702亿，洋河品牌增长背后的“价值共鸣”

702亿，洋河品牌增长背后的“价值共鸣”霸王怒 今年是第5个中国品牌日，在今年的“2021中国品牌价值评价榜单”上，江苏洋河酒厂股份有限公司以702.01亿元的品牌价值荣登轻工业榜单第三名；同时，江苏双沟酒业股份有限公司以199.64亿元的

今年是第5个中国品牌日，在今年的“2021中国品牌价值评价榜单”上，江苏洋河酒厂股份有限公司以702.01亿元的品牌价值荣登轻工业榜单第三名；同时，江苏双沟酒业股份有限公司以199.64亿元的品牌价值位列轻工业榜单第九名。回顾以往榜单，2018年—2020年，洋河股份品牌价值分别为630.55亿元、685.75亿元和701.12亿元，连续多年稳居榜单前列，彰显了大国品牌强大的核心竞争力。

品牌是缔造强国的重要推动力,是一种价值理念,是一种精神象征,更是讲好中国故事的载体。但品牌价值不限于产品本身，而在于企业定义了什么。那么，洋河究竟定义了什么？当我们透过720亿的背后，寻找其背后的密钥时，我们又能找到些什么？

高瓴资本的创始人张磊曾以这样一句话诠释“长期主义”中的智慧：“流水不争先，争的是滔滔不绝。”长期主义不仅是一种高阶的“方法论”，更是一种清醒的“价值观”，一个品牌的炼成也不是一朝一夕，作为“长期主义”的坚定拥趸者，无论是品质追求还是品牌塑造，洋河始终将“长期主义”奉为发展根本，在“慢思考”中追求加速度。

洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东这样分享洋河股份品牌价值增长的“独家密码”：一是坚持品质为本，用耐心守候成长，用匠心守护经典，用良心守护未来；二是坚持科技创新，用科技的力量为产品、品牌、产业插上腾飞的翅膀；三是坚持文化赋能，白酒应该成为中国人守正创新、情感情义，成为中国人梦想的追求，成为中国人家国同心、世界同行的文化代表；四是坚持品牌铸魂，洋河作为白酒行业头部企业，有责任、也有义务担当大任，代表中国品牌传播中国文化，传递中国声音、传达中国智慧和力量。

透过洋河的“品牌基本法”，我们不难看出，其品牌价值跃升的背后，是一种“价值共鸣”的追求，是与用户的共情、共舞，是与时代的共鸣、共进。

优秀的品牌是美好生活方式的倡导者。人们对美好生活的向往,都离不开优质的产品。消费者选择一个品牌,更是选择一种生活方式，它应该装满美好,装满追求,装满理想。洋河始终把“快乐健康”作为企业使命，把“快乐健康”的理念、技术、工艺变成一个个充满愉悦和感动的产品，为世界创造美好的生活方式。我们看到，洋河持续推出了“梦之蓝M６+”、苏酒头排酒等适应时代新消费的优质产品，通过“我爱天之蓝”城市定向赛、航天公益等社会活动传递积极向上的理念，用品牌赋能美好生活。

优秀的品牌是与用户双向奔赴的守护者。每一个优秀品牌在硬核产品和技术之外，更加着意通过精神脉络和内在价值的培育与输出提振品牌影响力，使消费者能够真切感受到品牌所蕴含的情怀与温度，成为深受消费者喜爱和欢迎的品牌。洋河品牌价值持续攀升的背后,是与消费者从未停止过的“双向奔赴”。洋河着眼于产品之外的普世情感和价值思考，捕捉社会主流动向与国民精神，直击大众共情点。通过助力航天事业，“北斗三号”、“天问一号”、“嫦娥五号”，洋河把一个个精彩瞬间传递给更多消费者，每一次都是一种感染和感召。与央视热播综艺节目《挑战不可能》、“梦之蓝M６+”经济发展论坛花开全国、构建数字化体系链接消费者，一系列的活动，实现了与用户在精神层面的共识与相融、信赖与共鸣，构建起独具特色的品牌角色和魅力人格。

优秀的品牌更是与时代共振的合鸣者。每个品牌最终都是一种价值观，真正的大国品牌，与中华传统文化的精髓血脉相连，是文化，是精神，是实现社会愿景、和谐美好的桥梁和驱动。洋河始终以一个时代见证者和参与者的角色，旁观并记录下年度的大事件、以及公众所期待的社会愿景。“更好的时代，值得更好的你”的品牌理念，与时代浪潮同频共振，；公益助学、关爱老兵、抗洪救灾、驰援抗疫一线等公益行动，彰显一个公众品牌的责任与担当；牵手《国家宝藏》、《经典永流传》等文化节目、传递中国智慧，塑造起一个有血有肉的大国品牌形象。

不论是捕捉新的时代情绪与个人价值，还是持续发出重要的品牌声音，洋河的每一步都走得铿锵有力，在新的企业战略下，未来的“梦想洋河”将创造出什么样的品牌价值与想象空间，值得期待。