在媒体深度融合发展中见证品牌价值

　　由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”于7月26日在北京举行，会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。山东广播电视台以231.65亿元的价值在上榜的电视媒体中排第8，山东媒体排第一。

　　融媒传播，铸就精彩，在海量信息传播和多元交互形式日渐丰富的当下，如何充分推进媒体深度融合，始终是一个重要课题。山东广播电视台准确把握新闻传播新形势新特点，不断创新内容、载体、平台、技术、体制、机制等，加快推动媒体融合发展。从立体传播格局来看，山东广播电视台下设8个广播频道、9个电视频道，新媒体端拥有齐鲁网、山东网络广播电视台、闪电新闻APP和山东手机台，初步形成了涵盖移动端、PC端、交互式网络电视、互联网电视、地面数字电视等平台的“五位一体、三屏融合”的融媒传播格局，提高传播力、引导力、影响力、公信力也即是“题中之义”。

　　品牌价值展现的是全方位传播路径之下的品牌影响力，是提升内容品质、拓宽传播阵地的深度诠释。注重移动端传播，做强新媒体平台，是山东广播电视台提升传播效能的重要发力方向，也是塑强品牌的重要支撑。截至2022年6月底，闪电新闻APP装机量突破6000万，1100多个政务号、机构号入驻，直播累计超过1万5000场次，短视频年生产能力12万条+，年均流量达100亿+。

　　在“五位一体、三屏融合”的传播格局中，纵深的交互方式激发出大流量，以创新引领媒体发展，是山东广播电视台一直的坚持。且看，《闪电新闻》《生活帮》《一切为了群众》抖音号粉丝均突破1000万。此外，山东广播电视台闪电新闻策划视频《黄河从这里入海》全面展现东营黄河入海口生态保护和高质量发展取得的一系列成就，视频得到各大互联网平台置顶推荐，播放量突破2.7亿。过去一年，山东广播电视台共计推出点击量过亿的原创爆款短视频34条。

　　不断提高文化创造力、传播影响力、宣传引导力，助力增强信心、温暖人心，在媒体融合发展时代中站稳主阵地、传递主旋律至关重要。山东广播电视台星空传媒MCN获评2020-2021全国广播电视融媒创新发展最佳MCN机构；Lightning TV在抖音新发布的全国媒体MCN2020年度、2021年度榜单中连续两年位居全国第二。截至目前，Lightning TV旗下账号短视频内容累计总播放量破1688亿+，粉丝突破1.4亿。满满活力显现出发展的强劲动力，不断增强的影响力凸显与时代同频共振的作为，打造更全面、更高效的传播矩阵，让更优质、更为人民群众喜闻乐见的好作品讲述新时代的精彩故事，凝聚人心、奋进前行。

　　强信心、聚民心、暖人心、筑同心，这是增强传播效能的重要目标，也是媒体深度融合的当下各项工作的重要落脚点，让正能量更强劲、主旋律更高昂，是山东广播电视台不变的坚持，也是职责所在、使命所系。不断提升品牌价值，在奋进新征程中不断扩大传播主阵地，在守正创新中凝聚起前行的力量，更广阔的发展前景值得共同期待。（文/骆宁)