联合利华应对混乱媒介环境的4个方式；2019戛纳国际创意节“全场大奖”盘点｜Mo

　　截止北京时间6月20日，2019戛纳国际创意节的第三天已经落下帷幕，Morketing盘点了九大奖项类别中的十七个全场大奖分享给大家，分别为：设计、健康、户外、印刷和出版商、医药、公关、社交与影响者、直效、媒介、创意数据、创意策略、行业工艺、数字工艺、电影工艺、娱乐音乐、娱乐体育类。

　　快消品巨头联合利华旗下有多达400个品牌。在当今广告行业分散的媒体环境、复杂的供应商体系下，联合利华还要定向多元文化环境下的消费者，全球媒介经理Luis Di Como的日常工作可以说是非常复杂。

　　首先，同合作伙伴建立信任和透明的合作关系。在复杂的媒介环境下，联合利华听从广告咨询公司Ebiquity的建议，根据Ebiquity指定的框架来定义不同媒介在不同组织的职能，同时选择合适的代理机构来代理品牌营销活动，并由他们承担责任。

　　每个国家都有自己独特的市场环境，作为一个全球化的企业，Di Como表示，同合作伙伴建立透明和信任的合作关系是至关重要的。

　　过去几年，全球大型广告主的信心受挫，除了和数字供应链的透明度欠缺相关，还和品牌同代理机构的关系存在问题相关。Di Como说:“广告行业一直存在缺乏信任和透明度的问题。广告可见性、验证、欺诈、假新闻和非法利用广告生态系统谋利的行为——是广告系统最基本的挑战。”

　　其次，联合利华与Ebiquity合作，定期对合作媒介渠道的业务进行审计，并对代理机构和广告技术供应商进行合同和财务审计，确保双方遵守商定的条款。

　　这导致联合利华在2017年削减了近一半的创意团队，在之前旗下每家品牌合作的代理机构达12到14家。

　　Ebiquity全球媒体总系Alan Rutherford表示，越来越多的客户开始采用Ebiquity的媒体模式，这表明各大品牌愿意真正的把握住媒介市场，重新控制自己的媒介渠道支出。

　　另外，作为一个传统品牌营销，联合利华不得不重新调整媒介战略，以适应媒介、电子商务和营销三个领域不断重叠的数字营销领域。在这个全新的生态系统中，Walmart、Amazon等电子商务巨头凭借自身优势成功转型为媒介公司。

　　最后，联合利华也不得不改革创意策略，推出更多高质量的内容。Di Como说:“强行给消费者灌输品牌内容的模型的营销效果一般，联合利华转根据消费者兴趣为消费者推送个性化的品牌广告。”

　　去年，联合利华和WPP共同斥资1500万美元收购了移动创意管理平台Celtra的部分股份。Celtra可以帮助品牌快速、动态地创建内容。上周，联合利华还向KOL管理平台CreatorIQ投资了1200万美元。除此之外，联合利华旗下in-house内容团队U-Studio，它可以为品牌制作创意产品、in-house数字投资平台Ultra由媒介代理机构Mindshare运营，他可以追踪优化品牌的数字预算。联合利华旗下的数字化投资平台Ultra由媒介代理机构Mindshare运营，帮助追踪数字支出，并随时进行优化。

　　IPG旗下Magna Global预测，2019年全球数字广告预算将增长14%，占全球广告预算（3040亿美元）的51%，2018年数字广告市场的增速则为19%。

　　2019年有线电视广告预算的增速将下跌到2%，Magna Global预测2020年数字广告预算增速为11%，占全球广告预算的54%。从美国地区来看，2019年，数字广告预算增速将达到13%，2019年Q1则是16%，但2018年美国数字广告市场的每个季度的增速为19%-22%。

　　“OTT广告市场是一片地。”勾正数据董事长&CEO喻亮星在接受Morketing采访提到。

　　以创维、长虹、TCL为代表的传统电视厂商，和以小米、风行为代表的互联网厂商，形成智能电视市场混战的局面，随之而来的是市场盘子的逐渐扩大，根据勾正数据监测显示，截止2019年Q1，OTT总激活数1.95亿，家庭覆盖率达到52%，并且以每年4000万台的速度增长。

　　但与之相反的是，相对中国互联网广告近3600亿的市场，2018年OTT广告市场仅有55亿。据央视市场研究（CTR）发布的《OTT基础调查》显示，2018年实际投放OTT广告的广告主比例超过30%，但分配给OTT的广告预算却不足5%。

　　4月的某天，做了一个梦，梦见客户给了我们一个没有限制的brief，为OPPO Reno的10倍混合光学变焦功能点，拍摄一条不一样的视频。

　　很长一段时间里，当我们提及酒类营销的时候，想到的画面都比较相似。无论是白酒、红酒这样的超大品类，还是威士忌、干邑之类调性突出的“成员”，往往都重视在营销上呈现出高端、优雅及时光沉淀之类的概念。 但是偶尔，我们也会保有一份期待：酒类营销，还能不能玩得更有新意、更有趣一些？

　　爱立信发布的2019年6月版《爱立信移动市场报告》预测，到2024年，全球5G用户将达到19亿，5G全球人口覆盖率将达到45%，且鉴于频谱共享技术支持在LTE频段上部署5G，这一比例有望飙升至65%。另外，预计到2019年底，全球5G用户将超过1000万。

　　首先，谷歌宣布了其新的“漩涡”3D显示广告格式，这将有助于品牌提供更具互动性和吸引力的体验。通过Google的Display和Video 360格式，Swirl广告将使拥有3D资产的品牌能够将其构建到广告单元中。谷歌还在其Poly 3D编辑平台中添加了一个新的编辑器，使品牌更容易构建3D广告体验。

　　在本周的戛纳国际创意节上，作为全球最大的广告主之一的宝洁宣布将更多投入于“非传统广告领域”——比如新闻、电影制作、音乐、喜剧和技术等。换话句话说，宝洁今后的广告可能会避免过多直接的硬广，而是用更有创意的、内容化的方式来营销。

　　据外媒报道，周三，美国NBC环球公司的广告主管琳达·杨卡诺和视频网站Hulu的广告销售主管彼得·内勒在戛纳国际创意节的一个小组会议上预测，不断上升的节目成本和潜在的几十亿美元的广告收入可能是奈飞难以放弃的。内勒称，未来的广告整合很可能会以新的方式出现，而这些方式今天还没有被创造出来。

　　甲骨文发布了2019财年第四财季及全年财报。报告显示，甲骨文第四财季总营收为111.36亿美元，与上年同期的110.14亿美元相比增长1%，不计入汇率变动的影响为同比增长4%；净利润为37.40亿美元，与上年同期的32.76亿美元相比增长14%，不计入汇率变动的影响为同比增长19%。

　　6月19日，星巴克与阿里旗下盒马共同打造的专星送“外送星厨”在北京盒马十里堡店推出，这是在全国范围内落地的第三家“外送星厨”盒马门店，也是北京的首家“外送星厨”门店。未来还会将此类门店推广到更多地区和城市。据盒马工作人员透露，“外送星厨”业务在上海、杭州跑通后，相对于刚上线时订单量有了近两倍的增长，北京也会快速复制，未来会在有条件的门店尽快引入“外送星厨”。

　　Adobe今日公布了2019财年第二财季财报。报告显示，Adobe第二财季营收为27.4亿美元，与去年同期的22亿美元相比增长25%；净利润为6.33亿美元，与去年同期的净利润6.63亿美元相比下降5%。

　　市场研究公司Newzoo发布2019年全球游戏报告称，美国将在今年成为全球最大的游戏市场，这将是自2015年以来的第一次，而且不仅是因为中国暂停颁发游戏版号，Newzoo高级市场分析师汤姆·威曼写道，“有两个因素起到了提振美国市场的作用，分别是新游戏机用户和游戏机支出总体上大幅增长。美国约50%游戏收入都来自游戏机。”

　　谷歌CEO桑达尔皮查伊表示，他对美国可能对谷歌展开反垄断调查一事并不感到意外，但他警告称，不要为了“监管而监管”大型科技企业。皮查伊认为，硅谷不能把过去的成功当做是理所当然的。包括Facebook首席运营官谢丽尔桑德伯格在内的其他科技公司高管警告称，如果美国监管机构打击力度过大，可能会让美国科技公司的竞争力受到影响。

　　谷歌CEO：反垄断调查后果严重 可能损害美国科技公司竞争力 Morketing Global

　　腾讯日前在泰国推出了视频流媒体服务WeTV，以拓展东南亚市场。这也是腾讯首次在海外市场推出该服务。WeTV将提供来自腾讯企鹅影视的泰国配音的中文原创内容，以及与当地合作伙伴创建的内容。此前，腾讯已经在泰国推出了音乐流媒体服务JOOX和手游版PUBG。

　　据CNBC和SurveyMonkey对小企业的调查显示，26%的小企业主在过去几个月里在Facebook上做过广告。上一次对小企业主的调查是在2018年第二季度，当时有25%的小企业主表示他们最近在Facebook上做了广告。60%的企业主表示他们没有在Facebook上购买广告，而一年前有62%的受访者这么表示。

　　由于中国、意大利和俄罗斯出现了经济不确定性和增长放缓的情况，2019年全球广告支出增幅在2019年1月预测的基础上下调至3.6%。全球广告支出预计将在2020年重拾增长势头，增幅达4.1%，基本恢复到2018年4.3%的增幅水平。数字媒体广告支出将继续推动全球广告支出增长，预计将在2019年增长11.5%，2020年在全球广告支出总额中的占比达到将近45%。

　　尼尔森重磅发布了《2019电竞营销品牌研究报告》，从游戏厂商、联赛、赛事运营商、俱乐部、电竞明星与KOL和直播平台/转播商等不同的电竞生态角度，结合多个识别、量化和评估赞助关系的成功案例，帮助品牌商了解如何创造在电竞领域的营销机会，评估赞助效果和回报。

　　SME(Social Media Examiner)发布了“2019年社交媒体营销行业报告”，调查了4800多名营销人员，目的是了解他们是如何利用社交媒体来发展和促进他们的业务。

　　主要调查结果：Facebook衰落；对Messenger机器人的兴趣下降；Instagram很热门；管理最重要；YouTube的兴趣很高；Facebook的主导地位仍然很强

　　6月18日，客户关系管理（CRM）软件服务提供商Salesforce宣布推出最新一代Customer Data Platform（CDP）平台——Customer 360。升级后的Customer 360能够帮助Salesforce更好地整合旗下的B2C营销、商务和服务类产品，让各业务板块之间互相连通，从而得到更好的营销效果。

　　6月19日，百度发布5月信息安全综合治理月报，报告显示，2019年5月，仅在网络推广方面，百度就拒绝医疗变体词3500万个，下线亿条。

　　今日，App Annie发布了一份《移动游戏市场报告》。报告中指出，在2019年及未来，移动市场及未来将出现强劲增长。游戏App占安装量总数的33%，占App时长的10%，占用户支出的74%。其中移动用户支出是所有其他平台用户支出总和的1.2倍，并且这个差距预计还将进一步扩大。

　　2019年6月，专注于移动互联网领域的数据监测及分析的第三方大数据服务商——北京热云科技有限公司（以下简称“热云数据”）近日宣布完成由星元创新资本领投的上亿元B+轮融资，上一轮投资方泰达科投进行了跟投，汉理丰足担任本轮融资财务顾问。