”中，3月份更是一度创下38.7%的深度跌幅，但玩具行业凭借着良好的产业链优势，加上企业积极创新发展，在困难不少的情况下，产业运行依然取得良好成绩。

一、 玩具产业逆境中奋力发展

2、企业经营稳中有升。2014年1-12月，中国玩具行业运行稳中有升，产销率达到96.6%，主营业务收入1964.9亿元（传统普通玩具 小口径统计），累计同比增长12.2%。其中，玩具生产大省广东实现玩具总销售值1365.2亿元人民币 ，同比增长11.8%；内销273.1亿人民币，同比增长11.78%。各项数据均表明2014年中国玩具产业运行情况较为良好。