“打爆款” 短视频电商逆势增长60%
过去半年,国内图书零售市场交出了怎样的“成绩单”?有哪些值得注意的特点?7月中旬,在北京举行的第五届“阅读X论坛”上,北京开卷信息技术有限公司发布了《2022上半年图书零售市场报告》(以下简称《报告》)。数据显示,2022上半年,图书零售市场短视频电商逆势增长,同比上升60%。董宇辉在新东方直播间卖书的功力,正在成为数据上的现实。
《报告》显示,2022年上半年,图书零售市场仍表现为负增长,同比下降了13.8%。如果和2019年同期相比,零售市场出现了12.8%的负增长,仍未恢复到疫情前水平。而短视频电商作为新兴电商,聚集越来越多的用户注意力,对电商大盘的渗透力不断提升,增速比较快。
此外,2021年图书零售市场中线%。为了更好地分析和观察网店渠道情况,开卷将网店渠道进行了拆分,分成平台电商、短视频电商、垂直及其他电商。短视频电商前 10名图书的销量均高于平台电商和垂直及其他电商前10名的销量。总的来看,短视频电商以短视频或者直播推荐为主,头部图书销量更加突出,但头部主播的数量、直播时长以及用户观看的时长等都会影响到一本图书的曝光度。
短视频平台对读者最大的吸引力,依然是价格。短视频电商折扣低至3.8折,低于平台电商(5.4折)以及垂直及其他电商(7.9折)的折扣水平,实体店折扣为9.0折。业内专家表示,总的来看,打折促销作为营销手段的一种,短期内可以快速地聚集流量;但长期来看,一个行业能否健康地发展,还是需要链条中的各个环节有 “利” 可图。长期的低价并不是一种竞争战略,一味地打折竞争并不能带来良性发展。
从用户来看,《报告》显示,不同渠道间品类结构存在差异,反映出平台间用户人群的差异化;短视频渠道中新书表现突出,传统电商中“老书”持续销售更为明显。整体来看,网店细分渠道中,短视频电商呈现明显的 “打爆款” 模式特点,总动销品种少,门类相对集中,而传统的平台电商和垂直及其他电商品种规模庞大,覆盖更多品类。其中,吉林文史出版社的《孩子,为你自己读书》,东北师范大学出版社的《幼小衔接数学专项训练》系列,明天出版社的《和爸妈游中国》,江苏少年儿童出版社的《青铜葵花》分别成为平台电商、短视频电商、垂直及其他、实体店少儿类销量最高的图书。
- 标签:短视频电商发展现状
- 编辑:金泰熙
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