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车市干货专业汽车网站电商用户达76%_车家号_发现车生活_汽车之家

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  • 2023-03-14
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车市干货专业汽车网站电商用户达76%_车家号_发现车生活_汽车之家

  1. 65%潜在购车用户中倾向网络购车,而实际在线%。但按两千万销量计算,也就140万台,这个数字非常尖锐,电商在中国很有前途;

  2. 有一种电商异军突起,被消费者首选,占第一位的是专业汽车网站,占76%,再就是汽车品牌官网;

  3. 电商制约因素:第一位是担心网购出现问题维权困难;第二是担心实物与宣传不相符;第三是担心售后服务;第四个是担心网络大额支付的安全性,第五是缺乏线下的优惠和赠品;

  1.6月,CEO程维表示:滴滴快的2015年目标实现120亿美元收入,意味着滴滴快的必须加快商业化变现的进度;

  2.7月,总裁柳青表示,滴滴快的马上会进入打造维护生态圈状态。除金融、保险上的合作,汽车后市场也会是重点关注领域,不仅仅是成为汽车后服务的入口,可能也会涉及到新车、二手车买卖和租赁等前端业务;

  3.8月,滴滴快的商业事业部总经理朱磊,滴滴快的商业化探索主要集中在广告、汽车相关生态链和O2O服务三个领域,市场规模都在100亿人民币以上;滴滴快的目标是覆盖完整的汽车生态,包括后端汽车后服务市场,前端销售、租赁等业务;

  4.9月底,预计滴滴快的将推出汽车生态链有关产品;在打造汽车生态链方面,主要会通过投资布局完成;

  1.1 东风英菲尼迪市场营销与公关部部长刘旭:我们的消费者多是30岁左右,品牌和产品将会继续坚持年轻化、个性化的特点。通过《极速前进》等娱乐营销,会让很多年轻人跟这个品牌产生了情感共鸣;

  1.2 节目的名人效应为英菲尼迪造势不少,“名人非常愿意和英菲尼迪在公益方面做更多的投入,他们通过微博、微信跟粉丝做了很多的宣传;

  1.3 截至8月17日,英菲尼迪《极速前进》第二季网络播放量已达到5.27亿 ,微博线 戴雷表示:与钓鱼台国宾馆达成的战略合作,也是下半年英菲尼迪营销的重点工作。一方面与中国的政经平台合作,另一方面可宣传混合动力技术;

  2.1 段建军:今年是奔驰第二次举办SUV之旅活动——“天地即”,今后每年都会举办SUV之旅;

  2.2 一方面希望大家对奔驰SUV家族有更多的感受,另一方面,希望大家感受奔驰全新的品牌理念“心所向,驰以恒”;

  2.4 现在有个三到四年的宣传计划:“心所向,驰以恒”最早是今年3月在斯图加特第一次提及。上海车展后,电视开始播出。开始我们奔驰与合作运动员的故事,后面大家会看到一轮讲更多普通人自己的故事,未来还有很多奔驰的车主,以及奔驰的员工。客户方面的宣传也是个长时间的考虑;

  @周鸿祎:刚才看完360手机发布会现场,我火冒三丈,坐车回家,没想到突然这个宝马730开始冒烟,我赶紧下车,车子已经烧起来了,我举起手机直播,这说明什么寓意呢,是上天给我暗示么?

  点评:在车企的传统公关中,“意见领袖”是为传播服务的。所谓的投诉,顶多是些普通用户,车企早已布好了固若金汤的马其诺防线。但再结合之前六六投诉京东,以及“国民老公”数落这数落那等,自媒体时代,让“不加引号”的意见领袖越来越不受控了,车企的传统危机公关体系,似乎一下子就土崩瓦解了。

  1.1 8月21日,绿地正式成为润东汽车控股股东,润东汽车更名为中国绿地润东汽车集团有限公司;

  2.司机使用最少的功能是车载管理系统,其可向司机推荐附近的餐厅和加油站,未使用比例达43%;

  2.丰田正在对其混动车普锐斯进行更新,计划为新款增加锂电池,并得益于内燃机效率的提升,其一升汽油的行驶里程由此前的32.6公里提升至40公里以上;

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  • 编辑:金泰熙
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