中国商业展示设计网现代商业展示中中国传统纹样的应用(一)
现代商业展示中中国传统纹样的应用(一)_设计/艺术_人文社科_专业资料。现代商业展示中中国传统纹样的应用(一)
现代商业展示中中国传统纹样的应用(一) 论文关键词：现代商业展示传统纹样应用 论文摘要：中国传统纹样种类繁多，内涵丰富，文化底蕴雄厚，它是中华民族悠久历史的代 表，是中国传统装饰的重要组成部分。在现代商业展示设计中，合理、适度的运用中国传统 纹样，成为区别于其他地域与氏风格的重要标志。 中国传统纹样的形成和发展经历了儿千年， 纹样装饰就是中国传统装饰的重要组成部分之一。 近些年，从中国的商必嘱示设计中可以了解到，对传统纹样或是中国元素的应用，出现了一 种传 f}f 文样与现代设计之间紧密联系的趋势，使中国传统纹徉在现代设个{中凸显出来，现 代商业展示设日一中融人传 f}文样和元素气息，它既不是对传统纹样的纯粹模仿和套用，也 不是完全沉浸于传统元素的设计中去，而是从内在本质上成为现代设计中有机的一部分。 1 现代商业展示中中国传-}Gf-文样的应用的意境探长 1.1 以意取形，意在形内中国传统纹样是典型的形意结合体，在形是在意的指导下对客 观物象进行选择、组接、加工和创造，力求创造出最富有艺术表现力的形式。传统的四神 纹青龙、白虎、朱雀、玄武是二十八星宿中分成的七星宿的结合体。意赋予了形真实的 内容和寓意，无意的形的存在是没有价值的，这在}裂充纹样中体现的尤为突出。在现代 展示设计中传统纹样的应用中，在形的选取上应该以意为指导原则，选取的形在内容 与寓意的表达上符合补充意的内涵。这样使传纤丝文样得到延仲和发展，让传统的形式在 现代得以延伸，让现代的顾念因为传统更加深刻。如，回纹的应用，回纹被成为富贵不 断头图案整齐连绵不断，人们赋予它诸事深远、绵长之意。飞续的回纹象征着健康长寿， 长命百…岁。盘长纹的造型盘曲连接，无头无尾，给人延绵不断的连续感，因而寓意世代延 绵、福禄承袭、福寿永续、富贵贝翻系不断。中国传缴文样，其中蕴涵着前人的无限巧思， 从传 fj}丝之样中提取形的元素，再将现代的构成手段扫散、切割、错位、变异等方法用于 其中，保留了 f 袋赵文样的意韵，又带有了鲜明的时代特征。 1.2 形意传神，形神兼备，神意结合对形意的应用是传兜文样在现代商业展示设计的浅 层次的发展和提升，对神意境的追求才是最高的境界。形意为神的表现提供了物质 的基础和载体。神行于虚是情感表达的方式，刺激视觉运动并启发思维想象，更注重的是 一种精神的体验与感染。传细丝文样通过形意传达的象征性来源于文化的发展和积淀， 是传统人文精神的体现，从而带来精神和心理的体验与感染。如岁寒三友松、竹、梅，一 方面电将其视作常青不老、旺盈到上命力的象征;另方面取其玉洁冰清、傲立霜雪的高尚品 格，寓德于物，由实入虚，创造一种人文精神的追求。现代的商业展示中应用传统纹样应有 明确的主题，’形、意、神围绕着主题展开，紧扣主题，做好取形、延意、传神的 协调统一，突出主题共同营造意趣和谐、形式内容统一的商业展示设 i-f。我们只有深入的 领悟传-’}Cf-好羊的艺术精神， 充分认识到现代设计各种的基础上， 才能更好的做到兼容 并包、更好的体现整体设计的神韵意境。 2 传健胜泛样在现代商业展示设计中应用的一般方法 2.1 直接引用直接引用是传统纹样在现代展示设计中应用的最常见的方法。传编眺文样题材 广泛、主题多样，与其对应的传宪文样更是不胜枚举、数量庞大，这些都为我们}#l 用’朴的 选择提供了余地， 这些纹样总能找到一些与设计的主题和现代的审美观念相适应的， 我们可 以根据需要从中选取纹样直接应用。 龙文化在我国有着深刻的影响， 对龙的形象也比较偏爱， 与龙相关的纹样也非常的多， 且具有不同的象征和寓意， 在现代商业展示中就有龙纹样的直 接引用。有的引用传统四神纹中的青龙瓦当纹徉，有的引用与植物缠枝纹组合在一起的草 赵文样等。龙纹样的在商业展示中的白接弓 I 用，为其增添高贵的气质、祥和的气氛、f}k} 的韵味。传统纹样中的几何纹样在商业展示中应用的更为广泛，如回纹、1纹、方胜纹、 盘长纹、冰裂纹和简单的植物纹样等，这些纹样主要是在展台、展柜、展架以及展示的徽牌 等做边饰和角隅装饰。 文字纹样在商剑买示中也有所应用， 有很多文字纹样以商品或展示的 徽标形式出现，给展示与商品带来浓厚的民族厉游和历史悠久的特征。 22VI 导人 VI 全称 VisualIdentity,即企业 VI 视觉设计， 是企业 CI 形象设计的重要组成部分。 企 业可以通过 VI 设 i 映现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外 树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断 的强化受众的意识，从而获得认同。在 VI 企业视觉识别系统中对企业的商业展示的乒璐有 严格的要求，基本要素中的企业标志、品牌图形、辅助图形也有相关的要求，应该传统纹样 应该根据符合 VI 中的规范，需要传纤丝文样的题材与主翻胡刻是 VI 中儿马琶或与之相宇狂 爹。23 适形适意在传纤丝文样中有一类是适合纹样，指适合一定的外形框架的纹样。适意 是指根据表现的主题、进行纹样的选择，使纹样的寓意与主题和 i 锹充一。适形应该以适意 为前提，做}J`’形、意相符。通过色彩、肛巡点、线、面、立体的变化和平面空间的限定， 综合各类关系要素如材料、 技术、 构造、 功能等， 使各适合图案成为人们精神中的视觉图像， 其中包含着具象与抽象的形。在商业展示中传统纹样适形适意应用，以展示的诉求目的为 主题，围绕主题的意义选择纹样，找到与商业展示三拐题相符合的一类纹样，再根据展示道 具具体的形式、形态进行形的适应，可以将应用的纹样进行适当的变化仁绷乡式满足于展 示道具具体的形式。 2.4 异质同构异质同构就是将在不同物质载体上出现的纹样以主题为中心，应用到同一项 商业展示设计中来。彩陶纹样中的水纹、网纹、云纹、雷纹等，可以适当的进行大小变化、 疏密变化、应用到展示道具的边、角装饰或隔断装饰;瓦当纹徉中以四神纹清龙、白虎、朱 雀、玄肉为代表，流行于秦汉、南北朝与圈七，以凌厉的动势、豪迈的气魄为其美学造型之 本，剪影式的质朴造型，简化了细节，强化了力感厂具有简洁明快的乒漪，非常适合现代人 的审美情趣，可以应用到主形象展柜的设计中;剪纸纹样被高度的概括化和抽象化，把形象 平面化适合，应用到橱窗、隔断、宣传品等的设计中。异质同构，使不同物质载体的传统纹 样重组，使同一类主题的纹样并置，扩大了表现的范围，打破了原来固有的传统模式，深化 了共同表现的三创’o 25 重复构成重复构成是一个或一组在形状、大小、方向等方面都相同的骨格组织的构成。 设计中的重复可与音乐中的旋律相对照，共同点是}i 奏，’。无论是简单的重复还是复杂的 重复都是为给画面造成节奏的运动，为画面带来 Y}力。重复是形成节奏的基本条件，重复的 骨格形成条纹和网格两大类。条纹包括垂直、水平、倾斜三类;网格包括之交和斜交两类。 在此基础上的基本形方向、位置:等变化使重;复构成丰富多样。在商业展示中重复构 bkl}}用 广泛，展柜的角隅与边饰，展示的指示标牌等。 2.6 重组同构重组同构或称综合同构，它所指的是在图案构思中以系统的综合方法来构五蹄 i 的视觉效果和新的形象。形与形之间相互重合，或以点、线、面间的共同形来沟通现实和 幻想。 这种组合再生的方法实际就是先劝各类不同的事物的分割再进行有机的重组构成。 在 传统纹样的造型的过程中就得到很多的应用，传统吉祥神物纹样中龙纹、凤纹、膨麟纹、 四神纹等，植物纹中缠枝纹、宝相花等，他们都是来在不同的动物或植物形象重组同构 的产物，这也说明重组同构， ，在我国传统的造型方法中流传的较悠久。在商业展示中对 传统纹样的重组同构应结合现代的审美观点，符合现代人的审美需要，在重组同构应该 分清重组纹样的主题，尽量相同主题的纹样进行重组，有利于主题的深化。 重组:同构注 意重组纹样的主次，做到重点突出、主次分明。 2.7 夸张简化夸张简化是对在商业展示中应用的传统纹样进行变形的手法。夸张变形是对同 构的两个元素对其中的一个元素或同一元素对于其部州吏其超出原来的比例既念， 这徉形成 与原有元素或元素的一部乡扫衫成强烈的大、小、质、量的反差效果，改变了人们正常的视 觉印象， 从而达到突出展示某一物象的目的。 简化变形是对原由复杂繁琐的元素在其意义不 变的前提下进行删繁去奢、 去粗取精的变化。 简约化的元素以及形象更符合现代人的审美观 念，简约不等于简单，简化变形是要保留原有纹样的象征、寓意、精髓和其主要的特征，对 于一些不是次要的、 非主流的元素进行简化和概括。 如拐子龙纹的形成就是龙纹样在不断发 展的过程中加人 IL 何纹样，既保留了龙纹样的特征又简化了元素的繁杂。 3 传 f}f}样在商”日畏示设分于中的应用传统纹样在商业展示设计中应用的愈加广泛，我们要 结合现代的设计理念，在题材上取其积极、向上、美好的题材;在形式上避免繁琐和不必要 的奢华;观念上能够更好的体现文化的品位特征月袅艇文样在展示设计中应用，一般体现在 一下 IL 方面:
