2021全媒体融合稳步推进

　　【流媒体网】摘要：在建党100周年及国家“十四五”规划开局之年的时代背景下，2021年无疑是媒体融合下半场的发展过程中一个不可忽视的时间节点。2021年，媒体全行业在各个方面、多个维度都进行了积极的融合探索，在全传播体系建设、社会智能化治理、内容融合创新传播及经营模式创新等方面有力推进了全媒体传播体系建设进程。

　　2021 年 3 月，十三届全国四次会议通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要》提出：“要推进媒体深度融合，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。”2021年，媒体融合沿着国家顶层设计与政策指引持续探索媒体融合实践。一方面，各级媒体加深纵向融合，逐步贯通四级传播体系，并进一步连接基层服务，推进国家治理体系和治理能力现代化。另一方面，全媒体传播矩阵初步建成，主流媒体、地方各级媒体与互联网媒体协同合作，融媒体形态趋于常态化，渗透到媒体内容生产分发各个阶段。

　　2021年，各级媒体在全媒体思维的基础上继续推进机制体制调整，推倒部门间高墙，采编播发全流程打通的模式已经全面落地。根据人民网研究院2021年4月发布的报告，其考察范围内的275份报纸、278个广播频率、34家电视台共计开设网站340个，微博账号900个，微信公众号800个，聚合新闻客户端账号1202个，聚合视频客户端账号841个，自建安卓客户端337个。融合传播已经成为各级媒体机构的共识和常态化策略。与此同时，媒体融合在2021年呈现出结构集约、区域合作和服务创新的趋势。// 加强区域合作、精简机构，放大主流媒体新闻资源优势

　　2021年以来，总台稳步推进地方总站组建，依托总台优势资源，结合区域特色内容，共建共享，全面布局媒体深度融合业务。2021年4月16日总台重庆总站揭牌成立；4月到6月期间，浙江总站、河北总站、北京总站、山东总站也相继成立。地方总站作为总台宣传报道的“先锋队”，能够缩小新闻快速反应半径，提供既具有地方特色又具有权威性、真实性、及时性的报道。省级融媒体也开始积极探索区域合作。2021年7月28日，新华社新闻信息中心与陕西广电签订网络框架合作协议，实现陕西县级融媒体省级技术平台与新华社“县级融媒体专线供稿服务”的全面融合。此次合作也标志着陕西省媒体融合技术平台真正实现中、省、市、县四级传播贯通，中央、陕西省级媒体技术平台互通共享的格局初步形成。2021年10月13日，京津冀、江苏、浙江、湖北、湖南、陕西、苏州等七家广电媒体融合发展创新中心共同签署《协同推进媒体融合创新发展战略合作协议》，合力推进全国广播电视媒体深度融合发展，在区域内融媒体趋于完善的基础上进行区域间合作共建的新探索。

　　其次，为响应总局“精办频率频道”的号召，区县级媒体机构单位着力深化“精准型”融合，机构设置更加集约。

　　2021年以来，陆续有6家省级广电下属的电视频道宣布关停。如2021年1月1日，山西广播电视台少儿频道停播，其主要系列节目移至山西广播电视台公共频道播出。3月31日，广东广播电视台运营的数字付费频道高尔夫频道停播，并转型为网络平台。8月29日，合肥广播电视台宣布撤销影院频道、文体博览频道两个电视频道播出。可以说，省、市级电视频道台并、台转热潮全面拉开，这意味着各级电视台优化频道资源设置，推进精简精办和高质量发展，把更多的资源投入到媒体融合发展上来。

　　随着内部集中优势资源发展新闻和外部区域合作的不断深入，主流媒体融合传播的势能将进一步放大。// 服务创新、功能拓展，媒体融合助力社会共享共治

　　2021年媒体融合深度发展，媒体机构真正深入基层，连接广大人民、服务社会民生，拓展出“新闻+政务服务商务”的运营模式并不断与社会治理相结合。

　　在媒体融合的市场机制上，各级媒体将政务、服务、商务纳入到日常运营中来。2021年1月19日，宁波日报报业集团打造的甬派客户端拓展服务、商务功能，搭建“甬派优选”商城平台，助力宁波中小企业直面全市消费者。长三角之声积极为长三角居民开展媒体+政务商务服务。9月30日，北京广播电视台各频道中心推出的垂类频道专区在“北京时间”全新上线。政务方面，开展包括政协议事厅、迷你冬奥会等15个政务合作项目。服务方面，打造“12345接诉即办”新媒体端服务平台。商务方面，统筹全台主持人资源，培养“网红带货”队伍，构建内容电商体系。通过此类举措，各级媒体聚合各方社会资源，深度参与基层社会服务与政务治理，运营地方商务活动，实现了自我造血机能的打造和完善。

　　2021年，媒体机构还以多种形式助力社会治理，推进国家治理体系和治理能力现代化。首先，疏通表达渠道，完善反馈机制，深度参与基层社会治理，着力解决群众热点难点痛点问题。2021年开展党史学习教育以来，各地区各部门各单位将人民网“领导留言板”作为开展实践活动的平台和手段之一，进一步完善通过人民网走网上群众路线办实事的长效机制。区县级媒体层面， 2021年4月，陕西日报群众新闻网端在报、网、端、微开设“我为群众办实事民声”融媒栏目，建立起“诉求汇集、问题解决、转办督促、结果反馈”的长效机制。12月14日，由四川日报报业集团打造的首个聚焦基层治理融媒体平台“天府社区云”正式上线，设置“云社区”“云新闻”“云活动”“云视频”“云直播”等版块，集社区新闻发布、社区交互服务、视频图片直播等功能于一体，为社区居民和商家企业提供“最后一公里”服务。

　　其次，在重大突发事件处置中，媒体因时而动，积极引导社会，助力多元声音汇聚表达，在重大突发事件信息发布与舆情控制中发挥了不可或缺的作用。2021 年 7 月 20 日，河南郑州等地遭受极限强降雨影响，央视新闻开通河南暴雨紧急互助平台，为受灾群众提供信息救助通道。《南方都市报》制作全媒体报道“317个西湖倒进郑州”，直击防汛抗洪最新动态。《湖北日报》制作《热干面为胡辣汤加油！鄂“豫”你在一起》海报合集，引发全网点赞。第28届中国国际广播电视信息网络展览会应急广播论坛公布的数据显示：截至2021年4月底，全国已建成四川、内蒙古、黑龙江等10个省级应急广播平台，1088个县级应急广播平台，部署终端约180万个，进一步扩大覆盖面，畅通信息传输与发布渠道。

　　另外，进入2021年，城市竞速迈进“智慧城市”赛道，“城市大脑”作为智慧城市建设的核心和城市精细化治理的内在要求，成为各地的发展重心。多地主流媒体参与城市大脑建设，预计到2021年底，“城市大脑”将实现全覆盖。2021年1月8日，浙报集团旗下浙报数字文化集团股份有限公司投资成立义乌新型智慧城市运营有限公司，打造义乌城市大脑应用场景，赋能当地公共服务体系、智慧停车等服务平台建设，并已推出城市操作系统（CityOS）集约化建设平台CPaaS。1月25日，江阴市融媒体中心（传媒集团）投资成立江阴市大数据股份公司，通过对全市大数据的集成共享、开发应用，打造具有江阴特色的城市大数据管理和服务平台。华数传媒财报显示，集团2021年上半年净利4.3亿，增长17.9% ，主要是由于智慧城市业务增长的贡献。12月，中国广电辽宁公司宣布与京东集团在政企业务、智慧城市等领域开展合作。

　　参与智慧城市建设已经成为媒体融合的新路径，但总体来看，目前各地城市大脑建设和应用仍处于初级阶段，城市大脑常态化运营较为薄弱，仍需要持续攻坚。

　　2021年是中国党成立100周年。在此重大历史性节点下，各级各类媒体纷纷上阵，多元声音融合互动，共同构建了一副度、全渠道的大型传播图景。

　　一方面，主流媒体全面布局纸媒、广播、电视及互联网平台，聚焦主流声音，彰显出主流媒体平台的带头作用。2021年1月2日，新华社推出重磅H5产品《2021，送你一张船票》，以嘉兴南湖红船为线索，长卷式呈现建党百年来的关键节点和重要瞬间。2021年6月，《人民日报》推出建党百年主题系列微视频《这百年》，以省份为单位，鲜现出各地的沧桑巨变。《人民日报》微信公众号发布长卷条漫《复兴大道100号！这是我走过最牛的一条路》，回顾了中国党百年来的发展。中央广播电视总台推出的大型文献专题片《敢教日月换新天》，相关内容多次冲上微博热搜榜、要闻榜、快手热榜榜首。东京奥运会期间，中央广播电视总台首次向海外奥运赛场派出的大型超高清转播车，围绕“一体制作、融合传播”这一报道理念，对东京奥运会进行了全面立体联动报道。2021年期间，人民日报发布的《建党百年主题MV〈少年〉》，48小时点击量超过1.6亿次。

　　另一方面，全网积极响应，各级媒体、互联网媒体协同作战、同频共振。山东广电局开展庆祝中国党成立100周年主题广播电视和网络视听节目展播活动，创作、展播一批专题片、纪录片、网络微电影、短视频等原创节目。快手推出“百年辉煌薪火相传”大型活动，以优质内容助力党的形象建设。二次元虚拟歌手洛天依与神秘嘉宾跨次元合作，携手演唱献礼建党百年的歌曲MV。上观新闻推出大型融媒体H5作品《信仰之路》，按“启航”“”“探索”“改革”“逐梦”五条分线，全景全媒展示建党百年主题报道的精华。2021年10月，北京时间客户端、吉林吉视通客户端、河南大象新闻客户端等8家融媒体集团率先加盟“北京冬奥报道云联盟”，积极开展技术合作、拓展业务渠道、组织联合报道并形成联合报道机制和联合宣推矩阵。

　　随着媒体融合向纵深发展，全媒体矩阵初步形成。在重大公共事件报道中，主流媒体、地方各级媒体与互联网媒体协同合作，不断拓展报道形式，构建了公众对于重大事件的集体记忆，有效实现了重大公共事件报道的最大化传播。// 传承与创新，传统文化融媒体传播

　　在媒体融合的大环境下，台网互动、融合传播成为文化类节目扩大影响的主要路径。伴随着5G网络的全面覆盖以及全媒体技术的不断成熟，数字化交互传播的沉浸式体验成为现实，三维动画、虚拟现实、全息影像等技术与传统文化内容的创意呈现，使传统文化变得可视、可感、可触，进而实现传统文化传播的进一步深化。

　　2021年2月，央视推出大型文化节目《典籍里的中国》，采用“戏剧+影视+文化访谈”的形式，借助AR技术，为观众带来身临其境的投入感，同时借助大小屏的融合互动，将传统典籍与现代演绎相结合提升观众体验。2021年9月11日，央视频推出特别策划《三星堆大发掘亮相吧新国宝》三星堆考古直播，首次尝试使用12K技术微距拍摄三星堆文物。

　　省市级广电和融媒体集团同样表现不俗。2021年以来，河南广播电视台以精彩鲜活的艺术创新，立足优秀中华文化，运用虚拟现实、增强现实等数字技术打造出“唐宫夜宴”、“洛神水赋”、“龙门金刚”等一系列美轮美奂的“现象级”原创节目。2021年7月1日，海南省融媒体中心联合海南国际传播中心推出H5《百年路 海南潮》中英文双语融媒体产品，在国内外掀起传播热潮。2021年中秋之际，陕西广电融媒体集团《送你一个长安2021中秋之夜》将紫云楼仿唐皇家建筑实景与现代舞台艺术装置相互融合，打造了沉浸式360度环绕型舞台。

　　传统文化与融媒体技术手段相结合，拓阔了文化类产品作品的呈现边界，5G、AR等技术的运用使历久弥新的中国传统文化得以“活”起来，让中华文明同世界各国人民创造的丰富多彩的文明一道，为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力。

　　2021年，传统媒体与互联网媒体持续推进资源集约与整合，实现内容、资源、业务方面的创新协同与资源共享。

　　一方面，各级媒体与互联网媒体深化业务资源共享共建，探索媒体经营模式创新新形式。2021年6月11日，辽视新媒体与欢网科技达成战略合作，基于双方在大屏创新产品方面的研发服务优势，共建5G超高清媒体融合创新实验室。2021年9月，深圳广电集团电视融媒体视频应用“深视频”与华为达成合作，正式上线华为智慧屏和荣耀智慧屏，在OTT大屏生态领域形成了良好传播力和影响力。

　　另一方面，商业平台入局，逐步形成了以头部互联网平台为依托的融媒体生态。例如，2021年5月22日，浙江广播电视集团携手百度，举行智能媒体战略合作签约仪式，在融媒体建设上开展多样化的技术合作尝试，完工智能技术在媒体行业应用的深度实践。2021年7月8日，海河MCN与北京字节跳动科技有限公司在津云中央厨房签署框架合作协议，通过媒体号、达人号矩阵建设，短视频IP打造，商业化运营等途径深入探索短视频时代的融媒发展之路。8月26日，天津海河传媒中心与京东宣布成立直播基地，构建万物互联的天津本土化电商营销体系，打造电视传输与直播销售相结合以带动整体经济发展的新模式及新业态。2021年10月，河南广电与阿里文娱宣布达成战略合作，开启了“台网融合”由表及里，由形式融合到基因共融的全新篇章。

　　从平台相加到生态相容，随着媒体融合从理论层面到全面落地，媒体深度融合不断拓张边界和深度，一方面，传统媒体依靠互联网实现数字化转型，另一方面，互联网媒体也在加强自身媒体属性，从而有效实现了资源和内容的集约与共建，新型媒体集团的建设有序推进。

　　2021年，全媒体融合稳步推进，融合转型逐渐触及核心环节，在媒体内部机构融合升级、内容生产分发、经营模式拓展方面取得了一定的成效，并逐步拓展至其他领域，成为社会治理、基层服务与商业化拓展的重要力量。基于此，我们认为，2021年，媒体融合在一定程度上实现了纵向与横向融合的全面覆盖。未来，全媒体全生态的融合质变终将实现，从中央省市级到县级，从传媒广电报业到全媒体传播体系无远弗届。

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