图书传统零售业首现负增长 受网店冲击严重中国图书网上书店

该论坛主办方之一、金城出版社副社长张朴远直言，对于今年的书店论坛多少有点失望，因为参加论坛的多是一些出版人，真正的书店经营者比较少，很难直接听到书店经营者的。

一个社区两层含义

开卷公司的这份报告分析认为，卖场零售首次出现负增长是渠道分流直接影响的结果，以卓越亚马逊、当当网、京东商城为代表的网店，已经成为很多人购书的首选。京东商城图书频道负责人石涛介绍，京东商城2012年的销售总额突破15亿。

□发布

该报告还显示，2012年图书零售总体增幅仍然接近10%，整体码洋规模约为460亿，其中网络销售规模为130亿元左右。

这是开卷公司自2003年以来，连续11年对外发布年度图书零售市场分析报告。数据显示，2008年是中国地面图书零售渠道的增长速度突然降低的一年，2009年增速较为平稳，2010年增速跌落到1.38%。2011年出现了增速5.95%的反弹，但2012年首次出现-1.05%的负增长。

传统零售业增长首现-1.05%

本报讯(记者田超)图书订货会期间，开卷信息技术公司发布《2012年中国图书零售市场报告》，该报告指出，2012年传统图书零售业的销售额从338亿元减至335亿元，首次出现-1.05%的负增长。

在上一届图书订货会书店论坛上，万圣园书店刘苏里发言的重要内容是“书店的升降沉浮关系到一个国家的文明兴衰成败”。今年，他以“书店的可能性”为题，探讨了书店如何吸引社区人群。刘苏里认为，书店经营者通常的思是“距离读者近、图书种类全、书籍价格便宜”这三点，但这条是死一条。他说：“书店想要，必须要在近、全、廉价道之外寻求径。”他结合自己的经营经验谈道，“我认为，将来办成社区人群的公共空间是重要的选择。”刘苏里所说的社区有两层意思：“一是物理意义上的社区，一家书店总是要开在人群相对密集的街区，即使有些偏僻，那么也是人际比较容易抵达的地方。另一层意思非常重要的，就是同契的人群。这个人群分布界各个角落，但因你开的书店与其有着相同的气质，久而久之成为这个人群不可离开的去处。”

汪延还特别提到，书店的经营者一定不要网络，书店与网络并非割裂的。他说：“我还没有找到特色的网店，网上的书店。书店其实并不等于纸书店，书店完全可以等同店。我们即便是在一个实体书店里，也可以卖，更不用说把书店开到互联网，照样可以卖。”汪延认为，如果把互联网作为一个销售渠道的话，这是一个非常好的用户资源，两者可以相辅相成。

不必回避网络资源

1月13日，为期3天的2013年图书订货会落幕。订货会期间，传统名作家鲜有新书问世，主持人扎堆出书抢了风头。与新书问世相比，由中国图书商报等单位主办的几个行业论坛和行业报告更引发业界关注。开卷公司同期发布《2012年中国图书零售市场报告》，宣布“2012年图书零售首现负增长”，直接因素是来自网络书店的冲击。

新浪网前总裁汪延认为，书店应该有自己的特色，“书店的特色是它的核心竞争力。我去过不少书店，艺术类的、儿童类的、健康类的书店，所谓术业有专攻，是一个书店要发展下去必不可少的保障。咱们千万别到最后变成跟星巴克比做咖啡的手艺，这就麻烦了。”

□论坛万圣书园刘苏里

本届图书订货会期间，“2012中国书店的坚守与创新论坛”引起业界关注，单向街书店创始人杨文轩、万圣书园创始人刘苏里、书评人杨小洲等都在论坛中做了主题，共同探讨书店发展与突破之。

书店应办成社区公共空间