推进媒体深度融合发展的三个关键词

　　9月27日《人民日报》刊发的一篇题为《加快推进媒体深度融合发展》的文章，引起了广大宣传新闻工作者的特别关注。

　　该文报道了中央办公厅、国务院办公厅近日联合印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》并发出通知，要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。《意见》从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

　　笔者从事宣传新闻工作十余年，传统媒体的辉煌历程犹如昨天。但随着新兴媒体的迅速成长，加之大众阅读习惯的改变，传统媒体受到的冲击是巨大的，传统媒体与新兴媒体融合发展成为了必然。

　　结合工作经历和思考，笔者认为，推进媒体深度融合发展，应把握三个关键词：横向融合、纵深融合、客观创新。“横向融合”针对的是区域内相关媒体平台；“纵深融合”针对的是多层级的各类媒体平台；“客观创新”针对的是媒体所发布的内容。

　　“媒体融合”工作已推进了好几年，早已不是新鲜事。在多方努力下，各地对区域内的各类官办媒体平台进行了整合、融合，纷纷成立了“融媒体中心”或“全媒体中心”之类的机构。但事实上，受各种因素影响，一些地区新机构虽成立了，人员也集中了，办公地点也集中了，但并没有达到预期的效果，推进横向深度融合势在必行。

　　要把权威的信息及时向社会公众展现出来，仅靠地方融媒体平台是远远不够的，特别是对于社会关注度高的突发事件、重大事件等，这就需要加强与区域外各级各类媒体平台的交流合作，多层级的及时“发声”。与其“姗姗来迟”，不如“大大方方”，方能占据主阵地，获得主动权。

　　尽管新兴媒体具有诸多优点，但传统媒体也有自身优势。比如传统媒体在原创新闻以及新闻可信度和权威性上远远超过了新媒体，因此两者之间需要很好的融合，优势互补、相互促进。事实证明，“内容为王”不论在过去还是现在，都是十分重要的。客观、真实的东西才是大家希望看到的，但同时也应注重创新，在把握客观真实的原则基础上。

　　对于广大宣传新闻工作者特别是有关领导者来说，应认真学习贯彻中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》精神，做到“五个坚持”，即：坚持正确方向，坚持一体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新，加快深度融合发展步伐，更好地服务于经济社会、服务于人民大众。