动漫产业园(张家港动漫产业园)

动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，在全球化过程中扮演着不可或缺的角色。作为新兴文化产业，积极研究动漫产业发展的格局特征及影响机制。

对弘扬和发展新时期中华民族特色文化、提升地方特色文化产业发展水平、增强国家文化软实力、满足人民日益增长的精神艺术追求、规范文化市场、丰富我国文化艺术表现形式、展现历史文化资源的魅力与统筹发展历史文化名城等方面均有十分重要的意义。

在我国，城市是动漫产业发展的主力军，江苏省是全国动漫产业发展态势较好的省份，而苏州市是江苏省动漫发展的核心城市之一。目前，动漫产业成为国内外学界研究的热点，研究成果颇丰。基于现实环境来看，动漫产业作为一个城市经济结构转型的重要组成部分，动漫产业将在今后的经济发展中占据越来越重要的地位。

苏州市动漫产业发展的现状与特征

苏州市动漫产业起步相对较晚，其市场结构、调控手段、人才培育、发展理念还有待完善，整体产业仍需在探索中寻求突破。本章在对苏州市动漫产业发展条件的基础上，对动漫产业发展阶段和特征进行分析，并从长三角和江苏省两个层面分析苏州的动漫产业地位。

一、苏州动漫产业发展条件

（一）雄厚的经济发展基础。苏州市经济发展，是江苏省经济最发达的城市，在2017年中国百强城市中排第八。良好的经济基础为文化创意产业的蓬勃发展提供了直接动力，为动漫产业发展提供很好的市场基础。

（二）优越的地理交通区位。苏州市对外通很便利，公路、铁路、国道、航运等多种对外交通体系。苏嘉杭铁路、沪宁城市轨道等使苏州与周围的上海、南京、杭州、嘉兴等城市紧密连接。目前乘坐高铁只需要半小时便可到达上海，通过高速公路需要 1个小时左右；与省内的其他无锡、常州、南京等均不超过 2 小时便可到达。

（三）悠久的历史文化底蕴。苏州是国家首批的历史文化名城之一，历史悠久，距今有两千多年的历史，目前坐落的位置与春秋时期的位置基本一致，且仍然保持着双棋盘格局和古色古香的风貌，小桥流水人家的景象在一些城区仍保留完好。

二、苏州动漫产业发展概况

（一）发展阶段。苏州动漫产业发展起步较晚，但是从近几年的数据来看，苏州动漫产业正呈现出繁荣发展的状态。（1）高速发展阶段（2005-2012 年）。这一阶段，苏州动漫产量始终保持快速发展，年均增长率为 79.54%，并于 2012 年突破 20000 分钟大关，达到 24625 分钟，占同年江苏省动漫时长的一半。

（2）转型发展阶段（2013-2017 年）。从 2013 年开始，苏州动漫产量开始下降，2014 年下降的势头最为迅猛，作品产量为 2013 年的一半，年均下降幅度为40.46%。

（二）现状特征。（1）量高质低。2005-2017 年间，苏州市共生产 224 部动漫作品总时长累计达 113077.6 分钟，共有 118 家动漫游戏公司，其中有 17 家动漫公司通过国家认定，国家级动漫产业园区有 3 个。虽然苏州市的产量很高，但是产质稍有偏低，苏州市的动漫转型发展还有一个比较长的过渡期。

（2）先慢后快、后来居上。苏州市动漫产业发展是后来居上，前期发展缓慢，2009 年开始快速发展，一直到 2012 年达到顶峰，2013 年之后转型发展。（3）文化创意产业已经成为苏州经济发展的新力量，动漫产业发展环境好。

三、苏州动漫产业地位分析

（一）在江苏省的地位。（1）苏州是江苏省动漫发展的核心城市之一。2005-2017 年间，江苏省共生产 609 部动漫作品，其中苏州市生产 224 部，占 36.78%。从生产动漫的公司来看，江苏省有177 家动漫企业，苏州有 58 家，占 32.77%，是江苏省 13 个地级市中最多的。

（2）苏州动漫产业的发展轨迹基本和全省一致。2005-2017 年间江苏省动漫制作大致经历了三个阶段：①快速增长阶段（2005-2007 年）。②高速增长阶段（2008-2012 年）。③转型发展阶段（2013 年之后）。

（3）苏州动漫在江苏的地位不断提升。苏州、无锡、南京、常州都是江苏省动漫产业发展的重要城市，常州市的动漫产业起步较早、前期发展很好的城市，但后期衰退较为严重。

（二）在长三角的地位。苏州是长三角动漫产业发展的三大中心城市之一，上海、杭州和苏州是长三角动漫产业发展的中心城市。（1）苏州起步晚，后期数量快速追赶。（2）发展质量相对不足，呈现高产低质模式。

苏州市和上海市均属于波动发展，不稳定式增长，但是从整体来看，上海的获奖实力大于苏州市。一定程度上反应了杭州市动漫作品的质量最高，其次是上海、苏州。

杭州属于高产量、高质量、低集中度的发展模式，上海市是中等产量、高产量、低集中度的模式，上海的动漫发展走精品化路线，追求高品质、高创意发展，而苏州市就是典型的高产低质的发展模式，正在努力提高产质。

销售代表必须多读些有关经济、销售方面的书籍、杂志，尤其必须每天阅读报纸，了解国家、社会消息、新闻大事，拜访客户日才，这往往是最好的话题，且不致孤陋寡闻、见识浅薄。

作为长三角动漫发展的中心城市之一，与杭州、上海的差距较大，因其自身即成的庞大体量和强大的产业惯性使其在转型时期面临的阻碍十分强大。

不要变成不可替代的人。如果你不可替代，那么你就不会被提升。

四、苏州市动漫产业发展的空间格局及其演化特征

（一）空间集聚特征分析。动漫产业集聚的内生空间是动漫产业集聚空间组织赖于生存的基础条件和要素。本章从中观尺度讨论苏州动漫产业集聚空间特征。苏州动漫产业集聚是在自发形成、政府导向综合力影响下所产生的，苏州动漫产业集聚的内部治理经历了从借鉴都市工业园区的管理到对创意产业集聚治理的变化过程。

一心两核多点发展模式。苏州动漫产业的分布格局基本为以园区为中心，以昆山、张家港为核心，其余地区有散点分布的特征。游戏公司的分布基本以新老城区为中心，以昆山为核心，其余地区散点分布的特征，基本与动漫产业一致。从动漫作品的数量和获奖情况来看，苏州动漫产业有一体两翼的发展特点，主要以园区为主，两翼为昆山和张家港。

动漫产业集聚类型多元。苏州动漫产业集聚按照企业属性可以分为以创作为主体的特色型集聚区和汇聚多个行业的综合型集聚区等。但从苏州动漫产业集聚区内生空间考察，动漫产业集聚区内部治理大致可以分成市场需求自发型、政府主导导向型、自发与导向协同型三类模式。

（二） 地方嵌入格局特征分析。动漫产业作为文化产业的代表之一，已经逐渐成为一个新兴的朝阳产业，它的形成和发展对外部环境的要求较高，因此很多动漫公司在选址的时候会考虑周围的基础设施、环境、文化氛围等因素。

苏州市积极落实国家决策，将苏州城环路以内附近中污染、能耗大、效益差的所有企业分批整体进行搬迁、改造或者关闭停产，之后苏州的创意产业园，一个个如雨后春笋般建立起来。

科技产业园区指向性。苏州的科技创新区以苏州工业园区为代表，它从选址发展和空间格局以及它的影响力和经济效益上都可以说是中国科技创新区的成功范例之一。

科技产业园集聚了大量创新企业和创新人才，创意文化氛围浓厚，有利于动漫产业在这里集聚发展，苏州国家动画产业基地位于工业园区国际科技园内，张家港和昆山的动漫基地也均位于软件园内，说明动漫园区的选址是有选择性的集聚。

此外，由于科技园区的布局对于自然环境要求较高，因此动漫企业的布局也追求良好的自然环境。将苏州市 3A 级及以上的景区、绿地和水系叠加到企业的分布图上，可以看出苏州市动漫企业的分布受景区和绿地的影响比较大，尤其在工业园区附近特别明显，很多公司几乎是围绕景区建立，说明自然环境对于动漫产业布局也有一定的影响。

（三）空间联系特征分析。动漫产业的发展强调创意和平台。尤其在动漫发展的早期，其重要的渠道就是动漫频道的播放，以此来回收成本、塑造品牌、扩大影响等。随着时代的变迁，科技的发展，网络时代的到来，对于现在的动漫公司来说，除了对动漫频道的占据，更重要的是占领更多的网络播放平台。

集群中企业之间的结网方式有多种，（1）企业生产动画的各个阶段，横向合作较多，即根据给每个公司的不同定位，分配出不同任务；（2）集群中的核心企业以外包的形式，把非核心环节发给其他动漫公司制作，以降低制作成本和人力；

（3）衍生品授权给相关开发商后，由开发商自主找销售商的模式，主要发展大多分公司的发行、运营能力，最后以功夫漫世界为介质，做品牌营销。

为了使作品质量得到保障，很多原创动漫企业开始与国外的动漫团队合作，包括前期的创意、剧本、漫画等，但同时为了降低成本，会将中期制作带回国内，外包给其他动漫公司，因其针对的市场大多还是庞大的国内市场。

这整个的制作方式，大体为目前很多国内原创公司的运行模式，也是动漫的全球本土化模式，尽管这不能完全代表国产动漫的崛起或大转型，但是给国内的很多编剧有接触国外著名编剧的机会，并且有比较多的学习交流机会，这也说明国内对于动画片创意、配音这些方面很不成熟，仍有很大的发展空间。

苏州市产业发展经历了从农业、工业化、服务业、信息业到现在的创意业，产业结构不断优化。因此，总的来说苏州动漫产业的发展是其产业结构高级化的结果，尤其是第三产业的快速发展，为动漫产业的发展和转型奠定了良好的产业基础。

结语

苏州动漫产业的集聚成长应采取地域化和国际化互动发展的总战略。一方面，必须实行地域化成长战略，加强内部企业合作交流，完善集聚价值网络结构，使之尽快走向成熟。可通过整合价值链、强化网络联结和扩展网络资源三种方式实现。

另一方面，实行国际化战略不仅可以扩大原唱动漫产业的市场，引进国外发展动漫的经验和技术，还可以避免集聚地域化成长中的嵌入性依赖。可通过引进来和走出去两种途径实施。