当免下载安装 App 成为趋势开发者如何突围？

　　当手机应用变得更轻，用户可以更轻量、便捷地使用 APP 的核心功能，并且不降低产品的使用体验。而这一趋势，于开发者而言会带来什么挑战？快应用的打法，可以激发移动应用生态的新活力吗？

　　彼时，人们对于 Web APP 应该怎样翻译还没能达成共识，媒体叫它云应用、轻应用，大众听得云里雾里。后来，它们被叫做小程序、快应用，逐渐走进人们生活的方方面面。

　　2016 年，张小龙在微信公开课演讲时宣布，微信将推出 应用号 ，可以完成一些 APP 的部分功能。这是微信小程序的前身，定位于即用即走，为用户节约时间。

　　App Clip 的体积很小，压缩前体积最大不超过 10M，因此可以保证响应的及时性，适合在特定场景下，为用户提供快捷的 APP 使用体验。

　　src=对于用户而言，App Clip 适合的场景有两类，高频轻量级服务和低频刚需服务，既能满足用户突发、偶尔的需求，又不会占用太多空间。

　　互联网头部大厂与科技厂商做出了共同的选择：从动辄几十上百兆的 APP 向无需安装，即搜即用的 Web app 迁移。几年前起，各家就在这一路线上持续投入，并且逐年明确发展的方向。

　　或许在下一个五年，我们回头看时会意识到，原来我们处在一个元年，即 原生应用 向 即点即用的服务 升级的元年。

　　2018 年 3 月，由华为、联想、中兴等九大手机厂商共同主办的快应用联盟正式对外发布，国内头部手机厂商齐聚在一个牌桌，预示着移动应用的新生态正在到来。

　　src=快应用框架深度集成进各厂商手机系统中，可以在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接，提升用户的使用体验和应用服务的转化效率，同时支持生成桌面图标等留存能力。

　　从产品特性上来看，快应用和微信小程序相似，不同的是入口，快应用接入手机系统，小程序只能从微信打开。

　　和微信小程序相比，快应用的位置似乎有点 小透明 。如今，快应用迎来第五个年头，是 五年陈 还是 五年沉 ，很多人心中不免打一个问号。

　　但官方数据显示，快应用联盟活跃用户逐年攀升，2022 年月活已超过 5 亿，覆盖国内 50% 移动互联网用户。

　　其次，快应用无需占据手机内存，以 1GB 的手机内存为例，用户大约可以安装 20-30 个安卓应用，但可以使用 500-1000 个快应用。

　　src=相较于微信小程序，快应用的入口更多，从应用商店、快应用中心、浏览器等入口都可以唤醒快应用，应用场景更丰富。

　　张小龙在接受采访时，很多次提到希望用户在微信 用完即走 。小程序也遵循了这样的理念，用户用完小程序后，往往不会想到再打开。

　　在这点上，快应用瞄准开发者的需求，为开发者提供更多链接用户的方式，比如用户使用过快应用就会在「最近」留下入口，还可以一键添加到桌面，像完整版的 APP 一样。

　　快应用赋予开发者主动唤醒用户等多项权利，在华为设备中，开发者想激活用户时，可以使用快应用中的服务消息、小红点、push 等功能，形成粘性，避免被用户遗忘。

　　另一方面，对于开发者来说，传统 APP 开发成本高，验证周期长，在短时间内难以获得收益回报。

　　src=而快应用在做的事情，就是结合生活中的各个实际场景，为用户提供轻量级的 APP 使用体验，再通过一系列留存促活手段，持续吸引用户的注意力，不断产生价值，形成更完整的闭环。

　　快应用提供桌面图标、快应用卡片、胶囊菜单等多个留存入口，帮助用户高效管理快应用同时，增加快应用的留存及使用频率。

　　在技术上，快应用开发门槛低，华为快应用提供 IDE 高效开发工具，帮助开发者快速上手开发，开发者还可以使用小程序转快应用工具，最快可在两天内将已有的小程序快速转换为快应用。

　　华为快应用有两种代表性盈利模式，第一种是展示广告获得收益，华为快应用拥有数百家头部广告主，覆盖 190+ 个行业，在快应用内展示广告，用户查看或点击，即可获取广告收入。将部分广告收入用于买量，实现增长 - 变现的商业循环。

　　src=第二种是应用内付费，以二类电商为例，开发者可以自己选品，销售商品，用户在快应用内下单，开发者获得收益。

　　快应用的技术门槛要求低，开发成本可控，仅需要较小的精力投入，即可开发出 小而美 的快应用，如记账、计算器、二类电商等细分场景都很适合用快应用来承载。

　　快应用拉新成本很低，新用户转化率高，流失率低，手机厂商提供给快应用开发者很多系统级能力，帮助开发者高效获客、留存、促活。

　　以华为为例，华为快应用为开发者提供渠道买量展示，用户点击后直接打开并引导加桌的完整流程，给用户提供流畅体验的同时，提升快应用开发者的获客效率。

　　可以看出，快应用的「快」，不仅是面向用户的 使用快 ，还有面向开发者的 上手快 和 变现快 ，为开发者打造业务全新增长引擎。

　　移动互联网浪潮十几年来，手机 APP 的形态经历了数次迭代。如今，应用更轻，服务直达逐渐成为大趋势，在这场变革下抢占先机，就是抓住了新一轮技术红利。

　　如果想了解更多快应用有关的信息，华为快应用团队将在 6 月 30 日 14:30 将在线上举办一场分享沙龙，将围绕分发流量、能力特性、商业变现三个方面为开发者讲解快应用如何赋能