潮流效应：为什么人们会追随潮流

　　采用特定趋势的人越多，其他人也就越有可能加入这一潮流。 跟风效应是指人们不得不采取某种行为、风格或态度的趋势，仅仅是因为其他人都在这样做。

　　潮流效应是影响人们做出的判断和决策的一大类认知偏见或思维错误的一部分。认知偏差通常旨在帮助人们更快地思考和推理，但它们往往会导致误判和错误。

　　影响因素，那么，究竟为什么会出现跟风效应呢？个人受到群体施加的压力和规范的高度影响。当团队中的大多数人似乎都在做某件事时，不做那件事变得越来越困难。

　　影响潮流效应的一些因素包括：集体思维，跟风效应本质上是一种群体思维。随着越来越多的人采用特定的时尚或趋势，其他人也就越有可能“加入潮流”。当似乎每个人都在做某事时，就会有巨大的从众压力，这也许就是为什么容易形成跟风行为的原因。

　　渴望正确，人们想要正确。他们想成为获胜方的一部分。人们顺从的部分原因是，他们会向社会群体中的其他人寻求关于什么是正确或可接受的信息。4 如果看起来其他人都在做某事，那么人们就会认为这是正确的做法。

　　需要被包括在内，对排斥的恐惧也在潮流效应中起作用。人们通常不想成为奇怪的人，因此与其他人一起做的是确保包容和社会接受的一种方式。

　　虽然潮流效应可能非常强大并导致趋势的现成形成，但这些行为也往往有些脆弱。人们迅速赶上潮流，但他们也以同样快的速度跳下潮流。这也许就是为什么趋势往往如此短暂的原因。

　　负面影响，这些潮流的影响通常是相对无害的，例如在时尚、音乐或流行文化中。有时它们可能更危险。当某些想法开始站稳脚跟时，例如对健康问题的特定态度，流行的信念可能会产生严重和破坏性的后果。

　　例如，受反疫苗接种运动影响的个人不太可能为他们的孩子接受常规的儿童免疫接种。这种大规模避免接种疫苗与最近的麻疹爆发有关。5

　　研究人员发现，当人们得知某位候选人在调查中领先时，他们更有可能改变自己的选票以顺应获胜方。 在 1992 年美国总统大选期间进行的一项研究中，得知比尔克林顿在一些调查中领先的学生将他们的预期投票从布什转向克林顿。

　　虽然潮流效应可能会产生危险的后果，但它也可能导致采用健康的行为。如果大多数人似乎拒绝不健康的行为（例如吸烟）并接受健康的选择（例如锻炼），那么人们可能会更有可能避免冒险的选择并从事健康的行为。