浅析泰国广告片的创意特征

　　单纯从经济上讲，泰国只能算发展中国家。其城市基础设施落后，街道拥堵而嘈杂，摊贩随处可见……但这无碍于它成为亚太地区广告创意水平最高的国家之一。全球五大广告奖的获选作品中不乏泰国广告的身影。正如《天下》杂志所说：泰国在全球广告创意的竞赛中，是一匹逐渐崭露头角的黑马。

　　那么泰国广告片制作何以在如此激烈的市场竞争中，找到自己的立足之地？又是凭借什么过人之处，赢得全世界观众的青睐？下面，全域影视传媒小编一起和大家去看看泰国广告片的创意特征。

　　除了点子，其余都是浮云。奥美集团曼谷分公司的首席创意总监科恩表示，泰国广告人很看重广告的灵魂以及能给予社会何种启发，在整个广告片制作上也是更关注人文关怀、社会大爱和亲情友情等。所以，泰国广告片甚少使用明星，喜欢用平凡人物演绎平民生活。这种接地气的平民化路线拉近了广告与普通百姓的距离，辅以引人入胜的剧情，更容易引起人们的共鸣。

　　创意绝妙的“催泪”广告，是泰国广告的一个明显标志，也是行业内以及包括观众在内的“第一”印象，这为泰国广告的成功奠定了基础。感人的、催泪的，能引起人强烈共鸣的故 事，往往都发生在我们身边，与生活息息相关。泰国广告成功的将“平民演员”引入广告片中，故事内容多以亲情友情爱情、人文关怀、社会大爱为主线。拉近与受众距离的同时，给人以灵魂的召唤和启发。

　　当然，泰国广告人的点子并不局限于 “悲情广告”，若真幽默夸张起来，足以让人笑出眼泪。究其原因，泰国素有“千佛之国”之称，95%的居民信仰佛教。受到宗教影响，泰国人注重及时行乐，这种对待人生的态度也为广告创意提供了空间，让创意源源不断。另外，也许是地理条件使然，在热带阳光的拥抱下，泰国人乐观通达，对各种意外和困难都能一笑而过，这种天性的豁达也就促成了其广告片极富幽默感的重要原因。

　　引人入胜的脚本设计，又是泰国广告的一大亮点。夸张的戏剧冲突，情节跌宕起伏，擅用铺垫和转折，最后点出与产品的联系。力求故事出其不意，猜不到结果；产品插入合情合理，不偏离受众情感抒发和意识领悟的轨道。整个脚本需要精心策划，十分彰显功力，需要让受众看完不烦，欣然接受。

　　说到泰国广告大家除了称赞之外，对它的评价无外是“催泪”“幽默”“夸张”这三点。确实，广告煽情时能让人挥泪如雨，搞笑时能让人笑出眼泪，夸张时能让人瞠目结舌。那么，泰国广告片制作为什么会有如此巨大的能量？泰国不是一个经济发达的国家，反而这种经济状态造就了泰国人乐观、心胸宽广的性格，这样的性格让他们对广告具有强大的包容力。换句话可以这么说，泰国政府对广告界的创意尺度，客户对广告公司的放养程度，相较于我国，都更加的放宽和包容。而经济不发达的国情，让泰国广告少了宏大制作这座靠山，只能在广告创意上，独具匠心，另辟蹊径。小制作，深挖消费者内心戏的广告风格、创意思路，便逐渐形成了。所以说，国情、民生是成就如今泰国广告业绩的一个重要原因。

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