博展！浅谈数字营销时代的海外传统媒体传播价值

　　社交媒体，搜索引擎，KOL，博客等所有内容都属于数字媒体。通过新媒体或数字媒体，您可以访问有关谁正在访问您的网站或阅读您的内容的大量准确数据。传统媒体无法访问这种对数据的访问权限，从而使品牌可以在利基市场或非常特定的目标受众上进行营销。这使得数字媒体关系和内容营销 成为潜在客户生成和销售的良好来源。

　　例如，以作家身份出现在利基市场播客中的书作家。由于像播客这样的数字媒体具有特定的受众群体和特定的受众特征，因此通过这些努力可以实现较高的转化率。

　　与新媒体不同，传统媒体没有这种数字数据。报纸，电视和广播等媒体是旧媒体。旧媒体是吸引大量受众并获得品牌知名度的好方法。传统媒体已经存在了很多年，因此也得到了高度认可。在海外传统媒体非常适合长期建立品牌和提高知名度。通过可赚取的媒体出现在旧媒体中，即您没有创造自己，也没有花钱的媒体，例如让记者在故事中报道您的品牌，这些都可以建立信誉。尽管许多新闻媒体已经关门，但传统媒体尚未消亡。

　　实际上，仍然存在的知名报纸数量较少，使媒体赢得了更多的垂涎。传统媒体对编辑质量的关注有助于读者更加信任该品牌及其内容。皮尤研究中心（Pew Research Center）于2018年进行的一项调查显示，从社交媒体获取新闻的美国人中，有57％的人希望新闻“不准确”。

　　传统媒体在海外传播中非常重要，特别是对于公司海外PR部分。“在知名的时事电视节目中谈论影响商业或的现行政策，可以使发言人成为主要评论员，而社交媒体运动可能无法实现这一目标，”将自己设定为思想领导者还有助于“直接和直接的结果”，“我还记得一个领先的国际贸易组织的前总干事说，他每次进入BBC广播电台4时，都会得到10个新的成员。”

　　奥美公关英国副董事长罗里·萨瑟兰德（Rory Sutherland）写道，名望给企业带来了其他不可预测的结果，从让人突然将CEO的电话召回给愿意为提高收入而工作以减少收入的员工的意愿。

　　对于成功的媒体关系运动来说，有一个综合的方法很重要。卡兰说：“利用社交媒体来放大黄金时段电视节目中传达的信息，将在触及范围和互动性方面创造奇迹。”随着Google和社交媒体追随者开始注意到您是您专业领域中的可靠资源，在数字媒体方面的持续努力也将导致长期的品牌建设。

　　在下面的图显示了长期长如何建立品牌挑选了在任何短期的营销策略，最终达到平台期。然后，建立品牌活动既可以带来短期和长期的销售影响，也可以改善您短期广告系列的效果。

　　传统媒体和新媒体都应成为您的海外公共关系工作的一部分-那是当一种媒介与另一种媒介融为一体时，会产生积极的向上螺旋效应。更多的海外市场销售带来更多的口碑和海外品牌知名度。更多的品牌知名度导致更多的海外销售。