媒介融合怎么答题？这本书全都告诉你｜蓝皮书系列01

　　相当一部分同学都被安利过新媒体蓝皮书，猫哥团队接下来会陆续推出蓝皮书解读系列，今天我们为大家解读蓝皮书中与媒介融合的相关重要考点。

　　首先，我们要看到媒介融合的重要程度，2021年中国新媒体发展报告的命名就是媒体深度融合，这就足以说明媒体融合对媒体及新媒体行业的重要性。

　　在总报告中开篇就已经提到，2020年以来，媒体融合发展进入全面发力、深化改革、构建体系的新阶段，推进媒体深度融合处于战略机遇期。

　　关键的发展节点，相信在新传考研的试卷上，老师们也不会放过这个出题点。不信你看去年考媒体融合的真题↓：

　　1、在后疫情时代下，媒介融合的发展态势（上海师范大学，2021）2、从我国媒介融合进程，理解从“现代传播体系”到“全媒体传播体系”（南京师范大学，2021）3、论述媒体融合成为国家战略的意义（山西大学，2021）4、论述媒介融合的历史背景、主要路径和基本目标（浙江传媒学院，2021）5、分析中国媒体融合中体现了哪些明显的中国特色?（清华大学，2021）6、谈谈你对于媒介融合的认知，并谈谈对县级融媒体建设的看法。（浙江工业大学，2021）7、根据材料说明县级融媒体的困境；根据材料说明县级融媒体的意义（中南财经政法大学，2021）8、某山村（县城的广播电视台），为县级融媒体建设，讲讲你的思路和建议（西南交通大学，2021）9、媒介融合背景下新媒体产业的发展战略。（云南师范大学，2021）

　　纵观蓝皮书的总报告框架，我们可以看到随着媒体的深度融合，中国新媒体发展的新格局呈现欣欣向荣，从数字经济到数字生活再到数字空间，虽然存在一些问题，但已经与生活密不可分、水融。

　　从真题来看，对于媒介融合的考察，最简单的就是名词解释，更深入的考察，则会从媒介融合的现状态势、未来趋势、战略布局等角度出题。对新传考研人而言，这意味着你需要把媒介融合从基本概念到发展现状到现存问题再到解决措施等都给吃透。

　　2020年的媒体融合，不再局限于传媒行业本身，而是更多地参与经济社会发展，以主流回应社会关切，以技术支撑打造新型主流媒体，以四级布局构建全媒体传播体系，以产业布局推动经济发展，以数字转型促进智慧城市建设，以多元服务助力社会治理。

　　1、国家系统布局，制度创新成为重要特征。尤其在2020年，相关政策文件不断发布，从“推动”到“加快推进”、从“融合发展”到“深度融合发展”，中国的媒体融合进程在国家层面实现了新的跨越。

　　2、县级融媒提质增效，业务拓展助力社会治理。作为媒介融合的最后一公里，县级融媒体建设如火如荼，成为基层引导力建设体系的重要推动者。并且，县级融媒体还在逐渐从机构整合、平台搭建的基础建设阶段转向协同创新、服务升级和社会治理的提质增效发展阶段。

　　3、技术动能驱动传媒变革。随着5G、人工智能、大数据、云计算等新兴技术在发展过程中，不断与媒体融合相适应，媒体创新增加了很多驱动要素，技术赋能媒体融合，不断推进媒体在内容生产、表达创新、产业结构及社会治理等方面广泛拓展。（在这部分，同学们需要链接到关于5G等新技术对媒体生产流程的影响）

　　4、组织结构集约化，全媒体人才结构趋向合理。这个点主要是媒体内部以及媒体间的组织架构调整，不再是从前单一僵化地运作，而是不断优化内部结构，集约发展提高资源整合力度。

　　这里还可以把蓝皮书中的很多例子补充上来，比如《新京报》除报纸内部仅剩的7人外，全部转型新媒体；浙江广电集团整合内部资源成立融媒体新闻中心......(对于书中的很多转型案例，大家并不需要一一琢磨透彻，寻找两三个你觉得比较典型的案例积累答题素材即可）

　　5、跨界融合持续推进，资源聚合形成规模效应。随着媒体融合逐渐深入，媒体边界逐渐模糊，产业形态也变得更加多元，包括有不同媒介形态之间的跨介质融合、不同媒体组织间的跨机构融合、不同产业形态间的跨产业融合等。（这其实就是媒体融合进行到一定程度，媒体运营等商业模式创新，不断提升媒体自身的造血能力）

　　正如同总报告中所总结的，当下媒体融合发展有了方向性转变，从“小融合”到“大融合”，更加侧重自身能力提升与破圈化品牌传播。即当下媒体融合不再将视野局限于媒体与业务之间的简单融合，而是将建设自有品牌、推动资源协同、提供商务服务、深化政务服务等作为提升融合发展的主要方向。

　　在这个主题下面，同学们一定要从现状出发，看到当前媒体融合面临的问题，自己的论述一定不能太过停留在事实表面。蓝皮书一共提到了四点相关问题与挑战：（蓝皮书报告中的小标题非常简洁有力，大家在答题过程中可以进行借鉴，吸收到自己的答案之中）

　　1、体制束缚：改革创新出现乏力，关停并转渐成常态。这个问题其实从媒体融合最开始就存在，随着媒体融合的纵深发展，体制机制改革已经是迫在眉睫，没有适应全媒体传播体系的组织架构和运行体系，媒体就始终不能实现真正的转型。（在这里，猫哥团队仅简单摘取了蓝皮书中的观点，但在考试答题中，同学们还需要更进一步阐述体制机制如何制约媒介融合发展，见蓝皮书p57）

　　2、融合差距：纵向联动不畅，横向对比差距明显。正如蓝皮书中提到的，虽然当下媒体融合出现了很多创新之举，但距离我们设想中的媒体融合还差距深渊，尤其是中央级媒体与地方级媒体之间的差距甚至有拉大的去向，中央提出的四级融合发展布局并未真正形成，纵向联动、统筹协调水平较低。

　　3、平台博弈：平台优势明显，传统媒体依然被动。尽管当前各大媒体都在进行APP等平台入口建设，但平台巨头已经凭借自身前沿技术和互联网思维在流量入口上占据优势，主流媒体与商业平台之间的差距存在，短时期内主流媒体仍要依托互联网平台，双方之间彼此相互合作又存在竞争。（在于商业平台博弈的过程中，我们还要注意传统主流媒体除了在时机上错过了互联网风口之外，还有哪些内生性原因）

　　4、治理困境：行业乱象频出，网络治理亟待加强。在这个部分，其实需要大家关注媒体融合发展的主要空间——网络，网络空间里一直存在很多问题，包括版权、内容等等，都需要媒体融合发展过程中注意。（还可以结合互联网治理进行展开论述，这里还可以延伸出另外一个专题）

　　针对媒体融合当前面临的困境和问题，我们还应该清楚，如何解决，提出一些建议措施，这也是考试中常考的内容。

　　此外，新媒体蓝皮书中还专门为县级融媒体出了一份研究报告，单独对县级融媒体基层引导力建设现状进行了总结，并且通过对江西省共青城市融媒体中心、云南省陆良县融媒体中心、甘肃省玉门市融媒体中心等进行实证研究，提出了八条提高县级融媒体中心引导能力的路径：

　　面对百年未有之大变局及新冠肺炎疫情的持续深刻影响，从2020年以来，我国媒体融合已经进入全面发力、深化改革、构建体系的新阶段，推进媒体深度融合处于战略机遇期和关键窗口，下一步的未来等待开启。