新媒体时代短视频的商业模式

　　随着短视频领域的不断发展，短视频逐渐多样化，产业链也在不断成熟，同时也在不断规范和专业化，短视频可以划分为三种商业模式：广告付费、用户付费以及和电商合作。短视频作为移动互联网的内容表现形式，在如今不断发展壮大，各大资本巨头纷纷进入这条赛道，竞争十分激烈。

　　1.传统广告，在用户使用途中添加广告，用户观看率高，但对用户的影响小，比如，开屏广告、通栏广告、弹窗广告、积分广告。

　　2. 广告原生化：在不影响用户体验的基础上，通过内容相似和形式原生将广告信息传递给用户，达到广告投放效果的目的。

　　现阶段短规频平台集内容化、媒体化、社交化、工具化多重属性为一体，成为品牌主方实现商业化表达的重要阵地，平台也积极吸纳品牌方为其提供专属页面、机构认证、内容聚合等多种服务，甚至实现从营销到销售的转化闭环。另外短规频平台更重要的是为品牌主提供了与粉丝、受众的人性化、人设化互动渠道。

　　除了行业品牌主以外，地方政府、政务机构也在积极入驻短规频品牌以期达到宣传推广、与民互动的目的。

　　短规频是一种娱乐社交平台，用户进入平台是为了是娱乐，而电商作为购物平台，是为了满足用户的购物需求，两者之间存在本质冲突，因此，在短规频平台发展中，需要确立主要业务。短视频电商合作有下面两种形式：

　　这种模式有直播卖货和短视频挂产品链接两种形式，通过吸引用户，获得用户认同感消费，同时也增强了用户的粘性。

　　比如，抖音推出商城模块，以短视频进行导流，进行卖货，短视频内容包括产品展示型、价值内容型、售后服务型。增强用户的信任感，打造个性化，提高销量，增强品牌知名度和美誉度。

　　一般增值为解锁会员，再结合直播，用户打赏主播虚拟礼物，另外就是存在一些内容付费观看。短视频用户付费模式上还有很大的突破空间。

　　从当下的发展情况来看，短视频真正吸引人的地方还是它裹挟流量的能力。投资机构和互联网巨头之所以不断加码短视频，是因为在获取流量成本日渐高涨的情况下，短视频依然能持续获得源源不断的流量。

　　对于短视频企业来说，如何充分基于内容特点和交互特点，最大化挖掘用户价值实现短视频商业化是当下需要深度思考的重要问题。