猫眼(01896)数据：总票房再达新高 中国影视行业正经历哪些积极变化?

　　 2019年的冬天似乎格外短暂，不知不觉二十一世纪便已步入第三个十年。距离2020春节档到来仅有半个多月，回顾2019年中国电影市场，还是处处可圈可点。

　　如今，中国电影产业正经历由粗犷走向成熟的“阵痛”。而尽管面临艰难环境，行业也依然在年底收官释放出了积极信号。其中，国产电影市场占有率进一步提高，中美票房之间的差距也进一步缩小；不同时期、不同题材中均有亮眼之作爆出，多部高分电影频出，受到市场热捧。

　　国产电影爆发年

　　2019年，中国电影市场再次写下新的记录。据猫眼研究院《2019年中国电影市场数据洞察报告》显示，2019年，全国电影总票房达到642.66亿，同比增长5.4%。

　　其中，国产电影占比超64%。国产片再一次对进口片“反攻”，似乎成为2019年电影市场的主题词之一：

　　从年初《流浪地球》的出现，燃起中国观众对国产科幻大片新的期待，2019年因此被成为科幻元年；到《哪吒之魔童降世》面世，与《罗小黑战记》及此前的《大鱼海棠》、《大圣归来》一同，唤起观众国漫崛起的信心；错过了暑期档的《少年的你》，却在本应平淡的初冬走出了自己的路，撕掉了压抑、沉闷、文艺片就等于票房惨淡的标签。

　　值得一提的是，这几部2019年不同时期的爆款电影，却有着颇为相似的命运。从上映之初并不出众的排片与票房，亦或为数不多的宣发投入，到通过观众口口相传，实现“我命由我不由天”的实力逆袭。

　　这一年，主旋律电影也迎来爆发，从8月的《烈火英雄》，到9月的《决胜时刻》，再到国庆《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部重量级献礼步步递进，真正实现了主旋律电影市场化的完美转型，最终2019年国庆档实现观影人次翻倍，迎来史上“最强国庆档”。

　　总体而言，国产电影在2019年，无论是在票房还是影片质量上，均实现了进一步提高。据猫眼研究院《2019年中国电影市场数据洞察报告》显示，2019年，国产影片在上映数量、票房占比上均有所提升。其中，票房占比进一步提升1.9个百分点至64.1%，整体国产影片的市场占有率进一步增强。与此同时，进口电影上映数量也在持续增加，整体电影市场正愈加开放。

　　相比之下，好莱坞大片整体票房表现不佳，有过半的北美系列影片续集票房不及前作。2019年度票房前10名中，进口电影仅有2部，为历年来最低占比。而截止至2019年，中国电影市场影史票房前10名，国产电影占据了9席，其中4部于今年跻身成功。据此次复盘报告分析，观众对于好莱坞电影票房TOP20的新鲜感与敏感度正逐年下降。

　　《2019年中国电影市场数据洞察报告》显示，北美2019年票房再次回到负增长，尽管中国票房增速较上一年有所放缓，但中美票房之间的差距仍在不断缩小。

　　优质电影频出，赚足观众“泪点”

　　2018年被认为是中国电影市场粗放型增长模式终结的拐点之年，在这一拐点之上，中国电影行业将面临又一次市场化洗牌，这或也将成为中国冲向世界第一大电影市场的拐点。行业发展趋于冷静，更加聚焦内容创作是19年电影市场的另一个显著趋势。

　　2019年，中国电影票房头部效应进一步增强。其中，6部20亿以上电影贡献了近36.9%的票房。“二八法则”在行业中被淋漓尽致地体现，其中，1000万以下的电影票房仅占比0.8%。

　　优质内容成为市场核心驱动力。2019年高分电影在电影票房上，展示出了更强的“吸金”能力。其中，9分以上电影占据了65.3%的票房，影片质量成为观众“投票”的主要决定因素。

　　2019年，多题材多类型均迎来单片票房的重大突破，充分展现电影市场和观众的包容性，票房的成败不再受题材限制，而只关乎内容。“制作”、“剧作”成为最主要的评价依据，昔日的流量明星，如今也可能成为票房毒药。“优质口碑”成为了推动影片持续破圈的重要动力。小众佳片也得以凭借高口碑以“小”博“大”。

　　实际上，无论是票房头部效应的增强，还是国产影片市场占有率的增加，底层逻辑均是市场以优质内容为核心关注的具体体现。流量不再是票房保障，观众对于好作品的认知也不关乎电影的背景出身，而更愿意为“走心”的电影买单。

　　2019年，“泪点”成为电影市场的主题词。猫眼发布的《2019年中国电影市场数据洞察报告》显示，票房TOP20国产电影中，“泪点”提及率达到8.76%，较2018年提升3.03个百分点。三大爆款电影中，泪点也成为了最集中特征。

　　下沉市场进一步释放动力

　　在观众组成方面，观影观众的平均年龄进一步上涨，下沉市场也进一步释放增长动力。据《2019年中国电影市场数据洞察报告》显示，2019年平均观影年龄首次达到了29岁，30-34岁观众成为新观影主力人群。

　　在低线市场中，三四线城市的平均票价涨幅超过一二线城市，下沉市场红利持续释放。其中，四线城市逐渐养成平时观影习惯，2017 -

　　2019年间，非档期票房中四线城市占比逐年实现22.1%、23.9%、24.4%比重的提升快速。其中，四线城市平均票价也实现了最快增长，三年复合增长率达3.6%。

　　产业服务商的全面化、多元化、专业化

　　2019年，虽受国内经济下行，网络电影、短视频等网络视听业态高速发展等客观因素的影响，中国电影市场的增速较为缓慢。但行业克服重重困难后，依然在年底交出了一份优异的成绩单，当中离不开所有电影人的努力。

　　2019年电影市场线上化率保持稳定，整体达到84.4%水平。除三线城市外，所有层级线上化率均有所提高。猫眼娱乐作为占据六成市场份额的线上电影票务平台龙头，在异业合作、联合营销方面，也凭借互联网基因走在了电影行业的前列。

　　2019年，猫眼共参与出品电影43部，主控发行电影14部。参与出品影片不仅覆盖档期头部电影《流浪地球》、《疯狂外星人》、《飞驰人生》、《反贪风暴4》、《我和我的祖国》等；也包括《受益人》、《老师