媒体融合大势下评论转型论析

　　摘 要：媒体融合发展，极大地改变了信息传播、生态，也深刻影响着各类新闻体裁内容和形式的变化，更影响着其作用的发挥。本文深入分析了评论在媒体融合的大势下面临的挑战，指出了评论转型应力避的误区，有针对性地提出加快评论转型的出路和对策。

　　媒体融合发展，极大地改变了信息传播、生态，也深刻影响着各类新闻体裁内容和形式的变化，更影响着其作用的发挥。置身于媒体融合这场史无前例的大变革中，评论势必和传统媒体一起，面临着沉沦还是新生、边缘还是主流的抉择。只有主动融合、加快融合、深度融合，评论才有出路；只有自觉转型、早日转型、深刻转型，评论才有前途。

　　从表面上看，评论遇到了春天而不是冬天，无论是传统媒体还是新媒体，都把评论作为竞争的利器。评论的分量在加大，评论的声音在扩大，评论员的队伍在壮大，有的媒体甚至像当年的《大公报》一样，一天一篇社论。在这场比拼中，不前进肯定会一败涂地，前进得慢必定会举步维艰。

　　第一，如何从庙堂之高走向草根时代。这是一个人人都有麦克风、人人都是评论员的时代，评论写作从代圣人立言进入了草根写作的全新时代，你不必是也不必是高知，无需是高手也无需是高端，只要因心而生，有感而发，不吐不快，就可以与大家分享你的观点。谁远离读者，读者就会远离谁。党报评论如果不改变文风，不回归新闻本位，在观点的超市中就很难吸引受众的眼球。

　　第二，如何从大音希声成为一锤定音。全媒体时代，人们缺的不是信息，而是思想和观点。与过去党报评论“居高声自远”相比，今天的读者不看牌子的含金量有多高，只看你文章的含金量有多高；不看评论是否有来头，只看评论是否能走心。“千锤打锣，一锤定音。”党报的评论倘若起不到一锤定音的作用，就必然会失去自己的话语权和影响力。

　　第三，如何从单一文本步入多样文本。过去的评论文本很单一，新媒体条件下，评论的呈现样式越来越丰富，可以图文并茂、声像兼具，还可以加上相关链接。“酒香也怕巷子深”，海量信息中，文本形式单一，很容易成为“沉默的声音”。这当然对评论员的素质提出更高要求，不敢说要“十八般兵器”样样精通，但靠一支铅笔头就想包打天下，恐怕谁也做不到。

　　第四，如何从命题作文变成为时而文。过去的评论规定动作较多，从某种程度上说，党报评论代表着走向。今天，新闻评论仍然担负着“大喇叭”的作用，但更多的评论选题关注的是新闻热点和社会动态，关注的是实践一线和现实生活。这就要求评论既要关注上头，也要关注下头；既要关注国计，也要关注民生；既要关注国内，也要关注国外，不论是天地之大，还是一芥之微，无不包罗其中。

　　第五，如何从单向传播转为多向传播。过去的传播方式是单向的，“我写什么，你看什么”“我说什么，你听什么”。然而，今天的评论来源广了，评论的互动性强了，人人都在说，人人也都在听，尽管说的声音有高低、听的专注程度有差别。评论不能只评不听、一评了之，还应根据读者的反馈，能够有针对性地、有差别地适时进行引导。

　　评论的类型有多样，但是最能够体现评论转型成果的是新闻时评，最能够代表评论转型败笔的大约也是新闻时评。前几年，就有人炮轰新闻时评，毫不客气地称之为“应景文体”。这当然是一家之言，我们不妨本着“有则改之、无则加勉”的态度揽镜自照，尽可能在转型中少走一些弯路、少踩一些雷区。

　　口水化—因为快速而肤浅。新闻的“秒杀”节奏，逼着评论飞快地提速。如果说倚马可待在过去只是一种夸张，那么，今天的评论特别是时评，几乎要求评论作者边看边评，评完即发。评论毕竟不是简讯，间不容发也许能急中生智，但长此以往，评论的水准必然下降，思想难免肤浅，应景之作就可能多于匠心之作。

　　趋同化—因为跟风而类同。今天热点是什么，评论马上跟风而上，造成了评论由头相同、观点类同、思想趋同，你所见的读者已见，你所思的读者已思，这样的评论还有什么价值？其实，新闻事实是客观的、唯一的，而评论却可以从不同角度加以评判。评论趋同化本身就是缺少知识、缺少洞见、缺失思想的表现。

　　脂粉化—因为迎合而献媚。互联网思维强调用户至上，于是有的评论只讲迎合不讲引导，只讲取悦不讲劝谕，只讲温情不讲建言，心灵鸡汤类的评论大行其道，甚至泛滥成灾。这些评论也许能够赚取一些读者眼泪，也许可以抚慰一下读者心灵，但如何肩负起为“为社会疗伤”的功能呢？

　　标签化—因为站队而反对。评论可以大胆质疑，发表反对的声音，但是，反对的目的是为了求真求是，而不是为“反”而“反”。有些评论不论是非、只看立场，凡是你赞成的我就必须反对，凡是你反对的我就一定赞成。在这些人看来，不唱反调就不足以证明自己会“独立思考”，不嘲讽主流、不批驳共识就无法展示自己的个性。这其实不是反对，而是反“对”。其声音再惊人、再新异，也不过是喧哗和鼓噪而已。

　　情绪化—因为宣泄而偏激。如果说“很黄很暴力”是网络的一个病根，评论的暴力也在其中推波助澜。“辱骂和恐吓不是战斗。”然而，有的评论，缺的是以理服人，多的是大帽吓人；缺的是真诚探讨，多的是嘴仗往返。由于缺乏理性的交流，很容易走向偏执和极端。

　　胡乔木同志曾说：“历史从不给排列空洞词句的文学家、玩弄肤浅思想的哲学家、追求个人地位的家留下地位。正如几何学从不给拒绝下苦功的国王们准备道路一样。” 转型不是转向，评论转型是一场自我变革、自我重塑，而不是一般的改进文风、丰富载体。

　　一要追求信息的广度。在追求快的同时，评论作者如果没有相关的知识储备，没有穷尽地搜集相关材料，没有全方位地进行思考，只能“见山是山，见水是水”地发表浅见，甚至依据错误的新闻事实议论一番，很快又自己打自己的嘴巴。当“卑之无甚高论”时，还不如“停下来，等一等自己的灵魂”。

　　二要追求人文的厚度。有人形容作家张晓风的散文：“笔如太阳之热，霜雪之贞，篇篇有寒梅之香，字字若璎珞敲冰。”个别评论之所以成为平平之论，既有结构上的平铺直叙、语言上的平淡无奇，还有材料上的平庸苍白。评论也许达不到美文的要求，但绝不能从一种八股走入另一种八股，而要时刻追求文采之美、语言之美。

　　三要追求心灵的温度。国学大师刘文典曾说：“要做好文章，只须注意‘观世音菩萨’就好了。‘观’是多观察，‘世’是懂世故，‘音’是讲韵，‘菩萨’是济世救民之心。”党报评论员不能一拿笔就端架子，一开腔就居高临下。只有努力说真话、写实情，让评论言之有物、言之有理、言之有情，才能以亲和力吸引读者，以感染力打动读者，以说服力引导读者。

　　四要追求表达的锐度。鲁迅先生说得好：“战斗一定有倾向”“像热烈地主张着所是一样，热烈地攻击着所非。”评论作者要有直面问题的胆识，该发声时就发声，该亮剑时就亮剑，是就是、非就非，赞同什么、反对什么，不容许拖泥带水、欲说还休。

　　五要追求思想的高度。思想是智慧的花朵。党报评论员必须有、有见识、有作为，善于在寻常中窥见奇崛、凝固中看出变化，努力用自己的真知灼见和思想光芒牢牢守住新闻阵地的制高点，牢牢把握意识形态斗争的主动权。