唐砖家：有一种文案叫蹭热点

　　京东非常贴切地借助于热点，塑造了一个像科比一样勤奋的“京东配送小哥”的角色，给人留下了非常深刻的印象。

　　要说蹭热点文案不说杜蕾斯说不过去，虽然这个产品让人有点羞羞，但其却借助羞羞的特点大势特势的蹭热点，让其流行而不下流。

　　这个文案风靡的原因有两点：一是出寄的创意大多数人都从来没想过安全套可以当鞋套这一意外功能；二是抓住了暴雨这一“即时热点”，讲了一个出人意料又很幽默的文案，所以在当天就创造了惊人的转发量。而且，这个故事在人们脑海里嵌入了记忆契机，可以拥有很长的生命力，可以想象，此后再下暴雨，可能还会有人重提这个文案。

　　最近，MMA狂人徐晓冬比武“秒杀”雷公太极掌门雷雷的视频在网上疯传，随后徐晓东公开宣布要对武林逐一打假，闻讯之后，各个江湖门派纷纷应战，本来只能在武侠小说中才能看到武林争斗，在现实中上演，引发吃瓜群众的围观。

　　一波未平一波又起，人称“北大杀猪才子”，天地壹号、壹号土猪的创始人陈生，通过微博发出“千万悬赏令”：

　　“北大杀猪才子”想必重赏之下必有勇夫，意欲寻找江湖志士KO徐晓东，为中国传统武术正名。这借势蹭热点获得了广大网友的支持，并比缴起了强大的“话题”。

　　蹭热点文案的成功在于成功借势获得传播认知，其关键是：快速反应、精准策划、有效施行、强力监控。