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过剩生产能力是指成本最低产量与长期均衡中的实际产量之差。垄断竞争理论有一个著名的且颇有争论的结论，它认为这种市场结构之下的厂商往往会在还有过剩生产能力的情况下进行生产。

近日，小红书ＡＰＰ被各大应用市场下架成为热议话题，此前小红书曾多次引发笔记代写、数据造假等争议。而类似的以分享生活为初衷的平台和账号，有不少正在变味的道路上极速狂奔。满眼不买不是人的产品推广，满屏香车名包的炫富生活，被污染了的种草平台如何才能重回宁静美好？

从生活广告泛滥 种草神器一火就乱

这两年博主们的滤镜越开越大，产品推广语也越来越夸张。已经毕业工作两年的上海白领李舒怡在大学时期就爱用小红书，博主们的评测、对比常让她忍不住购买一些服装和化妆品，这种内容分享催生购买行为的过程也被网友们称为种草。

但这两年，她觉得愉快种草的时代已经一去不复返了。

记者在小红书内搜索数个关键词，出现的笔记与配图都非常夺人眼球：有号称１０－５０岁均可轻松长高１５厘米的增高药，有不运动一周也能瘦１０斤的秘籍，热门口红、眼影等都附带着一生必买不买不是人等蛊惑话语……这些笔记收获的点赞数量通常在四位数以上，评论中充斥着急切寻求购买链接的声音。

所有人都可以忍受逆境，但是你如果想考验一个人的品质，给他权力试试。

现在只有专挑不热门的笔记看，才有可能获得真实的评价，排名靠前的笔记不是过度修图就是广告泛滥。李舒怡说，这也是不少和她一样的老用户的选择。

不仅是小红书，很多互联网平台的生活分享内容似乎都陷入了一火就乱的怪圈中。伴随用户量增长，大量虚假、有害内容涌入，一旦得不到有效监管，原本美好的生活分享平台很快会被无价值的广告和推广充满。

近年来，今日头条、抖音、快手、知乎等平台均因内容管理不力等受到过相关处罚，这些平台活跃用户数大多已经破亿，暴露的问题涉及传播非法信息、发布违法广告、涉嫌虚假低俗内容等。

假话、假货、炫生活 种草平台的三板斧

从分享美好生活的初衷出发，却在流量的左右下驶向歧途。记者总结发现，不少具备种草功能的社交平台都使出了这样的三板斧：

——付费推广大行其道。虚假笔记曾让小红书多次受热议，但受有偿分享污染的并不止小红书。

记者联系上一位自称ＫＯＬ（意见领袖）运营专家的商家，他表示可以在抖音、知乎、论坛等各类社交网站发布营销内容，称自己旗下有１０余位专业写手和１００余位知乎合作大Ｖ，付费１万至５万元不等，就可以在知乎热门话题下通过回答的方式对指定产品、内容进行推广，也可以策划新问题、提供数个有效回答，并有大Ｖ进行互动。

——非法内容登堂入室。从香烟、违禁药到高仿假货，这些无法进入传统广告渠道的产品在种草平台堂而皇之进行推广。

需求量与价格成反方向变动的根源在于边际效用递减规律。消费者剩余只是一种心理感觉。生活必需品的消费者剩余大。

北京市疾控中心今年４月发布的２０１８年中国互联网烟草营销数据监测结果显示，互联网烟草营销信息更多使用软性植入方式，女性和青少年群体成为主要传播对象。此外，未经国家药品监督管理局批准的减肥针、肉毒素等在各个平台上不断改头换面，屡禁不止。

——价值扭曲崇尚炫富。在小红书，多个爱马仕、钻石等主题的笔记点赞破十万，炫富内容成为从吸睛到吸金的一大密钥。

一名从模特转行的网红从业者透露，炫富博主背后常有灰色产业链，鞋包、钻石大多是网红经纪公司借来拍照的，别墅和豪车可能是经纪公司买来的视频。公司把‘富豪人设’立稳后，吸引几十万粉丝，再接广告赚商业合作费用。

打开知乎，人人都是刚下飞机，月薪百万；打开小红书，满屏是两米的长腿、爱马仕和豪车……网友玩笑的话语中，折射出对扭曲而失真的网络世界的反感。

告别饮鸩止渴 回归健康生态

近年来，社交电商平台的种草模式带来巨大流量与收益，不少视频、博客平台纷纷模仿跟进。而此次小红书的下架，无疑为简单粗暴的种草模式敲响了警钟。

中国政法大学传播法中心副主任朱巍指出，种草帖本质上就是广告，因为它们都可以通过内容引流直接变现，按照２０１６年《互联网广告管理暂行办法》的规定，媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台成员，对其明知或者应知的违法广告，应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施，予以制止。

上海君澜（无锡）律师事务所律师何至诚表示，以代写测评冒充亲测，性质上属于欺诈，可能煽动、怂恿众多消费者购买，损害正常市场秩序和公平诚信的市场氛围。但由于很难从法律上证明网红欺诈与消费者购买之间的因果关系，存在维权难、处罚难问题。

而与此同时，炫富、攀比的风气可能会对青少年带来非常负面的影响。他们缺少判断力，容易被带偏，产生心理问题，严重者还会通过裸贷等渠道参与到这场攀比的‘泡沫’中。教育部教育发展研究中心战略部副主任刘承波说。

何至诚建议，未来应以强大的大数据科技、信息科技支撑网络交易执法行为，构建全国统一的互联网交易监管体制和监管机构，同时推动网络平台自治，以个性化的自治规则弥补法律规则的不足。

健康有序的网络生态正受到更多平台的重视。７月，小红书发布反作弊报告称平均每天清理刷量笔记４２８５篇，每天有９２０篇人工刷量笔记被清理；８月１日，抖音发布报告称近一个月清理涉嫌内容低俗视频３０１１个、下架话题２０９个。

未来社交电商的健康发展不能只依赖于网红和流量，只顾‘种草’、不顾后果的推广是短视的饮鸩止渴，可能会把平台和品牌都拉下水。朱巍说。

好的经理不担忧自己的前途，而是关心他手下的人的前途。照顾好你自己手下的人，他们的成功会提升你。