2022编辑部推荐深度好文TOP 20一网打尽爆款背后

　　等各具特色的专题。每个专题、每篇文章的背后，都有一个为呈现更优质的内容而绞尽脑汁彻夜不眠的编辑，以及为此牺牲的每一根Sophia、Lydia、Anthony……，但，能给数英的读者们带来价值，一切就都值得。

　　“官方整活，最为致命”——2022年春节，豪车品牌宝马以一则鬼畜无厘头的《马上快乐》冲进social海洋，创意十足的内容给大众带来了一场接地气的娱乐化狂欢，不仅让宝马在激烈的CNY营销中脱颖而出，也为宝马带来402万次的社交互动、68 万 8 千件 UGC 作品以及14 万粉丝增长量，更为宝马擒得戛纳国际创意节社交与影响力类别金狮。

　　广告效果和品牌荣誉双丰收背后，不仅是品牌靠创意驱动、追求高质量互动道路上的一次大胆尝试，也是宝马中国探索中国春节营销“娱乐化”和“意外感”的一贯策略坚持。

　　从第一年的城市展会，到第二年的张家界诗歌瀑布，银联将「诗歌POS机」延续为经典IP。第三年，银联依旧以诗歌POS单为创意内核，将其视觉放大10000倍，绵延成1000米的“诗歌长城”，品牌以诗歌为媒，打造了一场心灵与心灵间的“双向奔赴”。

　　时隔两年，数英再度连线主创团队天与空，从创意策略、执行过程、文化精神等维度还原3.0版本的背后故事，探讨一个关于诗歌货币与双向救赎的公益命题。

　　“在城里习惯了做董事长，回老家要懂得做董事长”、“在城里习惯了高大上，回老家要懂得接地气”……2022年春节，一则由视频号发出的商业广告《董事长春节返乡指南》爆火，仅一天时间就获得3.3万人次转发，各平台阅读量高达100万以上，金句文案被众人争相模仿创作，也让安徽白酒品牌临水玉泉跃入大众视野。背后操刀人团长说，这是「人类历史上最接地气的春节短视频」。

　　品牌营销应该根植于人性，而人性则根植于社会和时代。数英邀请到这条爆款视频的品牌方临水玉泉和代理商找马，聊了聊出圈背后，藏在人间烟火气里的那些人性洞察。

　　北京冬奥会上，一则24节气倒计时短片不仅惊艳了全世界，也激起了中国观众的文化自信和家国情怀。中国式的意象思维和东方哲学的融合，不仅向世界传递了东方美学和中国人独特的生命观和哲学观，也从顶层设计上达成了世界共识。数英连线了负责倒计时短片的导演龙江波，挖掘出这则震撼短片背后的创意及思考，将其蕴含的创意之美、运动之美、文化之美乃至人类之美悉数展现。

　　走访行业中优秀的营销机构，尽可能展现行业生态全貌。在分享各家所长的同时，亦可促进业内对其公司的了解，从而为行业创新合作，挖掘更多可能。

　　为品牌讲了二十年好故事，被称为“广告界故事大王”的胜加，这次终于讲出了胜加北京和胜加公关的故事。

　　两家公司比邻而居，却有着截然不同的“个性”：胜加北京擅长讲述大时代、大故事，如中国南方电网《窗口宣言》，宏大的时代叙事和入微的个体视角兼具；胜加公关专精公共关系，润物无声，如方太《家庭呼吸健康公约》，以公约的形式建立呼吸健康和品牌的强关联。

　　而在公共叙事语言体系极为重要的当下，同根同脉的胜加北京与胜加公关，彼此助力，以复合型的解题思路，游刃有余应对着“流量时代”到“存量时代”的转变，也吸引着一批批志同道合的“种子”。

　　芥末，一种一秒就入魂的神奇食物。而2016年成立的介陌，也在持续不断打造“芥末”般的创意穿透力，力求用好内容穿透感官和情绪，如治愈感拉满的金龙鱼谷维多稻田音乐会；在校招季强势突围《银联新人，请入座》……介陌用贴近真实用户的洞察力，持续产出直抵心灵深处的创意，不设边界，多元发展，“将创意与品牌生长嫁接”，为品牌与用户的沟通提供一座触达内心的桥梁。

　　将视野放至全球，深度对话品牌营销、泛创意领域的海外优秀企业。从代表作出发，挖掘身处不同文化区的同行对营销、广告、设计、创意有着怎样的认知和理解。

　　2001年，Illusion 在曼谷创立。纵观近十年全球最负盛名的平面广告，如为中国赢得首座戛纳创意节全场大奖的新秀丽《天堂与地狱》、美加净《牙文明》、肯德基《火辣炸鸡》、珍宝珠《甜蜜逃脱》等经典作品，背后都由 Illusion 操刀制作。

　　出道至今，它在国内、国际赛事获奖总数超 2800 项，也是全球广告人最渴望合作的平面制作机构之一。 以 CGI制作技术见长的 Illusion，通过超写实主义画风，让细节具有强大的震撼力，让人难辨真伪。本期的全球酷公司，数英和Illusion 创始人 Surachai以及海外总制作人Post聊了聊，关于Illusion“幻象”背后的虚与实。

　　能驰骋商业战场，拿下亿元的销售额，也能提笔轻捻，写下细腻入微的文案——这个很飒的品牌就是内外。

　　创立十年，内外早已将文字功底刻入品牌基因，这点从品牌命名上就可窥探一二；「NO BODY IS NOBODY」更是掷地有声，以先锋的姿态打破人们对内衣广告和女性身材的偏见，引发了女性群体的强烈共鸣。独特的品牌沟通美学，不急不躁的气质让内外每一次发声都难以忽略，也让内外成为不容忽视的女性营销标杆品牌。

　　2014年创立，第七年就创造了3亿的销售额，多次成为电商大促类目TOP1……自带“舶来品”属性的咖啡赛道里，永璞想要做一杯中国文化特色的好咖啡。

　　以产品为差异化切入口，以“消费体验的创新”为原点，永璞在品牌差异化的道路上不断深耕，跨界、做IP、多平台差异化内容传播等，持续为品牌文化生态注入创新性力量，数英走进永璞咖啡，一起聊聊这匹“黑马”背后的品牌运营逻辑与品牌理想。

　　1973年进入演艺圈的杨惠姗，拍过124部电影，获得过两届金马奖最佳女主角、亚太影展最佳女主角。事业正处于巅峰时，杨惠姗却毅然决然在35岁时息影，转战琉璃，创立品牌“琉璃工房”。从0开始学琉璃，这又是一段艰难而又漫长的旅途，但她却做到了“华人现代琉璃第一人”，背后不仅是“为中国留下点什么”的信念，更是一种坚定的文化传承的使命。

　　如此成就，但杨惠姗自述不是什么天才，有的只有死功夫和笨功夫。电影她花了11年，琉璃花了35年，“千辛万苦何不知，何不尝，但内心，是充足。”

　　毕业就创业，还能创下单品爆亿的好成绩。不服输、从不虚的重庆姑娘何璐伊，或许是创业者中的“幸运儿”。

　　扎根重庆创业八年，何璐伊让新罐头工厂从无名小作坊，成长为营业额千万的创意代理商；客户也从重庆本地到北上广客户“舍近求远”寻合作……已经闯下一片天的何璐伊，不仅关注自身公司的发展，也想为创意土壤并不肥沃的西南市场出一分力，为其他同行者“撑撑伞”，让更多优秀的创意人、营销人被看见。哪怕前路未可知，但何璐伊却说，“那勒件事，就我们来做。”

　　谁能想到，冬奥会开幕式惊艳全世界的视效导演，背后竟然是一位叫熊超的广告人。从北京到上海，从普通的设计师到创意总监，从籍籍无名到为中国斩获戛纳Cannes Lions设计类第一座金狮，再到创办The Nine，开创属于自己的新天地，从入行以来，熊超对创意纯粹而真诚的热爱从未改变。“每个人都有自己要完成的命题”——或许正是这份对创意的执着，促使他在这条路上走出了长久而辉煌的一段路，也为广告人在冬奥会上留下一份新注解。

　　从访谈中，我们不仅能感受到一种弥足珍贵的「少年感」，也能看到这位年轻主理人对S⁺OS的期待和满满斗志：“想看看有没有机会，把行业的天花板再往上抬一抬。”

　　这本书无论从最基础的文案定义，还是到实用的72条文案创作法则，作者都知无不言，言无不尽。无论是新手还是文案大佬，它都可以指点你文案创作的不同阶段，是一本广告营销人必备的文案创作宝典。

　　单向空间从它诞生的那刻起，就注定不止于一家书店，而是创意游走在商业与文化之间：举办单项街书店文学奖、联合珀莱雅做过“地铁诗歌展”、与VIVO联合制作短片《过冷河》……不设限的单向空间始终在探索多元化的可能性——它可以是文化品牌，也可以是一个内容生产者，也可以是一个创意营销机构，很难用单一的标签去定义它。但无论在哪个领域游走，

　　通过对单一品牌或赛道多个同类品牌背后的营销进行拆解，挖掘品牌背后的独特亮点，为品牌做营销提供思路和具有现实意义的参考。

　　全面、横向的比较，为本土品牌趋势的发展提供了一份详尽的解读；而「本土小品牌观察眼」，则是探索了成立7年、收获融资无数的宠物赛道黑马pidan背后，独特的产品、品牌表达及品牌哲学，纵向呈现品牌的运作逻辑。数英以品牌观察为窗口，为本土品牌的营销之路提供度、深度且全面的典型性品牌案例解析。

　　定位“快消品”，在茶行业里创出一片天、深受年轻一代消费者喜爱的品牌茶里，背后有女性营销人副总裁林川的身影；2020年登上天猫内衣年度新品牌TOP10的好奇蜜斯，不仅影响了中国内衣市场40年的发展历程，也推动女性内衣话语权在市场的回归。一切成就的背后，也离不开两位女性创始人Mendy和Zoe。

　　在呈现一个品牌背后运营逻辑的同时，也展现出营销领域的「她力量」，看到女性在广告营销领域的更多可能。

　　怎么看待“创意内卷”？为什么现在很少有案例能呈现出打动人心的洞察？怎样的「出圈」，才不算自嗨？不确定的时代，如何找到心中的确定？……在百位行业大咖思想火花的交流碰撞中，将数英从未改变的「交流共创」基因尽数呈现。