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自媒体进化简史:2019内容商机

  • 来源:互联网
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  • 2022-12-12
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自媒体进化简史:2019内容商机

  相信前一阵我们都被朋友圈一条信息刷屏了,咪蒙这一自媒体大V宣布关停微博和公众号,自媒体乱象迎来了规范化监管。作为创业成本最低的自媒体行业,在经过长期的井喷式增长之后,也开始迎来了大幅度降温。

  从最初的萌芽到井喷式发展再到现在已经经历二十四年,依托于互联网内容制作的自媒体会自此“退潮”还是迎来新时代?回顾自媒体发展历程,我们或许能拥有更高的视角思考自媒体的未来。

  上世纪90年代,以BBS论坛为核心的网络社区开始出现,1991年,我国创立的“中国长城站”,是BBS论坛的最早雏形。

  1995年中国第一个可由多人在线的BBS论坛“水木清华”正式创立。随着互联网的逐步普及,论坛这种自媒体开始大量出现。

  人们在论坛里以虚拟匿名ID构建成一个新的社会组织关系,网民开始拥有平等陈述自己意见的机会,并能以一种相对自由的身份参与到网络传播中,不受现实生活影响,在论坛里展示全新的自我。

  2002年,博客的出现,宣告了自媒体的另一种新形式,它以一种极具个人化色彩的网络日志的形式来展示自己。

  2005年,随着Web2.0技术的成熟,博客成为最流行的互联网文化形式。但是随着移动互联网的兴起,博客用户开始大量流失,2018年8月网易博客宣布关停。

  没有了纸媒的各种限制或制约,博客作为个人化表达的书写显得无关发行,无关趣味,无关严谨,无关对错。在互联网空间里,人人都可以当作家。

  Twitter的诞生催生了微博的出现,2009年新浪微博诞生,自此,微博的活跃用户进入了一个爆炸式的增长期。

  微博的实时发布和分享,给予了微博用户和关注者以无违和“零距离”的现场感,虽然现在各类自媒体形式多样,但微博依然有不错的活跃度。

  2011年,“微博打拐”就是微博利用其传播效力,吸引传统媒体跟进报道,并促进有关部门积极解决社会问题的典型案例。所谓“微博改变中国”,就是指微博依托其强大的影响而展示出的“反向议程设置”能力。

  公众号可算是博客在移动互联网时代的重生版。2012年微信推出公众号,公众号创业迅速成为热门。

  其他平台纷纷效仿推出公众号,但始终没能撼动微信,根本原因在于微信有庞大的社交和社群链。自此,自媒体有了稳定的商业路径,开始大面积机构化,规模化,掀起了内容创业。

  16年下半年,公众号增长开始放缓,内容爆炸导致用户注意力越来越稀缺,九成读者关注不到50个自媒体。

  “找用户”是每个公众号的基本技能,面对注意力越来越稀缺的现状,公众号纷纷开始做垂直化和分层化。

  在碎片化时代,人们每天平均在单个应用上投入的时间不超过 15 分钟,应用需要在极短的时间内提供优质内容才能吸引用户眼球。

  2015至今,直播、短视频、音频自媒体、VLOG先后站上风口,满足着这个时代个性化需求的用户们,尤以短视频发展更甚。

  各类新兴的自媒体形式虽然发展可观,但有着内容泛娱乐化严重,内容格调不高、题材相对狭隘的问题。忽视了作为视频作品应有的价值内涵,势必迎来监管。

  除了监管,大多平台开始推出内容改革,用户也走向垂直化,包括短视频在内的新自媒体2019必然走向精品化。

  很多人看来,自媒体如今已经发展到顶峰了,所以接下来的路必然是下坡路。事实真的是这样吗?自媒体是依托于互联网而产生和发展,只要互联网还没有发展到顶峰,那么自媒体的的路就没有尽头。但不得不说的是,无论怎样发展,总归还是要回到内容上,毕竟这才是自媒体的第一要素。

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  • 标签:自媒体行业发展历程
  • 编辑:金泰熙
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