《哈佛商业评论》：经济衰退并不意味着企业撤退

　　对于经济学家，经济衰退可能不是真实的，但对世界各地的企业来说是真实的。近日，Coupa Software企业管理软件公司董事长兼CEO罗布·伯恩斯坦（Rob Bernshteyn）在《哈佛商业评论》发文指出，现在不是企业退缩的时候，而是要控制开支、明智投资并推动长期增长。

　　对于经济学家，经济衰退可能不是真实的，但对世界各地的企业来说是真实的。而裁员无疑是众多削减成本的措施之一。经济衰退带来的团体性心态，就是降低成本、降低成本和降低成本。在科技领域，这种心态已在知名品牌和初创公司中根深蒂固，今年10月，近300家美国科技公司解雇了45000名员工。事实上，裁员涉及各个行业、部门和市场。数以万计的工作岗位正在从制造业、医疗保健、房地产、金融服务和零售业中消失。但衰退并不意味着撤退，有更好的方法可使企业为经济衰退做好准备并度过难关，而不仅仅是裁员。真正有韧性的公司会控制开支、明智投资，为长期发展做好准备。

　　Coupa Software与麦肯锡公司曾召集商业领袖讨论2008年经济衰退的教训。麦肯锡公司披露了2007年至2011年间1500家美国和欧洲公司的数据，将股东整体回报率（TRS）作为衡量企业韧性的常用指标。事实证明，仅仅削减工作岗位和运营成本很难让企业在经济衰退中生存下来并在衰退后加速发展，而有韧性的公司通常会在经济衰退中增加优势。2009年，当2008年经济衰退达到最低点时，有韧性的公司的平均息税折旧摊销前利润（即EBITDA，指扣除利息、所得税、折旧、摊销之前的利润）增加了10%，而其行业同行则损失了近15%。十年后，这些有韧性的公司中近70%仍然是其行业中表现最好的五分之一。它们依靠更出色的支出可见性和控制力、更明智的选择和业务来建立竞争优势，而那些选择从经济衰退中退缩的企业则很难做到这一点。

　　这些领先组织取得成功的关键是它们能够将实时数据用于从供应商到客户等弹性业务的各个方面。它们对风险有新的认知，它们可以看到每一美元的支出。它们拥有工具和洞察力，可以在运营的每个阶段实现价值最大化。有韧性的公司没有减少投资，而是看到了更明智投资的机会。（社会科学报社融媒体“思想工坊”出品 全文见社会科学报及官方网站）